摘要：7月29日，Questmobile发布数据显示，红果短剧6月的月活用户达到2.1亿，同比增长179%。

编辑 | 张恺翀

7月29日，Questmobile发布数据显示，红果短剧6月的月活用户达到2.1亿，同比增长179%。

它不仅稳稳坐在了所有短剧类应用的榜首，更关键的是，它超越了某家长视频平台的2.006亿月活。这是短剧平台的月活，头一回超越长视频。

“长视频平台积累了十多年才达到的规模，红果两年就追平了，你说吓人不吓人？”有业内人士感叹，“难怪都说张一鸣出手就是爆款。”

番茄小说的路子，在短剧上又跑通了

红果短剧能火，其实有迹可循。

2021年字节家的番茄小说，就靠着“免费看书+看广告赚钱”这套玩法杀出来了，月活干到六千多万，把七猫、掌阅这些老牌小说平台都甩在了后头。

2023年初，番茄小说的负责人张超注意到市面上免费短剧的空缺，决定将番茄小说的模式复制到短剧行业。

当年5月，红果短剧正式推出。

区别于当时快手、微信小程序剧等“前10集免费+后续付费”的，红果首创全剧永久免费，用户仅需观看广告即可解锁全集。

红果还复用了番茄看小说赚金币的方法，用户不仅不用花钱看剧，还能赚钱。在薅羊毛的吸引下，大批三四线城市的中老年群体涌入红果。

当然，光靠薅羊毛留不住人，关键还得是内容够精彩。

点开红果短剧的首页，按照背景分类，有校园、职场、古装、民国等；按照主题分类，有萌宝、总裁、皇后、王妃、团宠等；按照设定分类，有现代言情、系统、重生等......眼花缭乱，应有尽有。

点开其中一部正流行的《十八岁太奶奶嫁到，重整家族荣耀》，剧情是熟悉的狗血味道：

女主带着8岁儿子出门被车撞到70年后，8岁萌娃变成老头子，留下5个重孙，一个是缺心眼总裁，一个被有夫之妇缠上身败名裂，一个被人当血包快吸干了，一个狂到没边，最后一个是学渣校霸，把女主堵在墙角:“听说你对我有意思？”，结果被老爷子一掌扇飞，“孽畜！跪下！这是你太奶奶！”“简直倒反天罡！受死！”

广告变现模式，红果分账超5亿

红果短剧的出现，打破靠投流撑起市场的局面，选择了广告和流量分成的盈利模式。

虽然红果没公布具体营收，但可以参考个例子：

2024年河马剧场月活破6000万时，单月广告收入就破亿了。红果规模更大，广告盘子只会更可观。

不过，平台真正能留在手里的钱，并没有表面收入那么多。

据红果发布的数据，今年3月，红果单月分账突破5亿元，其中超过10+版权方单月分账突破千万元，80+作品单月分账破百万元。

据报道，2025年春节档推出《好一个乖乖女》短剧，拿下10亿播放量，成为开年的爆款之一。

“实际一个月分了1000万元出头。”这部作品的制片人对媒体表示，其投资回报率高达2000%。

业内人士指出，红果目前的目标并非盈利，而是“用资本干掉同行、收拢人心、建设平台、完善模式的阶段”。

而且，跟过去依赖上线前几天付费的短剧不同，免费模式胜在“长尾效应”。只要有新用户不断涌进来看，制作方就能持续分钱，累计收入往往更可观。

这对创作者的激励可想而知。去年11月，红果的版权合作负责人在微短剧大会上透露，红果站内上线短剧已超过1.5万部，每月仍保持着上千部新剧的增长速度。

市场也用脚投票：2024年，“免费短剧+广告变现”火速蹿升为行业主流，免费用户占比从年初的11%猛涨到年底的50%。红果靠着先发优势和这套成熟玩法，稳稳吃下了最大那块蛋糕。

高增长背后的烦恼，低俗标签与监管注意

不过，红果并不是全无烦恼。

首先，红果短剧的火箭式增长和短剧诱人前景，自然引来了其它巨头关注。爱奇艺、腾讯视频等长视频平台纷纷下场，推出自家的免费短剧场或小程序。

其次，红果身上“内容低俗”的标签，短期内很难甩掉。

红果题材多以“霸总”“逆袭”等为主，尽管“果燃计划”增加了更多元化的题材，比如非遗、反诈等，但大部分的内容仍呈现同质化。

更严重的是，这引来了监管的注意。

去年，广电总局连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。比如，中老年题材扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向，不以“霸总”等字眼作为片名吸睛引流等。

红果首当其冲，12月初，红果短剧发布违规内容治理公告称，11月累计下架违规微短剧190部。

月底，红果还被广电总局约谈，暂停新剧上线5天。

精品化之路，道阻且长。

一边是用户对“狗血”内容形成的路径依赖和巨大流量，一边是监管日益收紧的缰绳和提升内容质感的迫切需求。

如何平衡商业爆款与社会责任，真正实现从“流量王者”到“内容标杆”的蜕变，是红果站在2亿月活高点上必须破解的核心难题。

来源：易简财经