摘要：Gucci在奥莱门口排长队，专柜却空得能听见回声，这画面比财报数字更扎眼。

Gucci在奥莱门口排长队，专柜却空得能听见回声，这画面比财报数字更扎眼。

开云上半年净利润直接腰斩，Gucci自己掉了26%，相当于每四件就少卖一件。

原因？

官方说市场差、汇率差、消费者差，就是不提自己把老花翻来覆去用十年。

十年前Alessandro Michele把文艺、中性、动物纹一股脑塞进Gucci，年轻人连夜排队。

现在新款一上架，评论区齐刷刷“不如二手”。

不是大家不爱奢侈品，是没人想花两万买个一眼看穿的旧故事。

更尴尬的是，开云把宝全押在Gucci身上，别的品牌扶不上墙。

圣罗兰跌11%，巴黎世家和麦昆也在拖后腿，全靠BV那1%的微涨和眼镜线2%的安慰剂。

为了止血，关店、裁员、卖楼三连击。

纽约、米兰、巴黎的总部大楼全挂上出售牌，像极了当年地产商断臂求生。

中产的钱包缩水后，转身去了始祖鸟、Lululemon，一件冲锋衣五千块，社交属性拉满，还能假装热爱户外。

实在想背大牌，就去二奢市场淘十年前的Gucci，经典还保值。

奢侈品越涨价，普通人越冷静。

爱马仕、香奈儿继续加价的底气是顶级VIP，可光靠金字塔尖那点人，养不活整个集团。

行业寒冬里，大鱼吃小鱼加速。

LVMH悄悄把小众品牌装进购物车，开云还在香水赛道补课。

收购成了续命丸，但药效能撑多久，得看下一波年轻人买不买账。

说到底，不是奢侈品不行了，是“只买贵的”时代过去了。

当奥莱的Gucci开始打折，当年轻人把安踏旗下品牌穿成新潮流，老钱故事也得换个讲法。

来源：友爱精灵