摘要:2025年全球内容电商进入深度跃迁周期,TikTok Shop加速市场拓展,从高速增长转向高质量增长。核心市场如美区、印尼、泰国等进入生态成熟阶段,品牌经营趋势显著,达人与机构协同能力增强,内容与货品匹配效率提升;同时加速拓展拉美与欧洲市场,多个新开国家月GM
今天分享的是:2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书
报告共计:216页
《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》由FastMoss研究院发布,聚焦TikTok Shop在2025年上半年的生态发展态势。
2025年全球内容电商进入深度跃迁周期,TikTok Shop加速市场拓展,从高速增长转向高质量增长。核心市场如美区、印尼、泰国等进入生态成熟阶段,品牌经营趋势显著,达人与机构协同能力增强,内容与货品匹配效率提升;同时加速拓展拉美与欧洲市场,多个新开国家月GMV破百万美金,呈现“多点起盘”的全球布局,跨境门槛降低、本地扶持政策落地,为生态参与者带来结构性机会 。
关键事件方面,TikTok恢复对美服务、在多国上线新功能或开放市场,如墨西哥、法国、德国、意大利、巴西、日本等,还推出整合营销平台和品牌增长计划,推动生态发展 。
全球市场数据显示,全球电商规模扩大,移动电商崛起,社交平台成新增量入口。TikTok作为全球领先短视频平台,用户基础活跃,广告触达规模跻身前三,新兴市场用户增长快 。
直播带货、商品数据、达人生态、商家与小店数据、广告投放等方面,不同区域各有特点。如美国“店播”亮眼,东南亚达人为核,欧洲品牌主导;美区保健品成爆款,东南亚美妆领先;美区达人合作号为主力,东南亚达人深耕;美区品牌主导小店生态,东南亚品牌店崛起;广告生态加速成型,GMV Max成投放新范式 。
此外,白皮书还包含多个品牌、达人专访,为从业者提供参考 。
以下为报告节选内容
来源:大力财经