摘要：中国音像与数字出版协会最新发布的《2024年度中国数字阅读报告》数据显示，我国数字阅读产业呈现显著增长态势。报告指出，2024年数字阅读市场总营收规模达到661.41亿元人民币，较上年增长16.65%；用户规模突破6.7亿，同比增长17.52%，新增用户约1亿

中国音像与数字出版协会最新发布的《2024年度中国数字阅读报告》数据显示，我国数字阅读产业呈现显著增长态势。报告指出，2024年数字阅读市场总营收规模达到661.41亿元人民币，较上年增长16.65%；用户规模突破6.7亿，同比增长17.52%，新增用户约1亿人次。

在行业发展趋势方面，头部网络文学平台正积极拓展内容生态边界，其中短剧业务成为重要发展方向。网络文学与短剧产业已形成深度协同关系，优质网文IP通过版权合作、股权投资等多种形式实现短剧改编。这一创新模式不仅为网文平台突破增长瓶颈提供了有效路径，也为内容创作者开辟了新的价值实现渠道。

番茄小说

番茄小说平台已构建起完整的"阅读+短剧"内容生态。平台首页显著位置设有专门的短剧观看入口，作品按照时代背景、角色设定等维度进行系统分类，极大提升了用户体验。值得注意的是，平台内大量短剧内容均改编自站内网文作品，这种"文字+视频"的双重呈现方式，有效满足了当代用户多样化的娱乐需求。

在版权开发方面，番茄小说推出了"IP改编合作计划"，为优质内容创作者提供专业的版权开发服务。在2025年出版融合发展大会上，平台公布了电子出版物日活跃用户突破1000万的重要里程碑，充分展现了数字阅读平台在推动全民阅读方面的积极作用。

作为字节跳动集团旗下的重要数字阅读平台，番茄小说在2024年实现了70%的用户增长，日活跃用户规模突破千万，稳居行业领先地位。这一系列数据充分印证了数字阅读产业蓬勃发展的良好态势。

市场调研数据表明，三线及以下城市已成为数字阅读消费市场的重要增量区域。以番茄小说平台为例，其2024年度原创短剧改编量突破500部，成功打造《好一个乖乖女》等多部现象级作品。据平台执行总编辑透露，出版物用户中下沉市场占比已超50%，且呈现持续增长态势，这一用户结构与短剧受众特征高度契合。

在2025出版融合发展大会上，番茄小说IP业务负责人阐述了平台的多体裁开发战略。重点提及将通过短剧形式对优质出版作品进行二次创作，利用其叙事优势扩大受众覆盖面。目前平台已启动知名作家蔡骏代表作的短剧改编项目，此举标志着出版行业在内容形态创新方面的重要尝试。

平台在IP开发领域保持行业领先地位。其孵化的网络文学IP《斩神之凡尘神域》获得第30届白玉兰奖两项提名，另有《十日终焉》等十余部改编作品均取得优异市场表现。依托丰富的IP储备资源，番茄小说授权改编的微短剧持续获得良好市场反馈。

值得注意的是，在字节系已有红果短剧等业务布局的背景下，番茄小说仍坚持发展自有短剧业务。这一战略不仅完善了平台内容生态，更有效提升了用户粘性与日活跃度。与此同时，行业其他主要平台也在积极调整短剧业务布局，市场竞争格局正在重塑。

七猫平台

在线阅读行业正经历显著的市场格局分化，新兴平台与传统平台呈现出差异化的发展路径。以七猫小说为代表的新锐平台，凭借百度生态支持及"永久免费"的商业模式，迅速积累了可观的用户规模与市场占有率。值得注意的是，这类平台正积极拓展短剧业务板块，其平台内已构建起包含67个细分类型的庞大内容库，涵盖都市情感、豪门商战等主流题材，这种内容矩阵有效提升了用户粘性与使用时长。

相较而言，以起点中文网、掌阅科技等为代表的传统平台仍坚持"优质内容付费"的经典商业模式。这类平台的营收结构与用户活跃度呈现强相关性，在行业增量见顶的背景下，其业务转型显得更为审慎。不过值得注意的是，传统平台正通过IP授权开发模式介入短剧领域。中文在线即为典型案例，其不仅成功将《嫁东宫》等多部小说IP改编为精品短剧实现全球发行，更通过孵化"野象短剧"平台构建了完整的IP开发产业链。

这种差异化发展态势表明，在线阅读行业已进入多维竞争阶段。新兴平台通过内容形态创新实现流量变现，传统平台则依托IP储备优势进行产业链延伸，二者共同推动着行业生态的演进与重构。

掌阅科技于2021年成立西安阅闲子公司，专注于短剧内容制作业务。依托集团IP资源开发优势，2024年上半年该业务板块实现3.36亿元营收，占总营收比重达25.26%，已发展成为集团战略业务单元。

腾讯上线短剧小程序

腾讯近期在短剧领域展开重要布局，相继推出"火星观剧"和"短剧"两款小程序平台。该平台具备完善的推荐体系，包含多维度榜单及精细化分类系统，并深度整合微信社交链实现内容裂变传播。作为阅文集团的控股方，腾讯拥有丰富的网文IP储备资源。阅文集团2024年财报显示，其全年营收达81.2亿元，同比增长15.8%，创近三年新高，其中版权运营业务表现突出。

当前短剧行业正经历商业模式转型，免费观看模式（IAA）逐步取代付费模式（IAP）。行业监管趋严及用户偏好变化加速了这一进程，典型案例包括快手于6月终止短剧小程序业务，主要源于内容质量争议及付费模式的市场萎缩。腾讯的入局标志着免费短剧时代的全面到来。

根据市场调研数据，2024年国内短剧行业呈现显著的结构性变革。在商业模式方面，免费短剧的市场份额从年初的11%迅速增长至10月的50%，实现了对付费模式的全面超越。头部平台表现尤为突出：字节跳动旗下红果短剧的月活跃用户达到1.73亿，而快手喜番短剧的月活用户仅为426.9万，两者差距达40倍。这种市场格局的剧烈变化，直接推动了整个行业向免费模式的战略转型。

从产业链角度来看，免费短剧的崛起为网络文学平台创造了重要发展机遇。网络文学平台凭借其丰富的IP储备，可通过自主开发或战略合作的方式深度参与短剧内容生产。更为关键的是，这标志着网络文学行业正式进入IP全产业链开发的新阶段，为传统付费阅读模式转型提供了商业化新路径。

截至2024年底，中国微短剧行业已形成规模化发展态势。用户规模突破6.62亿，渗透率达59.7%；市场规模攀升至504亿元，成为文化娱乐产业中变现能力最强的细分领域之一。基于网络文学的IP孵化优势，短剧业务正逐步成为网文企业新的利润增长点，有效突破了原有下沉市场的增长瓶颈。

当前，网络文学平台的短剧化转型已进入关键竞争阶段。未来一年将见证行业格局的深度重构，各平台的市场表现将决定其在新赛道中的竞争地位。这一产业变革不仅关乎企业个体发展，更将重塑整个数字内容产业的生态格局。

来源：剧供需平台