摘要：6月25日，一年一度的微信小游戏开发者大会在重庆悦来国际会展中心举办。作为小游戏行业的重磅大会，超千位小游戏开发者、行业生态伙伴齐聚一堂，试图抓住小游戏的红利。

做小游戏，是每一个人的机会。对所有到现场的上千开发者来说，他们心中都有一个属于自己的生态掘金故事。

作者|Cindy

编辑|刘珊珊

“这是一座亟待掘金的生态富矿。”这是“极点商业”现场和多位开发者、制作人、观察人士沟通过程中，大家的共同感叹。

6月25日，一年一度的微信小游戏开发者大会在重庆悦来国际会展中心举办。作为小游戏行业的重磅大会，超千位小游戏开发者、行业生态伙伴齐聚一堂，试图抓住小游戏的红利。

2017年底，正值跨年休假之际，微信小游戏“跳一跳”横空出世，一夜之间爆红。此后，从《羊了个羊》，再到近期火爆朋友圈的《拆螺丝》，无需下载、点开即玩的小游戏，在持续爆火中，已悄然改写中国游戏产业格局。

据《2024年中国游戏产业报告》数据，小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%——这相当于国内很多省份去年一年的GDP总值。另外也有数据显示，预计2025年，小游戏市场规模将突破600亿元，相当于国内整个游戏市场的近五分之一。

显而易见，对所有游戏厂商、开发者而言，小游戏的用户基础和市场潜力都不容小觑，且未来市场仍有极大的增值空间。

作为游戏行业当前最被看好的风口。那么，对开发者来说，应如何更好掘金？新玩法、新能力、新政策、新机遇，有关微信小游戏的所有想象，都可以从中找到了答案。

01

都想来小游戏造富掘金

直到现在，好几位小游戏开发者现场和“极点商业”交流时，还会津津乐道于那个故事。

北京有一家叫简游科技的游戏公司，开发了一款叫《羊了个羊》的小游戏。在其创始人的讲述中，初创团队只有3人，都不是行业精英，策划还是前台转行政。

突然有一天，这款以IAA模式变现的小游戏在社交平台爆火，玩家蜂拥而至，半年时间不到就营收破亿，赚了个盆满钵满。这家差点解散的公司已经彻底翻身，成为行业内的一个传奇。

对所有到现场的上千开发者来说，毋庸置疑，他们心中都有一个属于自己的生态掘金故事。

“我周围有很多同行，以前需要花150～200人去做一款大游戏。但现在，他们改变了策略，将这些人拆分为10～20人的团队，去做小游戏。”麟心科技商务负责人万韵雪说。

“现在小游戏市场，就像游戏制作人的全民狂欢。”31岁的阿男说。2023年，他辞去某互联网大厂工作，加入了一家小游戏工作室。如今，他已带领小团队开发出了3款小游戏。

就像《羊了个羊》典型案例一样，如今小游戏领域涌入了许多非科班出身的开发者。据“极点商业”现场了解来看，从天南地北赶来现场的开发者出身各异，有学法律的，有搞新媒体的，也有做销售的，还有很多高校学生，很多都和游戏完全搭不上边，却依然把做小游戏，视为创业的首选。

另外，有些组建了中小团队，也有些是个人独立开发者。游戏人才也不局限于北京、上海和广州等一线城市，外界印象中游戏产业不是很发达的城市，长沙、重庆等都有大量开发者。微信小游戏产品总监李卿就提到，四川美术学院、重庆邮电大学等高校，就提供了很多小游戏人才的支撑。

在某高校读书的龙妹，原来专业是工商管理，看到小游戏赛道火热后自学了一些基础，如今在多个小游戏团队中担任美工，接单、分成的单子都有，自己也还有开发一个小游戏。

“做个小游戏，是每个人的机会。”一位开发者就认为，AI让个人创造小游戏变得简单，小游戏主打轻量化、碎片化的娱乐方式，最重要的应该是“创意”和“玩法”。

2025微信小游戏开发者大会现场数据显示，在微信小游戏超过40万的开发者中，八成以上是30人以下的小团队。目前，平台已有近70款游戏达成百万DAU，以及300多款流水破千万的产品。

“小游戏对于中小厂商突围更为友好。”《三国：冰河时代》制作人刘小龙认为，基于微信社交生态，中小厂商有了比过往游戏行业生态更好的发展机会。

个人独立开发者的成功案例，也不少。指色团队负责人毛宇就透露，公司旗下《挪对对》研发只有一个人，但是这个产品的营收规模，已经不亚于三五十人团队的成绩。

锚定小游戏赛道的，不止独立开发者和中小开发团队。以前主攻端游和手游品类的传统游戏大厂，正在加快小游戏赛道的投入速度。根据微信小游戏团队披露的数据，70%的上市游戏公司投入小游戏赛道。

国际游戏大厂，也正加速从“产品本地化”全面升级为“生态融入”。“我们决定将未来所有游戏都搬上微信小游戏平台！”今年6月上旬，当芬兰游戏公司Supercell《部落冲突》全球发行及运营负责人说出这句话时，台下惊呼声几乎要掀翻会场。

Supercell以每款游戏都要打磨到极致才肯上线著称。过去10年，他们只发布了6款游戏，每一款都是现象级产品，总收入全部突破10亿美元。

根据Supercell在微信小游戏开发者大会公布的消息，《荒野乱斗》已独家首发上线微信小游戏平台，竞技对战手游代表作《部落冲突：皇室战争》，预计于今年9月正式登陆微信小游戏平台。

02

开发者应去哪些掘金赛道？

“低成本创意掘金”变化背后，跟微信小游戏生态日益成熟紧密相关——依托微信生态的小游戏日益成熟，给了所有开发者和游戏团队一个高效、稳定、长线的经营环境。

比如，根据微信小游戏团队公布的数据，微信小游戏目前有超过 5 亿的月活用户，是目前为数不多的增长赛道。其中，呈现女性用户占比高、三线城市用户占比一半、用户年龄以 24-40 岁为主，用户群体多元化、地域分布广的特点比较明显。

“这说明各种类型的游戏都有自己的受众。”一位观察人士说，不用太担心自己做的游戏太小众了，一定会有一批用户能支持你，关键问题就是怎么触达到他们。

显然，这离不开微信生态的赋能。数据显示，过去一年小游戏用户在线同比增长10%，超八成用户由“下拉、社交、搜索”等方式启动。

这意味着，“去中心化”，“碎片化”趋势下，小游戏其实比手游，更加契合当下多数泛用户的使用习惯，因为用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，去享受游戏的乐趣，闲暇时刻“玩一款小游戏”。

在这样的背景下，用户整体忠诚度也很高。上述用户平均每月会同时玩6款小游戏，每天在线时长也比去年增长10%。

社交是微信小游戏玩法的一部分，依托微信生态的社交能力，微信小游戏可以实现玩家与好友之间的互动，形成小游戏内和微信生态内的双圈闭环。

得益于一键跳转能力，游戏产品可以打通官方公众号、视频号、官网等内容矩阵。比如视频号上，根据微信小游戏产品总监李卿介绍，过去一年间小游戏直播观看时长增长54%，小游戏短视频观看人次也增长22%。对此，微信小游戏开放商业化能力，包括短视频加热、短视频任务、直播推游戏等。在激励政策上，IAA最多40%广告加热金。IAP最多10%广告加热金。

在这样的大风口中，开发者应该去哪个小游戏垂类掘金？

以前小程序平台上的产品大多数偏向中轻度类型，但现在SLG（策略类游戏）品类产品增速最高，年增速达到180%。

李卿表示，当前技术水平已经能够完全支撑SLG游戏的开发与运行，SLG这种注重策略、有深度、运营复杂的品类，正在微信小游戏生态打开新蓝海。

从“极点商业”观察看，微信小游戏畅销榜前10中，有《无尽冬日》《三国：冰河时代》等多个SLG成了爆款——《无尽冬日》上线后仅用29天便登顶微信小游戏畅销榜，且长期位居微信小游戏畅销前列。甚至，《率土之滨》及其他成熟App产品也推出微信小游戏版本。另外，《向僵尸开炮》《时光大爆炸》等产品也包含了SLG元素。

其次是merge类型，年增速为150%且有5款产品月收入超过千万；塔防和MMO品类增速则分别为80%和75%，其中MMO品类产品月收入超过千万的有6款。

从上述趋势来看，随着技术条件成熟，如云游戏技术更稳定、网速更快捷、手机硬件支持和表现能力更强后，所有端游，其实都可以小游戏化。

此外，IAA产品赛道升级与IAP+混变小游戏崛起，保持着双位数的增长。例如大众题材+玩法的组合，物理效果+玩法的涌现式交互等等，依然爆款频出，也是小游戏生态成熟化的必然阶段。

微信公开课讲师徐润鑫就表示，包括竞速、2D射击、跑酷、IO、冒险对战、模拟养成、模拟经营、塔防8个品类仍有巨大的潜在用户。对此，围绕IAA小游戏创新，微信小游戏团队给出的建议是“品质升级”+“玩法融合”。

传统游戏赛道在讲跨平台，小游戏也在加速跨平台。作为跨平台场景中重要一环，PC无疑很重要。如今，无论是在手机、PC、平板上，用户都可以体验到微信小游戏，其展现的跨平台潜力不容小觑。

具体来说，过去一年微信小游戏PC端用户活跃提升了55%，商业规模也增长了40%，投放买量更是增长400%。

实际上，由于小游戏用户与手游APP玩家的重合度一直保持10%，这个趋势值得期待。“这实际上是两拨不同的人群，仍然保持着相对独立的内容消费习惯。”李卿表示。

03

平台不止卖铲子，还有向善的力量

值得一提的是，如今小游戏产业分工和链条逐步清晰明朗，但客观来看，很多小型团队或者个人开发者，对小游戏商业的认知和理解，还停留在相对初级的阶段。

比如激烈内卷下，如何突破内容同质化的困局。为保证高昂的广告投入能换来回报，部分开发者倾向于复制已被市场验证的成功模式，导致玩法雷同、创意枯竭的产品充斥市场。

实际上，作为文化内容产业，游戏行业又受到更强的监管，每个创作者和游戏厂商，都必须进行商业利益和社会责任的平衡。

回归内容本身，追求长线价值——是大会给出的解题思路。李卿表示，最好方式还是让用户选择，通过市场竞争的方式，淘汰更多劣质小游戏。小游戏开发团队要聚焦游戏内容本身，通过优质的内核，在行业中立足。

这是一款小游戏，能否有机会成为爆款的重中之重。

云威科技CEO，《挪车打螺丝》开发者代表李力就表示，“我们一年要做70—80个小游戏，能上线的可能只有一半，其中能有两个成为爆款就很好了。”

他认为，小游戏虽然是具有潜力的新赛道，但开发团队也要经得住失败，本质上还是要坚持内容为主。

为了能够承载更高品质的产品，微信小游戏也提升了基础性能（安卓端性能提升10%，PC性能提升20%），在引擎适配上，也实现了1W+小游戏的快适配发布，分包、性能分析工具也得到了进一步优化。

在商业循环上，微信公开课讲师徐润鑫在演讲中称，微信小游戏也实现了从新游到成熟阶段的全链路支持。在产品小样阶段，可以通过快速验证创意来洞察种子用户；在成长阶段，也提供了两种IAA分成模式，在资金效率上，依旧延续T+1模式；面对成熟阶段，微信小游戏也会在未来公布限时投放激励活动。

后续平台还将逐步支持虚拟道具、红包等送礼，群PK、群任务，朋友圈分享，搜索发现等组件能力。有开发者认为，如果这些功能真的实现，恐怕小游戏平台会成为微信好友增加交互、加深感情的另一片社交圈。

而站在微信平台的角度，作为拥有庞大社交网络的平台，赋能给开发者的，就不能只是增长趋势、实战经验、社交生态，而是从各方面构建一个完整的生态系统——甚至，包括向善价值的故事。

在大会上宣布，微信小游戏团队宣布再次升级 WeCare 公益计划，并将在7月1日，将公益捐赠能力和专属反馈激励机制，面向全量开发者开放。

这意味着，微信游戏小团队，期望将游戏公益事业推进到更加深度的融合阶段，视为长期、可持续、系统性的重要事情。

自云南富宁县的乡村教师王允伟，就讲述了一个让人记忆深刻的故事。他借助微信小游戏，开发了两款产品。一款用来教会学生如何辨认菌菇，了解它们有没有毒；另一款则用游戏化的形式，引导乡村孩子背诵。

在微信小游戏团队WeCare公益计划，王允伟得到了大量技术和资金支持，和官方共同推进“给孩子的一堂课”项目，让乡村孩子跨越了数字鸿沟，和城里孩子拥有一样接触网络、接触游戏乐趣的机会。“捐赠的真正价值不只是落地的设备，而是让乡村教育拥有了自我成长的根系。”王允伟说。

这种多元向善力量，对小游戏生态的持续向上生长，依然至关重要。

来源：极点商业评论