摘要：“家人们看过来！俗话说‘南有景德，北有彭城’，今天这款白刻花牡丹陶瓷杯可是磁州窑的经典传承，不仅好看，而且特别实用……”在彭城镇“一品一播”直播间里，主播正手持磁州窑文创产品热情讲解。背景墙上，邯郸成语与陶瓷器型交相辉映，展柜中豆沫、花椒、智能去球器等特色产品
从千年窑火到数字星火
从基层青年干部
到吸睛的网红主播
从磁州窑技艺传承
到移动的文化课堂
快来解码彭城镇“一品一播”
如何打通文化变现新通路
“家人们看过来！俗话说‘南有景德，北有彭城’，今天这款白刻花牡丹陶瓷杯可是磁州窑的经典传承，不仅好看，而且特别实用……”在彭城镇“一品一播”直播间里，主播正手持磁州窑文创产品热情讲解。背景墙上，邯郸成语与陶瓷器型交相辉映，展柜中豆沫、花椒、智能去球器等特色产品琳琅满目，直播间在线人数不断攀升。
这场热火朝天的直播背后，是峰峰矿区在乡村振兴战略指引下，抢抓数字经济机遇的精心布局。2024年12月，峰峰矿区全面启动“一品一播”工作，彭城镇乘着这股东风，利用直播平台的强大传播力，将本地优质农特产品推向更广阔的市场，为乡村经济发展注入新活力。
彭城镇党委、政府高度重视，迅速部署行动。在硬件设施上配备专业的直播设备，在背景墙的设计上更是匠心独具，将邯郸成语文化与磁州窑经典器型巧妙融合，成为直播中的亮眼标识；在选品上，由乡镇骨干、非遗传承人、网红店主组成的选品专班，深度挖掘彭城特色商品，构建“磁州窑IP+地标农产+‘智’造好物”的产品体系，形成传统与现代交织的产品生态。
为全方位、多角度展示农特产品，彭城镇精心组建了 “彭湃新声” 青年干部主播团。开播伊始，三和村党支部书记张鑫便在直播中不遗余力地推介家乡农特产品。同时，邀请邯唐生活馆店长龚天奇为青年干部进行直播示范，分享直播技巧。在专业指导下，主播团成员的能力得以迅速提升。
“亲身参与直播才深切体会到主播工作的艰辛，但看到大家对产品的认可与支持，一切付出都变得意义非凡 。”主播团的成员李炜笑着回忆。
在直播带货进程中，彭城镇别出心裁地策划了《磁州窑访谈录》栏目，诚挚邀请磁州窑大师、青年陶艺师以及陶瓷相关从业者走进直播间。“这款白刻花缠枝牡丹陶瓷咖啡杯，采用磁州窑白刻花技法……”“大漆修复的磁州窑茶具，每道裂纹都是历史故事。”在栏目中，嘉宾的讲解让直播间秒变文化课堂。
节目开播以来，已邀请多位嘉宾揭秘制陶技艺，带动了相关产品销量提升，真正实现“卖产品”与“传文化”双轮驱动。
“我们要让手机变成‘新农具’，直播变成‘新农活’，数据变成‘新农资’，持续创新农业产业发展新模式，深入开展‘直播+助农’活动，以多样的形式、丰富的载体，助力特色优质农特产品‘出圈’，多渠道推动农特产品销售，让农特产品乘上‘互联网+’的快车，为乡村振兴事业添砖加瓦。”彭城镇党委书记李卫华表示。
来源：澎湃新闻客户端
