摘要：是的,说的就是女性表达。还没走远的2024年,我们看到许多女性“上桌”——优秀的女性导演带来一部又一部现象级影片;犀利幽默的女性脱口秀演员们,让房间里的大象日渐清晰;巴黎奥运赛场上,女性运动员数量首次在这一国际赛事中与男性持平……
变化已经出现,声音正越来越嘹亮。
是的,说的就是女性表达。还没走远的2024年,我们看到许多女性“上桌”——优秀的女性导演带来一部又一部现象级影片;犀利幽默的女性脱口秀演员们,让房间里的大象日渐清晰;巴黎奥运赛场上,女性运动员数量首次在这一国际赛事中与男性持平……
女性故事的边界,正在不断扩展,而敏锐的品牌们早就开始行动。
当又一个国际妇女节过去,我们挑选了四个案例,两种表达,刚柔并济地呈现出女性的多面,强硬的、叛逆的、挑衅的,温和的、知性的、柔韧的。
无论哪种,都令人动容、振奋。
Nike:就是要赢
时隔27年,Nike重返超级碗营销场。一则《So Win》(官方译作“不争辩,只争胜”),高调致敬那些“狠绝”的女性运动员。
依旧是Nike的风格,叛逆、硬刚,人狠话不多。
“你不能自信。”
“那就自信。”
“你不能挑战。”
“那就挑战。”
霸道、秀肌肉、放肆地宣泄情绪、去获得满堂彩、去享受掌声和欢呼……女性运动不再只是赛场上的“边角料”,女性运动员也可以成为让体育馆座无虚席的绝对主角。
她们抬脚射门的角度,同样刁钻有力;她们起跳投篮的身影,同样帅气潇洒;她们腾空的高度令人惊艳,冲刺的速度让人瞠目。它不仅在致敬女性,更是在向品牌一贯主张的信念致敬——运动的力量无极限。
当人们习惯了体育运动中男性挥汗如雨的画面,那女性于运动中表现出的爆发力和自我超越,更能让人们体会到运动能带来的酣畅淋漓感。别管外界怎么说、怎么评判,你付出的汗水不会辜负你。
去赢,精彩的表现就是最有力的回击。
“女性运动不是未来,它就是当下。我们正在见证历史,从座无虚席的球馆到飙升的收视率,再到前所未有的球迷热情。女性运动正以不可忽视的方式占据舞台。赢得关注,不是靠声音最大,而是当你站上赛场时,确保所有人都无法忽视你的存在。”
—— 萨布丽娜·约内斯库
宝滢:血渍,没什么不同
同样瞄准女性运动的,还有联合利华旗下的洗护品牌宝滢(Persil)。和Nike希望展示出的女性力量略有不同,宝滢展示女性运动员们于赛场上挥汗如雨甚至拼搏到血流如注的场面,旨在关注的是另一件日渐被正视的女性议题——月经羞耻。
从菜菜吐槽“买卫生巾会坐牢吗”,到《破·地狱》里女主郭文玥直接呛声父亲“(祖师爷)佢老母唔来M嘅(他妈妈不来M吗)”,女性正在努力突破月经羞耻这副架在身上的枷锁。
而女性或许都有这种经历,因为担心侧漏,整个月经期间都不太敢参与运动(当然,身体不适则是另一回事了)。对此,宝滢给出了更确切的数字。10个女孩中,6位会因担心侧漏害怕运动。
但品牌看来,血渍,不过是另一种再正常不过的污渍。
如果衣服上的草屑、污泥、汗渍是我们于运动场上努力拼搏、投入比赛的象征,如果衣襟、绷带上的血渍能够成为勇气和毅力的“勋章”,那为何裤子上沾染的血迹要被区别对待?
每种污渍,都是比赛的一部分,都只是比赛的一部分,都是女孩们全情享受运动的见证。
有污渍,洗掉就可以了。也是时候,洗掉人们心中的那块“污渍”了。
安吉尔:愿你如水流淌
有别以上两个品牌张扬强势的表达,展现了勇于突破自我、打破偏见与枷锁的女性态度,全球科技净水专家安吉尔在2025年国际妇女节之际,以更沉静内敛的方式,通过三位不同领域的女性,将寻常又不可被低估的女性力量传递出来,获得了广泛的情感共鸣。
安吉尔以“她的向上之选”为主题,尝试探讨更普世、寻常的女性状态,即她们的理想生活。
无论是深耕职业赛道、选择中意的生活方式,还是对家庭品质的极致追求,女性的理想生活从来都拥有多面风采。努力工作,投资自己,尽力幸福,女性于生活中展示的“向上”姿态,以统一又丰富的面向,不断重新定义生活的理想状态。
通过与三位不同领域的杰出女性合作,安吉尔深入洞察女性在不同生活场景中的需求。
对于国内知名室内设计师王心宴来说,将“极简、实用、持久”的设计理念融入家庭空间是她对生活的一种解读;在科幻作家郝景芳看来,生活中无论身体还是心灵,都需要被呵护;脱口秀演员步惊云,因职业原因,对水也有着很高的需求,不仅要有“质”还要有“量”。
水与女性的关系,由来已久。文学作品中常以水喻女性,不仅在于她们的柔软,亦在于她们身上蕴含的“水滴石穿”的力量,温润但坚韧。
而安吉尔对一杯好水的追求,似乎也反映出这些女性身上的特质。看似普通的一抔清水里,有品牌的坚持、追求和持续探索。
将“硬科技”与“她叙事”相结合,也让我们更进一步感受到了科技的温度和细腻。
它是水流过指尖的微妙触感,也是深夜随时可接到的一杯冷暖适当的水。它润物细无声地浸润我们的日常,成为一种习惯,正如我们将“向上”变成一种寻常,不必大开大合,也自有力量。
它是一种如水般自如的状态,内核稳定,自由生长,于热爱中无拘无束地探索。
Aesop伊索:看见她,倾听她
和安吉尔类似,伊索也选择了一种更沉着的表达传递女性的力量。
他们将女性放置于历史的长河里,从文学、艺术与音乐这三种持续伴随人类文明发展的载体入手,解剖女性的生命力和创造力,让世界看到,女性同样可以拥有宏大的情怀和视野。
以门店为基础载体,伊索于全国发起了“她的故事、她的表达、她的声音、她的绽放”四个致意女性角色的活动。
你可以带一本由女性或女性支持者创作的书,写下喜爱它的原因,到门店交换另一本带走。个人很喜欢伊索为这一活动写下的注脚:被交换的书,既是私人阅读史的馈赠,也是集体女性叙事的拼图。
它将品牌转化为一个据点、一个女性意识的中转站和能量集散所。书籍的交换,即是思想的交流,也是力量和温暖的传递。它拼凑出当下女性精神的面貌,也延续女性故事的精神。
此外,他们还将门店变成展场、音乐室。
伊索特别挑选了三位杰出女性艺术家,在特定门店为她们举办了个展。他们还从当代音乐中精选了诸多杰出女性的声音,消费者可前往全国门店细细聆听,在听觉中回溯女性争取话语权的微观史。
这些内容,让伊索的门店不再只是一个消费场所,而是文化的载体。当人们在此与书画音中的优秀女性产生精神共鸣之时,也潜移默化感受到来自品牌的支持与温度。
本文转自:顶尖文案TOPYS
来源：上进的奶酪wg
