三个季度破70万台，海尔“麦浪风”会被跟风？

摘要：2025年上半年，690亿消费特别国债注入市场，家电零售应声暴涨30.7%，行业也呈现出挑战与机遇并行之势：一边是更加激烈的行业内卷，一边则是智能家居、AI科技持续渗透带来的增量空间。由政策推力与需求拉力共同作用下的产业风暴，正倒逼行业从“产品竞赛”转向“体验

2025年上半年，690亿消费特别国债注入市场，家电零售应声暴涨30.7%，行业也呈现出挑战与机遇并行之势：一边是更加激烈的行业内卷，一边则是智能家居、AI科技持续渗透带来的增量空间。由政策推力与需求拉力共同作用下的产业风暴，正倒逼行业从“产品竞赛”转向“体验革命”。

在这样的关键节点，8月5日，海尔发布了包含冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、电视等全品类的麦浪套系，掀起一场关于科技与自然共生的“智然慢生活”风潮，为行业科技创新引入一股“麦浪风”。这也是继麦浪冰箱达成三个季度破70万台销量后，海尔麦浪系列的又一突破。

要知道，由百万用户共同投票命名的“麦浪”冰箱，上市不到半年销量即破40万台，可谓不折不扣的行业爆款。但同时，这款产品也在半年内历经3次迭代，凸显了海尔爆款思维背后的“用户思维”——用户是最好的设计师、粉丝是最好的推广者。

而作为延续，此番麦浪套系的推出也带来两个问题：这股“麦浪风”会给生活带来怎样的改变？麦浪风是否会被跟风？

风吹麦浪，生活会有怎样的变化？

智能家居遇上消费升级，行业一直都在求解：用户想要的到底是什么？关于这点，海尔家电已经通过麦浪套系给出了答案。

先来看最让年轻人发愁的厨房：用户拉开麦浪冰箱抽屉，存放7天的松茸依然饱满紧实，冷冻区的鸡肉并无冰晶粘附且色泽白嫩，这得益于AI全空间保鲜科技中的冷藏阻氧干湿分储技术可以确保湿区锁水，同时，冷冻区吹出的智能恒温“匀风”，能将食材温度波动控制在＜1℃，确保营养不流失；追了一集电视剧，锅里翻滚的松茸鸡汤，即使偶尔的小分心也不用担心，有AI防干烧会帮她守护烹饪安全，而搭载AI有效风净烟科技的烟机，正自动跟随烟气大小调整风力……

除了厨房，这股“麦浪风”更已拂过客厅、卧室、浴室等各个场景，构建起一幅自然、健康的“慢生活”图景。

睡觉时，麦浪空调吹出的“鲜净风”可提供新风量60m³/h的智能增氧，同时，AI分时安睡科技能自主调整空气温湿度和新风量，不闷不吵、入睡刚好；洗衣服时，洗衣机会主动检测衣物的重量、面料、水位等数据，搭配强大算力，智能调整参数，此时你可以“任性”出门等回家再取出晾晒，期间，原创的AI风巡航科技能让筒内“清风”阵阵，保证无菌无味；此外，搭载AI双循环恒温科技的热水器、搭载AI变频精准控温科技的立式冰柜以及搭载AI智能音画科技的电视等全套麦浪产品，都已通过AI科技实现更自然、健康的体验升维。

而麦浪套系源于自然的融合设计，更实现了视觉统一、美学升华：594mm超薄嵌入式冰箱与橱柜严丝合缝，且线线相通、面面齐平，从江布拉克麦田采撷的暖金色系，迎合了年轻人对治愈系厨房的执念；此外，洗衣机、烘干机、油烟机、蒸烤箱、消毒柜等也均实现自然嵌入，与家装风格浑然一体，从“功能器件”蜕变为“美学组件”。

本质上，这股“麦浪风”所掀起的是一种自然、健康的生活方式。而它对于用户体验的颠覆性，源于海尔“风科技”的开创性和引领性支撑，让AI科技真正融入生活，如麦田上流动的风般无形无影，却又无处不在。

麦浪风或许会被跟随，却很难被超越

从麦浪套系可以清楚感受到，科技不再需要刻意唤醒或复杂操作，而是悄然托举日常：通过AI科技精准预判需求，让家电学会主动服务，人们甚至未曾察觉科技的存在便已在无感中享受周全。

所以说，“麦浪”这名字起得恰如其分。

这种存在却无痕、润物细无声的体验，是海尔家电在科技领域掀起的新风潮，也是AI科技之于传统科技最大的区隔之处。而这股麦浪风，极有可能在行业技术领域被“跟风”。

回看行业发展历程，海尔家电始终处于“连续创造、持续引领”的第一梯队。比如全球首创的自清洁技术，让“会洗澡”成为当代空调的标配；再如海尔全空间保鲜冰箱、直驱洗衣机、防干烧燃气灶等产品一经上市迅速成为市场标杆，被多家品牌效仿……据统计，海尔已有200余项原创科技被行业跟进。

同理，当引领智慧自然慢生活的“麦浪风”吹起，行业跟进也在情理之中。但，行业或许能复刻功能，却很难做到“神形兼备”。因为麦浪套系最核心的差异化，在于创新方面所呈现出的“用户思维”。

为什么麦浪冰箱三个季度就卖出70多万台？因为它是由“用户设计”。从产品命名到外形、功能，几乎每个环节都充分吸收和平衡了用户意见。同样，麦浪套系也是海尔家电“用户驱动创新”的思维延续——麦浪洗碗机，就是考虑到中国家庭习惯摞放碗盘，餐具背面污渍易被忽视，从而创新AI四驱双面洗技术实现正反包裹冲洗；麦浪冰箱暖色系面板的灵感，也源自数万用户对“厨房冰冷感”的抱怨。

为了精确捕捉、持续交互用户需求，海尔智家更已在全球构建起10+N开放式创新体系，聚焦全球各地用户不同需求，实现因地制宜的本土化创新。这种以用户为土壤的创新生态，才是海尔家电持续引领行业创新趋势的根脉所在。