摘要：6月19日，新华保险正式宣布成为江苏省城市足球联赛（南通赛区）官方合作商。此举彰显了其助力江苏体育事业蓬勃发展的决心与担当，标志着新华保险在“保险+体育+品牌”协同新模式上取得新进展。从全民运动马拉松到城市足球盛宴，新华保险正通过专业的资源支持与服务保障，为中

6月19日，新华保险正式宣布成为江苏省城市足球联赛（南通赛区）官方合作商。此举彰显了其助力江苏体育事业蓬勃发展的决心与担当，标志着新华保险在“保险+体育+品牌”协同新模式上取得新进展。从全民运动马拉松到城市足球盛宴，新华保险正通过专业的资源支持与服务保障，为中国体育事业发展注入金融力量，践行“保得长久”的品牌承诺。

从赛事保障到价值共创，构建保险服务新生态

从遍地开花的马拉松赛事到借势“苏超”，新华保险的体育营销策略已呈现出清晰的演进路径。2024年，新华保险开始系统布局体育领域，成为中国田径协会单位会员，并通过会员服务站的方式为路跑赛事保驾护航，初步构建起体育营销网络。一年来，新华保险为成都、武汉、苏州、重庆、银川、贵阳等多场中国田协认证的A1级马拉松赛事提供全方位保障服务，将“新华保险 保得长久”的品牌理念向大众传递，赋予品牌新的活力。

“过去买赛事保险像开盲盒，现在每跑一公里，都能看到有哪些保障。”一位参赛选手这样评价新华保险的服务升级。

进入2025年，新华保险持续深化体育营销，服务产品化是新华保险的核心策略之一。在贵阳马拉松期间，公司推出“赛前-赛中-赛后”全周期守护体系，包含个人意外险、公众责任险双重保障，迷你跑终点专属补给站等创新设计，并且特邀资深跑步导师，带来细致专业的赛前指导；在武汉马拉松中，公司为超4万名参赛选手及工作人员提供保额超过500亿元的保险保障，并在赛道沿途设立音乐加油站，为参赛选手提供全方位支持。专属理赔服务团队、赛事理赔服务绿色通道，及时处理赛事现场的理赔需求，让广大跑者们安心起跑、顺利完赛。

新华保险的体育营销不止于产品创新，更着眼于生态构建，这也是其战略的深层逻辑。公司借势“红运季”品牌势能，在马拉松博览会植入健康管理服务，增强品牌与用户的情感纽带，让金融保障具象化为可触摸的记忆载体。

这些创新突破标志着新华保险从基础赛事保障迈向体育产业全价值链服务的跨越式发展，这种转变使其从单纯的风险承担者逐渐进化为体育产业生态的价值共创者，真正实现了保险服务与体育产业的深度融合与相互促进。

以政策为引领，客群需求与社会责任双擎驱动

新华保险“保险+体育+品牌”协同模式的持续推进，背后是政策引导、客群变化与社会责任的多重驱动。

近年来，国家相继出台《“十四五”体育发展规划》和《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》等政策，鼓励保险机构开发适配体育产业的产品和服务。新华保险积极响应政策号召，实现了金融保障与体育精神的价值共振。

市场的变化为这一战略提供了天然土壤。数据显示，过半数的马拉松参赛者为35~49岁的城市中产，与保险核心客群高度重合；足球场景则有助于新华保险打开19~35岁年轻市场。这种结构性匹配，使体育场景成为保险服务的天然入口。

在践行社会责任维度，新华保险通过文化赋能深化战略内涵。在贵阳马拉松期间，公司将当地非遗文化元素融入赛道设计，让参赛者在竞技奔跑中感受传统文化传承；在“苏超”中，以雄厚金融力量为体育梦想保驾护航，实现金融反哺基层体育的普惠价值。

站在新的起点，新华保险的体育营销策略展现出广阔的发展前景。基于在马拉松赛事和职业足球领域的创新实践，新华保险将继续深拓“保险+体育+品牌”的协同发展模式，在提供专属产品服务、弘扬体育精神、传播健康生活理念等方面持续发力，为广大消费者及社会创造多维价值。

保险的意义远不止于一张保单，而是赋予人们自由奔跑的拼搏底气。

“保得长久”不仅是新华保险的品牌承诺，更与永不言弃的体育精神深度共鸣。42.195公里的路程，是坚持到底的毅力，也是勇于挑战的勇气。如今，这家拥有29年积淀的金融企业正以守护者姿态，在更广阔的民生赛道上跑出一条创新引领的高质量发展之路。

本文源自金融界

来源：金融界一点号