陕西：利用元宇宙技术开发沉浸式、互动式消费场景，促进线上线下融合

摘要：鼓励企业积极探索运用人工智能、云计算等数字技术。支持企业使用AI大模型提升精准营销、决策分析能力，利用VR/AR技术开发沉浸式、互动式消费场景，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。助推传统商业转型升级及业态融合发展，鼓励特色餐饮、智慧商圈、会

近日，陕西省商务厅、陕西省数据和政务服务局、陕西省市场监督管理局等3部门印发《促进平台经济高质量发展若干措施》。

《若干措施》围绕培育市场主体、创新消费场景、促进供需对接、优化发展环境4个方面出台15条举措，服务全省平台经济高质量发展。

在创新消费场景方面，强化技术创新引领，促进线上线下融合。

鼓励企业积极探索运用人工智能、云计算等数字技术。支持企业使用AI大模型提升精准营销、决策分析能力，利用VR/AR技术开发沉浸式、互动式消费场景，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。助推传统商业转型升级及业态融合发展，鼓励特色餐饮、智慧商圈、会展等产业与直播深度融合，鼓励平台企业联合实体商业开展“线上预订+线下体验”模式，实现全域消费数据互通。支持平台企业与景区、商圈合作，打造沉浸式购物体验，打造闭环消费生态。

文旅产业是陕西规划的四个万亿级产业之一。2025年，陕西把提振文旅消费作为工作重点，成立了由17家省级部门组成的工作专班，围绕文化旅游、特色美食、体育赛事、康养休闲等，全年计划安排600多个省级重点项目，总投资2.8万亿元，加快打造多业态融合服务消费场景。

其中，西安作为世界十大古都之一，凭借着深厚的历史文化底蕴吸引着全球游客的目光。为进一步挖掘文旅潜力，西安市出台了《促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策》，明确提出大力发展XR（扩展现实）文旅产业链。

政策鼓励XR产业链主企业探索构建全国性的XR电影院线体系，建设XR内容生产基地，创作高质量XR电影作品，并推动其进入全国院线发行放映，每部作品最高可获100万元奖励。同时，支持企业运用大数据、人工智能、元宇宙、虚拟现实等前沿技术，创新旅游消费体验场景，培育“互联网+旅游”、数字文旅演艺等数字产业基地。

在政策的有力推动下，陕西涌现出一系列沉浸式文旅项目。

其中，《帝国密码——秦始皇陵》XR体验项目，通过全景数字化、艺术化复原技术，结合XR、数字空间再造、人工智能等全球领先技术，重现了恢弘的秦地宫，为游客提供了“历史复原、电影叙事、科技呈现”三位一体的焕新文旅体验。首个原创数字文旅VR全感项目《大秦纪》，则以“沙丘之变、王者归来、皇陵工坊、炽烈金雁、咸阳之战、再现始皇”六幕故事，全方位还原了秦咸阳城、秦陵地宫、秦兵器工坊等历史场景，让游客仿佛穿越时空，亲历大秦盛世。