摘要：对于那些无力购买正价商品、又带有“炫示”心理的消费者来说，购买吊牌成为获得某种精英“符号”的捷径。一张吊牌的成本远低于万元冲锋衣，却能提供相似的“身份幻觉”。

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对于那些无力购买正价商品、又带有“炫示”心理的消费者来说，购买吊牌成为获得某种精英“符号”的捷径。一张吊牌的成本远低于万元冲锋衣，却能提供相似的“身份幻觉”。

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社交媒体上不时就出现一些让人“看不懂”的现象。比如始祖鸟的吊牌居然在二手市场上被炒到300元！ 是世界变化太快了吗，吊牌也能成宝贝？

事实上，始祖鸟吊牌热潮并非个例。在时尚与消费的舞台上，类似剧情不断上演，比如奢侈品购物袋和防尘罩，同样摇身变为流通的“社交货币”。

消费者为何愿意为一张纸片买单？

购买的不是吊牌，是“符号”

在很多人眼里，吊牌不过是衣服上的附属品，是拆封后就该随手丢弃的“小麻烦”。

如今， 始祖鸟的吊牌摇身一变，有了专属昵称——“鸟卡”，成为交易市场上的“香饽饽”。 在闲鱼、小红书等平台上，关于始祖鸟吊牌的交易信息铺天盖地。

作为全球户外高端品牌，始祖鸟这几年风光无限，在互联网上出镜率非常高。2024年财报显示，其母公司亚玛芬体育营收达51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比增长33%至5.77亿美元，其中始祖鸟品牌贡献超20亿美元营收，占集团总收入的近四成。尤其在大中华区，始祖鸟成为业绩的增长引擎，会员数量从2018年的1.4万飙升至2023年的170万。

通过精准的市场定位和营销策略，始祖鸟成功塑造了高品质、专业性与时尚感兼具的品牌形象，将冲锋衣从专业装备转化为中产阶级乃至精英阶层的身份符号，价格从几千元到一两万元一件。

根据始祖鸟不同衣服的型号、年份、面料类型，这些吊牌被划分成森严的等级体系。 稀有款如“军鸟”系列吊牌，因代表品牌顶级专业性，价格最高可达300元，普通款回收价在10-30元区间。

不只是始祖鸟，在时尚领域，很多大品牌的“边角料”也成为二手市场的“硬通货”。

奢侈品包包的防尘袋，原本是用来保护包包的“温柔卫士”。但香奈儿、爱马仕等品牌的防尘袋，因其独特设计和品牌标识，成为一些人眼中的时尚单品，价格也水涨船高。

还有一些品牌带有标志性图案的配饰，比如古驰的双G图案小挂件、路易威登的老花元素钥匙扣等，即便只是作为品牌周边，也受到众多消费者的追捧，甚至引发抢购热潮。

奢侈品社会学家让·鲍德里亚曾提出，消费社会的本质是“符号的消费”。消费不仅是满足物质需求，更是一种自我表达和身份认同的方式。

一件始祖鸟的冲锋衣，价格动辄数千元，在许多消费者看来，它不仅仅是一件衣服，也是一张通往特定社交圈层的“入场券”。穿上始祖鸟，仿佛就与“高品质生活”“专业户外爱好者”“精英人士”等标签画上等号。

作为品牌身份的直接证明，吊牌也被赋予特殊意义。拥有一张始祖鸟吊牌，尤其是那些代表着限量版、特殊系列的吊牌，就如同拥有一枚荣誉勋章。一张品牌吊牌的照片或者搭配一件“仿制冲锋衣”，就能够在小红书、抖音等平台彰显自己的品味和经济实力，收获大量点赞和评论，让发布者感受到来自他人的关注和肯定，从而获得强烈的心理满足。

所以，对于那些无力购买正价商品、又带有“炫示”心理的消费者来说，购买吊牌成为获得某种精英“符号”的捷径。一张吊牌的成本远低于万元冲锋衣，却能提供相似的“身份幻觉”。

买不起整只鸟，我还买不起一根鸟毛吗？

然而，幻觉终究是幻觉。这不过是一种自欺欺人，实则是在不断矮化自身，将宝贵的精力和金钱耗费在虚荣的泡影之中，不仅无法实现真正的自我提升，还会陷入更深的精神空虚。你自以为在戏弄品牌，实则被品牌驯化成了行走的广告牌。

值得一提的是，也有一些消费者仅仅是将吊牌视为“品牌周边”，像集邮一样按年份、系列分类保存。心理学家指出，收藏行为能缓解现代人的存在焦虑，通过掌控物品获得安全感。这种收藏爱好不伤天不害理，倒也无可厚非。

谨防买到“真吊牌+仿制品”

也有一种说法是，购买吊牌是出于实际性需求，它是海淘代购的“合规刚需”。

对于始祖鸟这样的国际品牌，海淘的消费者数量众多。 代购从海外购入始祖鸟产品时，为了规避关税，常常选择扔掉包装盒、包装袋和吊牌等辅料。或者品牌破损了，只好购买新的吊牌。

这种现象或许存在，但如果滋生出庞大的吊牌交易需求，就让人怀疑了。毕竟，若是单纯为了规避关税而摘掉吊牌，完全可以选择将吊牌另外寄回来（或者放在文件袋里一起寄回来），这样既能够降低被高额征税的风险，又可以保留吊牌这一重要的商品附属物。代购在国外把吊牌扯掉，然后在国内二手平台折腾地买同样的吊牌，这不是多此一举吗？

所以，这种说法 大有可能只是一些人企图掩盖售卖假货、翻新货等不正当行为的借口罢了。

如今市面上，始祖鸟的仿制品已经可以做到“以假乱真”的地步，因主要产自浙江台州等地，所以又被称为“台州鸟”。这些仿制品做工精细，款式也能高度还原正品，无论是版型设计还是细节处理，都几乎与真品相差无几，普通消费者依靠肉眼难以辨别出真伪。

反而是吊牌的防伪标志，更难以假乱真。比如始祖鸟冲锋衣的反光条在紫光下会显示隐藏的logo，Gore-Tex面料有电子身份证，官网可查唯一编码…… 一些造假者即便仿造出始祖鸟产品的外观，却很难攻克吊牌防伪这一关卡。这也使得吊牌成为了辨别始祖鸟产品真伪的关键一环。

因此，购买真吊牌缝制于假货上，便是造假者的常用伎俩。一件成本仅为几百元的仿制品，配上真吊牌后，便能以几千元的正品价格出售，不法商家自然趋之若鹜。

所以，当二手市场上大牌的吊牌炒得越火热，有意购买该品牌商品的消费者就越是要警惕——谨防买到“真吊牌+仿制品”。

除了品牌方应该加大打假力度，为了最大程度地避免陷入这种消费陷阱，消费者还是尽量从品牌实体店、品牌官方网店等正规渠道购买商品。与其在吊牌炒作的迷阵里当福尔摩斯，不如踏踏实实走进品牌门店挑件正品。

来源：带你一起学