京东饿了么步步紧逼,美团已有重大调整,王兴背水一战

B站影视 港台电影 2025-08-05 06:11 1

摘要:现在,京东外卖日订单超 2500 万单,全职骑手超 15 万人。许冉说,外卖和京东秒送在一个场域,从京东 App 顶部秒送入口进,品质外卖左边是自营秒送,右边是超市便利,能增加用户触达。

近半年,京东猛地扎进外卖赛道,市场格局全变了。美团、饿了么、京东,三家陷进了更激烈的 “三国杀”。

京东做外卖不是临时起意,是即时零售战略的延伸。今年 6 月,京东 CEO 许冉说:“即时零售、本地生活是京东战略级业务。”

现在,京东外卖日订单超 2500 万单,全职骑手超 15 万人。许冉说,外卖和京东秒送在一个场域,从京东 App 顶部秒送入口进,品质外卖左边是自营秒送,右边是超市便利,能增加用户触达。

饿了么是阿里生态的重要部分,优势在和淘宝、天猫、高德、支付宝这些阿里系产品的深度合作。

今年 5 月,饿了么和淘宝闪购协同,打通了电商和本地生活的流量通道。借淘宝的大流量,订单明显多了。

7 月 28 日,淘宝闪购和饿了么说,连续两周末日订单超 9000 万。这都快赶上美团 2024 年财报里的 9800 万单外卖日单量了,阿里系追得挺猛。

面对这俩对手,美团核心是防守反击。一边稳住外卖基本盘,一边加快内容化和服务多样化,建更强的平台生态。

说起阿里先搞的 500 亿补贴战,美团核心本地板块 CEO 王莆中之前接受采访时说:“我们应战是为了自保,也不怕打。不想卷,没意义。但等了四五个月,他们补贴越来越疯。”

“只有赢家能说打仗没意义,输家说就是找台阶。我们不打,他们会当我们是输家。” 这话说明,这仗不是美团想打的,是被拖进来必须赢的保卫战。

王兴之前聊今年外卖战时也说,美团会不惜一切赢下竞争。但低价补贴不长久,流量红利没了,补贴难持续,用户体验和商业化矛盾又突出,内容化成了提升用户粘性的关键,成了美团战略重点。

就在这节骨眼,美团有了大动作。最近有消息说,美团在深化娱乐内容板块整合,把短视频部门和游戏小说部门合到了一起。

这之前,俩部门各干各的,境遇差不少。美团短视频 2023 年上了 APP 入口后,一直占着平台核心资源。

当年 10 月,美团调了 APP 首页 Tab 栏,特意把中间黄金位置设成短视频流量通道;后来虽有调整,现在短视频栏目还在首页 Tab 栏,就是挪到左边了。

相比之下,游戏、小说业务就不一样了。2022 年就开始测试,可到现在,入口还藏在 APP 不显眼的地方,没得到同等流量倾斜。

合并后,俩栏目的内容有望弄到一起。这既能让内容生态集中,提升用户阅读体验,也能让小说和游戏的流量通道更容易被用户找到。

整合完,“短视频 + 小说 + 游戏” 的布局会强化平台 “全内容服务” 的形象。现在互联网市场竞争特激烈,用户需求越来越多,单一内容容易让人觉得 “功能太局限”。

多年前,王兴在一次专访里说:“万物没简单边界,不用给自己设限。只要核心清楚 —— 服务谁?提供啥服务?就该不断试各种业务。”

现在美团通过整合,搞出综合性娱乐内容平台,明显是想接住用户碎片时间里的多样娱乐需求。刷短视频、读小说、玩游戏,都想让用户在平台里一站式搞定,改改自己 “强工具和交易” 的标签。

这不仅能提升用户对美团的粘性和忠诚度,还能帮美团在娱乐赛道上跟抖音、腾讯这些对手比一比,建自己的竞争壁垒。

美团还能借这进一步扩市场份额,找新的赚钱点,在竞争里更主动。短视频、游戏、小说作为娱乐生态的重要部分,正慢慢融进美团的内容体系,让平台内容更丰富。

但得承认,美团内容生态还在初期,用户对美团的内容认知弱,还没养成 “在美团看内容” 的习惯,内容对用户吸引力有限。

同时,美团现有内容在数量、质量、多样性上都不够,优质创作者少,缺头部 KOL 和垂类达人带动,跟抖音、快手这些平台差距明显。

这么看,美团接下来得找到更适合自己用户的内容玩法,搭个健康的内容生态,让内容化跑快点。

本地生活赛道早打得火热了。除了美团、饿了么,抖音、快手、小红书这些内容平台也强势进来了。

被多方盯着,美团搞短视频,既是突破流量增长瓶颈,也是主动建内容壁垒、稳住核心竞争力的必须。

近几年,美团内容化转型步子明显快了。从 2023 年起,战略越来越清,围绕直播、短视频、短剧三大内容板块,搞了不少实际动作:孵出 “神抢手”“爆团团” 等直播 IP,把短视频提到一级流量入口,加了剧场频道,搞外卖种草……

另一边,2017 年饿了么就和梨视频合作,让 300 万名蜂鸟配送员以 “饿了么小哥” 身份加入梨视频拍客平台,推本地生活业务发展。

而真正让战局变热的,是抖音、快手、小红书这些有大流量池和强内容基因的跨界玩家进来。

看得出来,美团现在全力加码短视频和内容生态,本质是场防守反击战。核心目标很清:补内容短板,挡外部冲击,稳住基本盘。

但话说回来,美团内容化转型也是场充满挑战的豪赌。难的不只是 “做不做”,更是 “怎么做好”“能不能比别人做得好”。

总之,本地生活正在大洗牌。美团遇到了抖音、小红书这些新对手的强挑战,最终格局还不明朗,将来谁输谁赢,说不准。你觉得美团这步棋走对了吗?

来源:南方川NFC

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