摘要：图源：快手三季报此外，电商行业里的厂商作为广告主，从来不会把投放渠道放在内容平台一个“篮子”里。毕竟对于任何理性的广告主而言，多渠道多平台的广告投流策略，已经是再成熟不过的基本打法了。字节很难把自身平台上的电商品牌方的广告预算都消耗掉，当然字节可能很想都赚走，
字节里不止有电商广告，电商广告投放也不止有字节
图源：快手三季报此外，电商行业里的厂商作为广告主，从来不会把投放渠道放在内容平台一个“篮子”里。毕竟对于任何理性的广告主而言，多渠道多平台的广告投流策略，已经是再成熟不过的基本打法了。字节很难把自身平台上的电商品牌方的广告预算都消耗掉，当然字节可能很想都赚走，但是现实且理性的品牌方会在小红书、B站、优爱腾甚至快手、百度等等线上流量渠道，以及机场、地铁、户外大屏等众多线下渠道进行营销广告活动。对于品牌方而言，即使投在字节里的广告，产生的购物行为也不一定就是在字节体系内的，毕竟阿里和字节也被传言有着百亿规模的广告大年框合作，很多电商平台的厂商和商品都会在字节的产品上进行投流，但是最后的购买还是会回流到其他平台上进行。字节之所以要自建电商，就是看到了这种体系外转化的巨大商机，要把厂商的投流转化和销售售后行为都在自由体系内消化掉。但是对于再强大的中心化平台而言，终归是不可能实现自有体系通吃一切的情况存在。虽然叶国富似乎找错了痛点，但不代表字节的痛点不存在。直播电商发展到现在，野蛮生长的时期公认已经结束，抖音电商总裁魏雯雯在“抖音电商作者盛典”上披露，过去一年，抖音电商的GMV同比增长46%。而过去2023年和2022年，抖音电商披露的GMV的增长数字分别是320%和80%。据《晚点LatePost》消息，2024年3月份增速下滑到40%，4~6月份增速更是下滑到20%~30%，“36氪”也报道称，抖音电商半年GMV并未达成预设目标。事实上，商家愿意多打广告的前提是生意增长，而抖音电商的销售额增速已经从年初的超过60%跌至9月的不到20%。随着移动互联网行业进入发展瓶颈期，内容电商平台的流量黑洞效应也逐渐祛魅，投流和转化会走出曾经的“一本万利”神话阶段，而出现稳定的投流转化公式。对于商家和平台而言，都应该记住，超额利润是短期的，从长期来看能持续赚到的，永远是可预见的理性钱。放下幻想，认清现实，脚踏实地，比什么都有效。 来源：真情记录2021
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