摘要：随着海尔周总爆火两会，海尔的股价在资本市场上，表现的还算不错。虽然没能大涨，但相比格力，美的的股价表现，还是略好了一点点。

随着海尔周总爆火两会，海尔的股价在资本市场上，表现的还算不错。虽然没能大涨，但相比格力，美的的股价表现，还是略好了一点点。

当下，对于企业家来说，不仅要会搞企业经营，还要会搞流量经济。在这点上，雷军堪称顶级王者，当然董明珠也不遑多让，相比之下，海尔周总则有点新人出道的味道了。但既然流量来了，就要想办法转化为经济价值，不然就是暴殄天物了。

总结起来，海尔股价借助这波流量能在三家中走势略好，还是在在于海尔抓住了流量红利，加上进而驱动股价上行。

1. 周云杰“被动出圈”带来的品牌曝光

周云杰因两会期间与雷军的“社恐式微笑”意外走红，表情包全网传播，推动“海尔”搜索量激增。此事件为海尔带来免费流量红利，拉近与年轻消费者的距离，同时品牌部借机挖掘网友创意，计划推出《海尔兄弟》续集，强化IP年轻化战略。

市场反应：品牌热度提升直接增强投资者信心，叠加海尔2024年全球利润增长13%的业绩支撑，股价短期受情绪催化上行。

2. 技术布局与全球化优势

周云杰两会提案聚焦AI与制造业融合（如工业大模型、智慧家庭），强化海尔在智能化领域的领先形象。其全球化营收占比超50%，连续16年全球家电销量第一，基本面稳健。

1. 董明珠两会提案与股东增持的双重刺激

政策导向：董明珠建议个税起征点提高至1万元/月，迎合消费提振政策预期，释放“让利工薪阶层”信号，间接利好家电需求。

经销商增持：第三大股东京海互联计划增持10.5亿21亿元，释放渠道改革见效、支持董明珠连任的信号。2024年渠道改革推动净利率升至16.7%，盈利能力改善。

2. “董明珠健康家”的争议与转型尝试

更名引发依赖个人IP的质疑，但格力强调此为渠道升级策略，通过场景化展示多元化产品（如冰洗、生活电器），扭转“仅卖空调”的刻板印象。短期争议未阻股价，反因话题热度吸引资金关注。

1. 方洪波缺席两会与话题缺失

美的董事长方洪波未在两会上引发舆论热点，亦无类似周云杰的“出圈”事件或董明珠的争议性动作。其近期发言聚焦广东省高质量发展，内容偏宏观，缺乏市场记忆点。

2. 业绩稳健但缺乏超预期亮点

美的2024年营收突破4000亿元，但作为行业龙头，市场对其增长已形成稳定预期，缺乏短期惊喜。相比格力渠道改革、海尔流量红利，美的近期未释放重大战略调整或技术突破，投资者关注度分散至其他赛道。

3. 全球化与成本压力隐忧

美的海外收入占比超40%，面临地缘政治风险及汇率波动压力。同时，原材料价格上涨对利润率构成挑战，市场对其盈利韧性存疑。

1. 资金追逐“事件驱动型”标的

两会期间，海尔与格力因话题性和政策关联吸引短线资金，而美的缺乏类似催化剂，导致资金分流。

2. 估值分化与风险偏好

格力：市盈率约10倍，低于美的（15倍）和海尔（18倍），叠加增持利好，吸引价值投资者。

美的：高估值需持续高增长支撑，但在行业增速放缓背景下，市场更青睐短期弹性标的。

不过，海尔与格力凭借流量、政策、股东动作等短期因素获得资金青睐，但需关注后续业绩兑现；美的的长期基本面稳健，但缺乏事件催化，后面还需等待新业务（如机器人、工业互联网）突破或行业政策加码。

来源：四叶投资