摘要：最近逛街发现，商场名字都开始玩“谐音梗”了！从北京三里屯太古里到杭州天目里，从郑州银河里到上海旭辉里，连老牌商场都纷纷改名“XX里”。这年头，商场的竞争都卷到名字上了？为啥“里”字突然成了流量密码？

导语

最近逛街发现，商场名字都开始玩“谐音梗”了！从北京三里屯太古里到杭州天目里，从郑州银河里到上海旭辉里，连老牌商场都纷纷改名“XX里”。这年头，商场的竞争都卷到名字上了？为啥“里”字突然成了流量密码？

一、老祖宗的智慧，成了商场的“流量密码”

你知道吗？“里”字最早是古代基层社区单位，《周礼》里说“五邻为里”，相当于25户人家的小社区。现在商场用“里”命名，就像把老祖宗的邻里文化搬进了商业空间。

举个栗子：成都太古里把川西民居和现代商业混搭，大慈寺的烟火气儿和潮牌店撞个满怀，逛着逛着就忍不住掏钱包。郑州银河里复刻80年代街景，供销社、邮局成了拍照打卡点，消费者边“怀旧”边消费，2024年小红书笔记超50万篇。

商场的小心思：用“里”字唤起归属感，让你觉得这不是商场，而是“朋友家楼下那条热闹的街”。

三里屯太古里

二、年轻人的购物新姿势：边逛边“入戏”

以前商场是“买买买”的单向消费，现在年轻人更爱“逛吃逛吃+拍照发圈”。数据显示，2013年后商场业态比例从购物52%降到33%，体验、餐饮、娱乐各占22%。

“里”字为啥受欢迎？

1. 开放式街区，像在景区逛街

杭州天目里由17栋楼连成一片，艺术展览、书店、咖啡馆散落其中，樱花市集单日能吸引8万人，消费者边逛展边下单，2025年抖音话题播放量破3亿。

2. 社交属性拉满，朋友圈“打卡竞赛”

武汉189里保留红砖墙和工业遗迹，黑胶唱片店、非遗工坊扎堆，年轻人举着奶茶自拍，边发九宫格边喊：“这墙也太有feel了吧！”

3. 情感投射，假装穿越时空

太原KD·时光里把老钢厂改成艺术空间，消费者举着奶茶站在“穿越”打卡墙前，配文：“假装我在80年代供销社排队买糖！”

商场

三、商场改名背后的“生意经”

“里”字为啥能火？说到底，是商业逻辑和消费者心理的精准匹配。

1. 名字越短，记忆点越高

传统“XX广场”太普通，而“XX里”三个字自带亲切感。比如上海幸福里，听起来就像“幸福小区”，让人忍不住想进去逛逛。

2. 文化符号的“寄生策略”

成都太古里把大慈寺变成打卡点，实则是用宗教场所的静谧感对冲消费浮躁；上海幸福里把石库门改成设计师店，完成历史记忆的“消费化包装”。

3. 资本的游戏：废墟变金矿

太原KD·时光里改造工业遗迹，保留13%原建筑就能拿容积率奖励，废墟摇身一变成“网红打卡地”，客单价直接涨40%。

商场

四、争议与反思：我们真的需要这么多“里”吗？

“里”字虽好，但也不是万能钥匙。

• 伪社区困境：上海幸福里设计师店扎堆，真实社交互动却减少67%，消费者吐槽：“拍照5分钟，消费1小时，邻居？不存在的！”

• 文化挪用争议：郑州银河里复刻80年代街景，却把计划经济时代的集体记忆抹去，被批“消费情怀不买单”

• 同质化危机：全国“XX里”超200个，从东北到海南，从社区到商圈，名字撞车概率堪比“网红脸”

下次逛商场，先拍张照再消费？

“XX里”的流行，本质是商业空间从“卖货”到“造梦”的转型。它用老祖宗的智慧、年轻人的情感，甚至城市的记忆，编织出一个又一个消费场景。不过，当商场都叫“里”，当打卡变成流水线作业，我们是否应该多问一句：消费的初心，到底是买买买，还是找寻生活的烟火气？

来源：东东徒步