摘要：2025年3月7日，李济安创业前往浙江省永康市出差，拜访一家农产品企业。返程时，在永康南站候车室有个“令我有些震撼”的发现。

广告口号研究，

一句话促进销售。

本文系《创业一招鲜》公众号自媒体“广告口号研究”专题文章之三。前两篇分别为：

1、口语化的店名，一句话促进销售。

2、八家电动车品牌广告口号，外行看热闹，内行看门道。

2025年3月7日，李济安创业前往浙江省永康市出差，拜访一家农产品企业。返程时，在永康南站候车室有个“令我有些震撼”的发现。

由于早到了半个小时，我就来回踱步，好好审视候车室内的大屏广告。营销人都知道，虽然企业在广播电视、报刊杂志上的广告投入日渐式微，但是他们对于火车站、机场、地铁站、十字街头、户外路牌、电梯等这些传统阵地依然大为青睐。

我看到，永康南站候车室三面墙壁上总共有六家企业的大屏广告：

一是“步阳安全门”，其广告口号（即广告语、广告词，下同）意在彰显自己的市场地位：全球销量第一。并附注：9600万家庭的选择。

二是金凯德公司，广告口号简洁明了：全屋好门，用金凯德。标准的行动句式。背书是：航天合作门业品牌。和航空航天挂上了钩，高高在上，亦不示弱。

三是“匡迪保温杯，明天还烫嘴”，这是上海华与华营销咨询有限公司近两年操刀的经典作品，虽然华杉老板振振有词，但业界对这个广告口号争议很大，顺带了一波流量。

个人认为，不算上佳，容易引起歧义。再者，保温杯毕竟不是水暖瓶，保烫嘴不是要义，能保温即时饮才是它的消费核心，说到这里，其实路子走深了，因为这已牵涉到产品的设计问题。关于这方面，可以参看LKK洛可可创新设计集团的创始人贾伟‌最引以为傲的作品：55度恒温杯。

四是“龙阳安全门”，广告口号中规中矩：专注制造防盗安全门。承诺：不计成本，守护财产。实话实说，这一家的广告设计最是一般，口号不显眼不说，品牌名称字体别扭，也不是让人一眼就能很快识别的那种。

五、德盾。扯大旗作虎皮：德国专利装甲门。副广告口号依次为：装甲门标准主编单位、中国销量第一。言之凿凿，个个拉出来都扛打。

六是“新多安全门”，广告口号：装甲门王者风范。但从其用语空泛及设计上的隐蔽来看，实在有点配不上王者风范。

6家大屏广告一一看过，不去详谈优劣。当时，我只生发出一个感慨：“乖乖，六分之五，都是门业，果然名不虚传。”

永康市，在经济产业上，对外叫得最响的是“中国五金之都”，而排在第二位的金字招牌就是“中国门业之乡（也有称世界门都）”。相关数据显示，永康门业企业数量在500余家左右，配套产业链完善，在世界门业市场亦有举足轻重的地位。

研究广告口号，其实就是琢磨品牌营销的门道，就是品味生活消费的门道，也是在洞察产业发展的门道。永康南站候车室里的观摩，使我深信：创业的战场，总有人，棋高一着。

「关于作者」

李济安，创业营销终生研究者，主导策划《创业一招鲜》自媒体公众号、《新奇特创业项目大全》电子刊，全网精准创业粉丝6万余众。

擅长三项营销咨询业务：1、创业史记（为中小创业者“立传”）。2、广告口号研究（一句话促进销售）。3、新产品创意（就是创造出更好的生意）。

您若有相关需求，或在平民创业、营销管理方面有精深见解，都欢迎与我激烈交锋。商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。

来源：李济安创业