摘要：在消费市场由"性价比"向"心价比"的转型进程中，净水器行业正面临技术参数趋同的集体困境。而专业净水器易开得另辟蹊径，通过构建"每年换芯99元"的价格锚点，巧妙融入非遗文化符号，提升用户体验。

在消费市场由"性价比"向"心价比"的转型进程中，净水器行业正面临技术参数趋同的集体困境。而专业净水器易开得另辟蹊径，通过构建"每年换芯99元"的价格锚点，巧妙融入非遗文化符号，提升用户体验。

高性价比背后的文化赋能

在净水器行业，滤芯更换成本一直是用户关注的焦点。众多品牌虽以低价策略吸引顾客，但后续高昂的滤芯更换费用却常常让消费者望而却步。面对年平均换芯成本高达300至800元的市场现状，易开得推出的普惠换芯政策，无疑是其品牌战略中的一大创新亮点。易开得的“每年换芯99元”，不仅解决了用户的后顾之忧，更以极高的性价比赢得了市场的认可。

易开得深知，在消费升级的大背景下，消费者对产品的需求已从单一的功能性转向了更深层次的情感价值与文化认同。因此，在2023年底，易开得携手中国国家京剧院，将非遗文化融入产品设计之中，推出“非遗系列”净水器，开启了净水器行业文化赋能的新篇章。

文化符号的场景化渗透

易开得的非遗系列，绝非传统IP联名的简单嫁接，而是实现了非遗元素与产品的深度融合。在环保用材的滤芯外壳上，以精细线条勾勒出京剧脸谱的局部纹样，展现出精湛的工艺与独特的艺术魅力。同时，仿掐丝珐琅的京剧脸谱机身铭牌，通过多种纹理的巧妙组合与精妙的填色技巧，进一步提升了产品的艺术价值。通过将非遗元素深度融入产品设计，易开得成功将文化体验融入日常饮水场景，形成了“使用即感知”的沉浸式传播模式。

例如，一位来自江苏的消费者在选购易开得非遗系列净水器时，最初被其独特的京剧元素外观设计所吸引。在使用过程中，她不仅对产品的净水效果感到满意，更对融入其中的非遗文化产生了浓厚兴趣。她表示：“感觉自己不仅在使用一台净水器，更是在参与一种文化的传承。”此外，她还通过产品包装中的京剧手册主动查阅了京剧行当的相关知识。这种情感共鸣正是易开得通过非遗文化赋能所期望达到的效果。

这种将文化认同转化为消费体验的模式，正在持续引发涟漪效应。类似的故事还有很多——当消费者被非遗设计吸引而关注产品时，往往会在使用中进一步发现其实用价值，最终形成"始于颜值，忠于品质"的双重认可。易开得通过“每年换芯99元”政策和非遗系列产品的推广，不仅让消费者享受到了实惠，更让他们在日常生活中与非遗文化产生了深度连接。这种连接既通过产品性能建立了信任基础，又借助文化共鸣延展出情感价值，最终让品牌与用户的关系从单向消费升级为双向的精神契合。

易开得的实践揭示了消费升级的深层逻辑：当物质需求满足阈值不断提高，精神价值供给能力将成为品牌竞争的核心维度。在净水器0.0001微米的过滤精度与非遗纹样0.1毫米的创作精度之间，易开得找到了商业价值与文化价值的黄金交汇点。未来，易开得将继续秉持“中国芯·更懂中国水”的发展理念，不断深化技术创新和文化赋能。一方面，通过持续优化产品性能和服务质量，进一步降低消费者的使用成本；另一方面，通过挖掘更多传统文化元素，丰富产品的文化内涵，为消费者带来更多惊喜。

来源：中国企业家日报