短视频运营：避坑攻略

摘要：在当今这个信息爆炸的时代，无数人涌入了短视频领域，有的想在这里施展才华，有的渴望通过它创造商业价值。然而，其中大多数人都在短视频运营的道路上却迷失了方向，努力不少，成果寥寥。其实，做短视频就像是经营一门生意，而内容就是我们的产品。这是整个短视频运营的核心所在。

在当今这个信息爆炸的时代，无数人涌入了短视频领域，有的想在这里施展才华，有的渴望通过它创造商业价值。然而，其中大多数人都在短视频运营的道路上却迷失了方向，努力不少，成果寥寥。其实，做短视频就像是经营一门生意，而内容就是我们的产品。这是整个短视频运营的核心所在。我们要深刻地明白，内容好不好看、能不能抓住观众的心，直接决定了我们在短视频领域的成败。

就拿服装账号来说吧。很多人在做账号运营的时候，大部分的精力都用来做完播率、互动率、转化成交等数据的分析了，但往往忽视了一个最关键的点就是：“好看”！

图片来源：抖音

其实切换个身份，如果我们是买家，如果让你买一件衣服，你是因为什么呢？最关键的一定是因为好看啊！但是往往当我们做短视频的时候却忽视了最重要的这个点。

过度的在研究“运营”了！服装账号，我们的重点一定是研究如何让我们的衣服看起来好看呀！再比如水果店的账号，用户关注什么？新不新鲜，对吧？

那怎么让顾客知道我们的水果新鲜呢？其实有很多巧妙的办法比如，可以拍摄每天夜里 12 点倒掉不新鲜水果的场景，或者是下班前对没售完的产品进行打折促销的场景。这种直观的画面能让观众深刻感受到水果的新鲜度以及商家对品质的坚持！再或者，还可以贴一个有趣的参考表，告诉大家哪种水果对头发好，哪种能改善血管。这些信息不仅能吸引顾客的注意，还能增加他们对水果的兴趣和购买欲望。

总之，做短视频最重要的就是要回归本质，像挖掘宝藏一样找到产品的核心卖点，然后把它无限放大。我们要像放大镜一样，让这个卖点在观众眼前闪闪发光，同时也要深挖用户的需求，了解他们真正想看什么、需要什么，然后满足他们。

那么知道了短视频运营的本质之后，再给大家重点说一下在运营过程中常见的几个误区：

一、误区一：过渡追求“精准粉丝”

有些朋友一开始做短视频就想精准地吸引粉丝，结果粉丝数量少得可怜。为什么呢？因为精准粉真的太难找了！我不知道看这篇文章的朋友，有没有做过竞价广告的，有的人为了节省成本想着来的人越精准越好，结果就开了“精准匹配”，结果一个月也没有一条咨询！

因为太精准了，会过滤掉很多原本有意向的客户！同理，短视频也是一样的！过于追求“精准”就像手持一柄孔很细的漏勺，什么都漏不下来，怎么可能有流量？而且我们要明白，做生意讲究互惠互利，我们想从平台获取流量，就得给平台提供有价值的内容。什么样的内容有价值呢？那就是能吸引更多观众的内容。

所以，我们要学会做泛话题，通过制作有趣的内容先吸引更多的人来看我们的视频。当平台看到你的视频有很高的吸引力，能为平台带来大量的用户停留和互动时，它就会觉得你很有价值，然后愿意把你的视频推荐给更多的人，这样你的粉丝量自然就会增加了！

二、误区二：讲干货

我们经常看到一些短视频，一上来就干巴巴地讲干货，结果播放量很低。为什么？因为干货往往太枯燥了！观众可不愿意花时间去看那些像教科书一样的内容！好不容易下班回家了，想刷会儿短视频休息休息，结果又来了爹味很重的“老师”给我上一课，谁想看？毕竟短视频是娱乐化的产物，所以我们要用娱乐化的方式去传播知识。

比如说，你要讲李清照的故事，如果只是平铺直叙地介绍她的生平、作品，可能观众看两眼就划走了。但如果你讲讲李清照的二婚故事，顺便谴责一下家暴男，这样就会变得既有趣又有知识，观众就会被吸引，津津有味地看下去。这种娱乐化的知识传播方式，能让观众在轻松愉快的氛围中获取信息，他们自然就会喜欢上你的视频。

图片来源：抖音

三、误区三：纠结发布时间

不少人总是在纠结几点发布作品才能火，其实这也是没有摸到短视频运营门槛的表现。如果你的内容足够好，那么任何时候发布都能火。如果你内容一般，每个视频就几百几千的播放量的话，无论几点发区别也不大，因为平台几亿的用户，再差的时间段，也不会缺你这几百几千的流量。

就像如果你想去银行取钱，如果你想取100万，可能你需要考虑那个银行的储备够，哪个银行需要预约。但是如果你只取100，考虑那么多还有什么必要和意义呢？好的内容自然会吸引观众主动来观看、点赞、评论和转发，而不是依赖于某个特定的发布时间点。与其把时间和精力放到这上面，还不如多研究研究脚本和选题！毕竟好的内容才是王道！

四、误区四：纠结视频时长

之前遇到很多人，过于纠结视频的时长，总觉得时间越短数据越好。但这其实大错特错！短视频的核心是信息密度和节奏。你需要在有限的时间内提供尽可能多的有价值的信息，并且保持节奏的紧凑性。这样才能让观众愿意看下去，甚至愿意分享给更多的人。如果单纯的为了压缩时间，没有完整的观点表达，毫无意义。

所以，我们在制作短视频时，重点是要精心策划你的内容，确保每个部分都有明确的主题和亮点。同时，你还需要注意视频的剪辑和配乐，通过巧妙的剪辑和配乐来提升视频的节奏感和观赏性，这些如果都能做好，足以！就像下面这条视频，450分钟的长度，但因为内容优质，照样得到了泼天流量！