摘要：为深化“理论扎根实践”的教学理念，在授课老师袁喜娜教授设计与带领下，2024级5班的《市场营销》课程与真实商业场景深度融合，师生走进厦门视诚科技有限公司，开展了一场别开生面的实践教学活动。通过“企业参访+深度研讨+场景体验”的模式，让学生在前沿科技企业的实践场

为深化“理论扎根实践”的教学理念，在授课老师袁喜娜教授设计与带领下，2024级5班的《市场营销》课程与真实商业场景深度融合，师生走进厦门视诚科技有限公司，开展了一场别开生面的实践教学活动。通过“企业参访+深度研讨+场景体验”的模式，让学生在前沿科技企业的实践场域中，沉浸式理解市场营销的底层逻辑与创新路径。

从理念到落地：

在企业基因中读懂营销逻辑

视诚科技总经理Ben全程带队交流，从企业初创期的技术攻坚到成长期的市场破局，系统梳理了视诚科技在视听领域的发展脉络。“标准领先，画质在前，接口全面，内容为王”的技术理念背后，是企业对“如何用核心技术定义产品竞争力”的深刻思考；而“让天下没有难做的直播”的愿景落地，则通过具体解决方案展现了“从用户痛点到价值主张”的营销路径——这些鲜活案例，让同学们对“技术创新如何支撑营销战略”有了更立体的理解。

从课堂到现场：用商业模式画布解构实战

作为《市场营销》实践教学的重要环节，师生们与Ben展开了深度互动研讨。同学们充分运用课程所学的“商业模式画布”工具，围绕视诚科技的重要合作、核心资源、客户细分、收入来源等维度展开剖析，就“直播技术的场景化营销路径”“B端企业的客户关系维护策略”等问题进行热烈提问。Ben结合企业实操经验逐一解答，将抽象的营销理论转化为可落地的实践方法，现场思想碰撞频发，让“从理论到实践”的转化过程直观可感。

从认知到体验：在技术场景中触摸营销未来

课堂尾声，同学们亲身体验了视诚科技的数字人生成技术——基于#AI云宝生成的个性化数字人，以精准的特征还原和自然交互，让大家直观感受到“技术创新如何重塑用户体验”。这种“产品体验→价值感知→营销思考”的链路，进一步强化了“以用户为中心”的营销内核认知。

通过联动优质企业资源，将课堂搬到产业一线，让学生在真实商业场景中夯实理论基础，是厦大MBA“实践教学体系”的重要环节。未来，MBA中心将持续联动更多行业标杆企业，让每一门课程都成为连接校园与产业的桥梁，助力MBA学生在产教融合中锤炼硬核实力。

在商学教育的星空中，每门课程都是璀璨星辰。开启的课程宣传之旅以班级为纽带，展现厦大MBA课程学术底蕴与实践价值，聚焦任课老师风采、课堂内外思维碰撞、同学们的感悟，用文字、镜头定格教学精彩，传递知识力量。

以上与您分享的是本学期《市场营销》实践课程。

我们诚挚欢迎各类具备行业代表性、重视人才培养的企业与厦门大学MBA中心联系合作，共同开发实践教学场景、设计产教融合项目。无论是技术创新、商业模式、品牌运营等领域的经验分享，还是企业真实问题的协同研讨，我们都期待与您携手，让MBA教育扎根实践土壤，让企业智慧反哺教学创新，共筑“理论与实践共生”的育人生态。

来源：中国MBA教育网一点号