从Tving到NAVER，韩国开始布局短剧赛道

摘要：韩国CJ ENM旗下的OTT平台Tving于4日正式推出了自制的短篇原创内容"Tving Short Original"。Naver也预告将推出把网络漫画制作成短视频的动画服务"Cutts"。在讲究"时性比"(时间性价比)的时代，过去被视为预告片级别的1-2分

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韩国CJ ENM旗下的OTT平台Tving于4日正式推出了自制的短篇原创内容"Tving Short Original"。Naver也预告将推出把网络漫画制作成短视频的动画服务"Cutts"。在讲究"时性比"(时间性价比)的时代，过去被视为预告片级别的1-2分钟视频，如今已成为内容本身。特别是以MZ世代和Alpha世代为中心，需求呈爆发式增长，短篇内容已超越单纯趋势，正在改变内容消费方式本身。

■全球短篇市场规模达13万亿韩元

短剧在中国和美国市场快速成长。据去年Kakao Ventures统计，全球短剧市场规模约13万亿韩元，韩国国内市场约6500亿韩元。

那么短剧将对K内容产业产生什么影响？

开创《全知单恋视角》等网络剧类型的综合娱乐公司WHYNOT MEDIA代表李明锡表示："虽然短剧目前难以取代K剧市场，但可以作为发掘新商业模式或重振陷入困境的广告商业模式的解决方案。"

能否成为K剧产业的新突破口？李代表回答："K剧仍在全球市场热播，年销售额规模庞大，短剧难以取代。"他补充道："短剧可以通过IP系列化快速触达消费者，围绕中小规模粉丝群体拓展多元化衍生业务的可能性很大。"

他解释："长篇剧集因高达数百亿韩元的制作营销费用和顶级明星IP运用等门槛难以进入，而短剧制作自由度较高，有利于基于IP形成粉丝群体和收益多元化。"并以地下偶像"QWER"为例强调："即使是小众，建立粉丝群的IP也具有强大力量。K-pop也是从小众文化起步最终立足全球市场的案例。"

有观点认为短剧可以成为IP良性循环结构的起点。

短剧制作公司New Universe代表郑浩英预测："短剧成功的作品未来可扩展为长剧或电影，长短形式将互补发展。"

■病毒传播属性成为广告宣传核心工具

短剧凭借快速传播力和简易制作方式，崛起为广告和品牌宣传的核心工具。制作门槛低，大众成为创作者的门槛也降低。

短内容代理公司Soon ENT代表朴昌宇表示："短剧与原有MCN具有完全不同的商业结构和运作逻辑。内容完成度不如传播速度重要，病毒传播是基本属性。"该公司曾通过Seo Eve

的"麻辣烫（糖）葫芦"掀起全球挑战热潮。