摘要：2025年6月24日，某国际内衣品牌官网发布刘亦菲代言大片。画面中身着黑色蕾丝内衣的明星侧卧于丝绒沙发，镜头聚焦肩颈线条。该组照片24小时内微博转发量突破47万次，同时登上泰国、越南社交平台热搜榜首。

2025年6月24日，某国际内衣品牌官网发布刘亦菲代言大片。画面中身着黑色蕾丝内衣的明星侧卧于丝绒沙发，镜头聚焦肩颈线条。该组照片24小时内微博转发量突破47万次，同时登上泰国、越南社交平台热搜榜首。

慧科舆情系统数据显示，事件相关讨论72%集中于女性用户。正向声量占比51.3%，高频词为“健康线条”“品牌契合度”；负向声量达32.7%，关键词聚焦“暴露度过高”“公众人物失格”。北京师范大学张教授指出：“争议本质是身体自主权与公序良俗的认知冲突。”

中国广告协会当日更新《明星代言合规指引》，重申“广告裸露面积不得超过画面30%”的标准。经专业软件测算，刘亦菲广告裸露比例为27.6%，符合现行规范。但中广协伦理委员会王主任向财新透露：“现行标准制定于2018年，已启动修订程序应对新媒介环境。”

该内衣品牌中国区总监向界面新闻披露，广告发布后官网流量激增400%，天猫旗舰店同款内衣售罄时间缩短至8分钟。但客服收到237封投诉邮件，主要质疑“广告诱导青少年”。品牌方已启用AI审核系统屏蔽含不当词汇的评论区留言。

金杜律师事务所发布行业快评：根据《广告法》第9条，若广告不含有性暗示动作或文字，则不构成违法。本次广告文案仅为“遇见更自在的自己”，司法实践中难以认定违规。值得注意的是，杭州互联网法院2024年类似案件判决显示，网友人身攻击言论的侵权赔偿额已达5-10万元。

京东消费研究院数据显示，广告发布后25-35岁女性顾客增长220%，45岁以上群体退单率上升15%。清华大学社会学系田教授分析：“60后消费者仍保持68.3%的传统身体观，与90后相差43个百分点。”

全国妇联下属《中国妇女报》官微发起“我的身体谁定义”话题讨论，24小时阅读量破亿。主编在专栏中引用上海社科院调查：2024年仍有52%女性遭遇过衣着批判。但反对者援引中国青少年研究中心数据，称63%家长担忧明星广告影响未成年人价值观。

该广告在Instagram获赞超280万，Vogue国际版盛赞“东方美学的当代诠释”。巴黎高定工会将其纳入年度案例研究。与之对比，韩国女性家庭部官员公开质疑“过度展示身材曲线”，该言论引发首尔大学性别研究所抗议。

广告播出后品牌市值上涨2.3亿美元。刘亦菲个人商业指数攀升至年度峰值，据艺恩数据监测，其新增三个奢侈品代言洽谈。值得玩味的是，同期在播的某电竞选手啤酒广告投诉量仅为本次事件的1/17。

来源：淡泊的书签W