摘要：体育产业是世界公认的“幸福产业”。近年来，随着人民群众健身需求不断增长，相关业态不断涌现，体育消费迎来前所未有的发展机遇。在人流如织的成都市红星路步行街，近距离感受撑竿跳高的刺激；在“三峨之秀甲天下”的峨眉山，领略滑雪运动的魅力；在古镇特色商圈领略击剑运动的锋

第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季在江油市举行，吸引众多市民参与。四川省体育局供图

2024年国际乒联混合团体世界杯为成都带来高人气。资料图片

游客在国际兵联混合团体世界杯举办期间感受成都的烟火气。资料图片

2025年仁寿半程马拉松鸣枪起跑。四川省体育局供图

体育产业是世界公认的“幸福产业”。近年来，随着人民群众健身需求不断增长，相关业态不断涌现，体育消费迎来前所未有的发展机遇。在人流如织的成都市红星路步行街，近距离感受撑竿跳高的刺激；在“三峨之秀甲天下”的峨眉山，领略滑雪运动的魅力；在古镇特色商圈领略击剑运动的锋芒……

近年来，四川省体育局积极发挥体育综合效益，促进文体商旅融合发展，打造“跟着赛事游四川”系列活动，实现多业态融合。通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等举措，发展赛事经济，丰富消费场景，让景区经济“活”起来、赛事经济“燃”起来、商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，让集市跟着赛事走、商圈围着场馆转，把赛事经济变成扩内需、促消费、稳增长的新引擎。

“前瞻规划”引领发展

3月3日，第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季在江油市圆满落幕。此次活动以“体育+文旅”为核心，成功将体育赛事、文化旅游和休闲消费等元素融为一体，在短短三天时间内，实现商业、旅游、文化、体育综合消费总额超过5亿元。这也是近年来四川体育聚焦建圈强链、加强顶层设计、促进文旅消费取得的众多硕果之一。

2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，体育赛事经济蓬勃发展，激发消费市场活力，凸显城乡发展韧性，不断催生各类新形态、新场景、新赛道，日益成为支撑体育产业高质量发展的关键力量。四川体育系统深入学习贯彻党中央、国务院关于体育工作的部署要求，在国家体育总局的指导下，创新政策引领，深挖赛事潜能。

省委、省政府高度重视赛事经济，印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》和《加快推进体育强省建设行动方案》，加快发展体育竞赛表演产业，支持成都建设世界赛事名城，支持各地申办国际性、全国性知名赛事；将体育产业纳入全省“4+6”现代服务业体系和六大优势产业提质倍增行动，予以重点培育；四川省体育局从2023年起被列为GDP核算基础指标成员单位和完善促进消费体制机制厅际联席会议成员单位，纳入全省经济运行分析和监测调度体系。2025年四川省人民政府工作报告提出，加快发展演艺赛事、游戏电竞、国风国潮、网络微短剧等新业态，培育集聚演艺赛事运营主体和人才队伍。在诸多政策利好的促进下，四川在培育体育消费、壮大经营主体、推动项目建设等方面取得显著成效。

今年初以来，在全面加快推进体育强省建设的背景下，大众体育消费需求旺盛，亟需更多产品供应，为四川体育产业创造了海量市场机遇。为此，四川加大政策驱动力度，着力推动体育产业建圈强链，将体育产业纳入全省建圈强链协同推进工作机制，由省政府牵头高位推动体育产业发展；聚焦品牌培育和龙头企业招引，通过深入调研，形成了《发展体育制造业对策建议的报告》；四川省体育局会同经济和信息化厅、自然资源厅、住房城乡建设厅等13个部门联合印发《四川省户外运动产业发展行动计划（2024—2027年）》，明确到2027年，将四川打造成为具有国际影响力的户外运动目的地；印发《促进体育消费“六多”行动方案》，实施“赛事经济、消费场景、融合发展”三大行动，以“多引进、多培育、多场景、多空间、多部门、多区域”为载体，不断增强体育消费对经济发展的拉动作用，释放体育消费潜力，扩大居民体育消费，推动全省体育消费规模持续增长、消费结构不断升级；联合重庆市相关部门，推出《成渝地区双城经济圈体育产业一体化发展规划（2023—2025年）》，推动川渝体育产业融合发展。

越来越多的利好政策出台，为四川体育产业发展插上腾飞的翅膀。根据省统计局公布的数据，2024年1—10月，全省文化、体育和娱乐业规上服务业营业收入同比增长9%。与此同时，四川体育娱乐消费增长迅速，全省限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长13.1%，高于全省社会消费品零售总额8.2个百分点，增速居限额以上单位十六大商品类第3位。2024年全省体育产业总规模有望突破2600亿元，体育消费规模达1950亿元——赛事经济已成为四川经济高质量发展的新增长点。按照《四川省体育发展“十四五”规划》提出的目标，预计到2035年，体育产业将成为四川经济支柱性产业。

以“顶级赛事”乘势出圈

紧盯赛事经济，举办顶级赛事活动。按照“周周有活动、月月有大赛”思路，四川体育“以赛营城”提升城市品质方面的成效显著。近年来，四川省人民政府出台《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》，成都市人民政府办公厅印发《关于加快建设世界赛事名城赋能体育产业高质量发展的实施意见》，制定《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》，明确每年举办国际和全国赛事50项以上，体育赛事对相关产业拉动效应超过300亿元。

国际乒联混合团体世界杯、成都大运会、汤尤杯先后在成都成功举办，作为主办城市，成都向世界展示了特色文化与发展成就。数据显示，汤尤杯吸引游客12.8万人次，赛事产生的直接经济效益达5.4亿元。2024年国际乒联混合团体世界杯举办期间，赛事带动住宿、餐饮、交通等领域产值达3.8亿元，外地观众占比高达80%。而成都大运会的成功举办，更是让赛事的全球影响力和国际传播指数跃居全国第二，体育公共服务质量测评得分位居全国第一，以赛营城、兴业、惠民，呈现出蓬勃生机，向世界生动展示了中国式现代化的万千气象。这些鲜活的数字和典型的案例，不仅彰显了成都发展体育赛事经济的强劲势能和广阔前景，也有利于打造知名赛事品牌、传承优秀体育文化、推动高质量发展、展现城乡发展风貌。

在四川，通过省市县联动发力，大力推动现代化赛事场馆建设，广元、巴中等地建成万人以上赛事场馆，自贡国际自行车赛事中心、巴中小轮车亚高原基地、兴隆湖水上运动中心、眉山国际攀岩中心等特色场馆得到专业协会组织认可，重要国际级、国家级赛事纷至沓来。近三年来，四川先后举办国际篮联3V3世界巡回大师赛、铁人三项世界杯等国际高级别体育赛事99项，体操项目锦标赛等全国性赛事120余项，仅2024年引进的国际赛事就达26项。截至目前，四川已成功申办53项国际级赛事。

四川省体育局积极鼓励社会多办赛、行业勤办赛、自创品牌赛，推动体育赛事活动进景区、进商场、进社区。在省外举办川籍农民工运动会，传递浓浓家乡情；200万人参与绿道运动嘉年华，引领城市体育新潮流；“三大球”城市联赛中，21城104支队伍上演精彩对决；“贡嘎杯”青少年校园体育联赛上，1745场比赛覆盖全川各学龄段学生；“跑遍四川”“骑遍四川”等全域天府系列赛举办超过100场。推动赛事品牌化发展，深入挖掘体育消费潜力，促进文体旅市场融合发展，实现属地居民收入和就业机会增长。

四川省体育局大力支持“新三板”（冲浪板、桨板、滑雪板）、攀岩、电子竞技等新兴项目发展，举办了第三十届全国攀岩锦标赛、全国动力冲浪板桨板赛事和全民健身冰雪季活动，推动新兴项目普及。培育新兴体育消费群体，5000余家电竞企业在川落户，AG全球顶级电竞俱乐部取得2枚亚运会金牌。仅2023年12月，成都就举办了CFS世界总决赛、王者荣耀世界冠军杯等10余场重大电竞赛事，带动网络直播和视频话题点击热度超12亿。在“以赛兴村”助力乡村振兴方面，效果同样明显。2024年四川“村超”相关系列直播观看人次超过2398.8万，其中有941.8万网友与村民们共享决赛盛况。2024中华龙舟大赛（四川·恩阳站）活动共接待游客超过55.7万人次，带动综合收入超4.7亿元。2024年仁寿半程马拉松举办期间，游客达15.3万人次，旅游收入超9000万元，拉动全县消费总额约2亿元。

在全民健身上升为国家战略、全民健身理念与行动正深度融入大众生活的大背景下，四川各地体育主管部门积极思考：如何以更加丰富的形式和内涵为群众美好运动生活增色添彩，将扩大消费摆在优先位置，鼓励和支持各级体育组织和企业举办各类观赏性强、参与度高的全民健身活动，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至条件好、氛围好的休闲生活区域，促进体育、商务、文旅深度融合发展，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”；将体育赛事融入老百姓的日常生活，将体育赛事从传统场馆拓展到新型消费地，融入公园景区、购物商圈、文博场所；通过推出系列活动，发挥体育赛事引流作用，延伸赛事观赏和参与链条，融合多业态，打造身边赛事，促进消费提质增效。同时，利用短视频等平台传播体育故事，依托数字技术创新营销方式，精准识别和分析赛事经济目标受众，实现体育赛事资源利用的效益最大化。

以“经营赛事”促进消费

借力赛事活动形成的人气，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，提升赛事溢出效应和影响力，让赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人、促经济”。

2025年，为推动一季度四川体育经济“开门红”，四川省体育局持续打造“跟着赛事游四川”，开展赛事带动经济效益监测统计，承办国家体育总局、商务部“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等赛事活动，秉持“体育+”融合发展理念，全周期谋划，赛前、赛中、赛后联动，找准体育赛事与乡村振兴、休闲旅游等多维度的结合点，拓展赛事消费场景，达到“一日比赛、多日驻留”“一人参赛、全家旅游”等效果。

今年2月，四川省体育局联合商务厅、文化和旅游厅打造的“跟着赛事游四川”系列活动正式启动，并发布了《2025年第一批“跟着赛事游四川 蜀里安逸促消费”赛事目录》，目录涉及16个市（州）的62项赛事，以赛为媒、以点串珠，整体推介川西生态、攀西阳光、川南美食等特色资源活动，联动全省资源。尤其在2025年仁寿半程马拉松举办期间，赛事主办方引导地方特色产品进现场、上直播，在主要街区（场馆）设置文创产品、旅游商品、非遗产品等展位，组织非遗老字号和特色水果打造“味道矩阵”，通过美食品鉴、工艺展示、“马拉松逛吃”直播等打造“云端”消费。截至2月23日，活动带动旅游接待12.6万人次、实现旅游消费收入1.1亿元，其中外地游客约5万人，引流20多万人参与体验购物，拉动消费总额约6.2亿元。

以第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季（四川绵阳江油站）为例，活动期间，近百家商家在明月岛的都汇水街、窦圌山及江油市体育中心集中展销，商品涵盖川渝特色体育旅游产品、文创产品以及智能运动装备等。为了激励消费，活动期间发放总金额达300万元的文旅消费券和商贸消费券，让参赛选手和市民切实享受到实惠。在活动主会场，江油本土品牌吸引了大量消费者。江油市李白诗意蜀绣文化传承人朱裕表示，仅一个多小时，自己的摊位就接待了300多名参观者，还接下不少订单。市民崔先生分享了在展会物超所值的购物经历，不仅体验到消费季的乐趣，还享受到大幅度的优惠。相关数据显示，就四川而言，体育赛事拉动综合消费超本体消费可达4至7倍以上。抓住体育消费的热潮，做大体育产业规模，让体育消费释放新活力正当其时。《中国城市体育消费报告》提供的数据显示，我国的体育消费市场规模已达到约1.5万亿元，预计在2025年将超过2.8万亿元。

今年，四川将以举办国际乒联混合团体世界杯、2024年国际篮联亚洲女子篮球联赛、成都网球公开赛ATP250、2025澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛、2024—2025赛季中国男子篮球职业联赛、2024—2025赛季中国女子篮球职业联赛、2025年成都马拉松等赛事为基础，不断引进国际国内重大赛事，催生“观赛一日、留川多天”的新常态，带动文旅商住等综合消费。积极筹办2025年世界运动会，举办成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动，激发更多人参与。与此同时，还将在持续培育“三大球”城市联赛、绿道健身·体育公园运动会、川籍农民工运动会、“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动、“星火杯”青少年锦标赛、“全域天府”系列赛等本土赛事活动品牌方面不断发力，努力扩大赛事规模，增强赛事品牌影响力。以奥运会和世界运动会的新兴项目为契机，探索小轮车、滑板、攀岩、射击、击剑、射箭、霹雳舞等小众体育项目发展模式。深入实施体育赛事促消费战略，以体育赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”为主题，充分利用互联网、大数据等新技术，创新体育赛事消费模式，拓展消费领域，加强体育赛事与文化旅游、健康养生等产业融合发展，打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，不断满足人民群众多样化的体育消费需求，持续激发体育赛事活力，释放体育赛事消费潜力。做优、做强赛事经济，以“拼”的精神、“闯”的劲头、“实”的作风，让消费热起来，让市场兴起来，让更多人透过体育看到四川发展的万千气象。（沈雄以）

来源：四川省人民政府网站