摘要：今天继续写写国产动画吧，因为前几天写了一篇为什么网友都吹2D动画好，骂国产3D动画千篇一律，结果为什么偏偏国产3D动画像《哪吒2》一样老是破纪录，而国产2D动画却不行的文章，反响还不错。

文|令狐伯光

今天继续写写国产动画吧，因为前几天写了一篇为什么网友都吹2D动画好，骂国产3D动画千篇一律，结果为什么偏偏国产3D动画像《哪吒2》一样老是破纪录，而国产2D动画却不行的文章，反响还不错。

这里又延伸出一个问题，如果你单独把国产3D动画分成动画电影和3D连载动画比较。

你会发现当前国产动画电影在各方面的成绩是吊打连载动画的，我们都先不讲技术了，因为连载动画在技术上面，肯定是没法和电影比较的。这个商业成绩嘛，电影票房和连载动画不太好衡量（《哪吒》仍是一骑绝尘），《熊出没》也不好比，因为它是一个IP，连载动画是国民级IP，11年11部动画大电影商业非常成功。

其它方面就更不好比较了，你说知名度，同样是改编神话，《哪吒》绝对王者，《白蛇》系列，再到《大圣归来》都非常成功，《长安三万里》也不错，你说国产3D连载动画王者，神话动画没有，武侠动画也没有，顶级作品大概是《斗破苍穹》《灵笼》《凡人》。

可这些动画好像就《灵笼》《凡人》还算破圈，但离开网络有多大影响力就很难说了。

那么为什么国产3D连载动画好像没有出现一部“文化现象”的作品呢？

说到底是因为两者赚钱方式不同，动画电影主要靠票房，番剧靠播放量VIP会员分成，广告，周边，授权游戏。还如果动画IP版权是腾讯视频，B站，优酷，爱奇艺这种，动画公司只是承制方。动画公司做动画就直接赚钱了，因为视频网站会直接给制作费。

这就导致电影嘛，动画公司无论是技术画风还是题材新鲜度还是很拼的，至少头部作品风格还是非常鲜明的，但是连载动画嘛，一方面是太过依靠相同画风技术，另一方面过于依靠网络小说和漫画改编，哪怕同样是神话也搞得太差，最终就搞得千篇一律。

当年，国产3d动画属于无奈的选择，当年网络视频平台还没有完善，那时候最大的网络视频平台只有土豆和优酷，爱奇艺只是小弟，腾讯视频更还只是一颗精子。动画制作商想赚钱怎么办，国家给的补贴根本不够，怎么办？

他们发现3d动画虽然有很大缺陷比如多做僵硬之类的，但制作成本却要比2d要低很多，所以就有了猪猪侠，果宝特攻之类的所谓少儿益智动画。直到《秦时明月》出现，不得不说《秦时明月》的确是一次大胆的尝试，玄机科技几乎把《快乐星猫》的利润都投入了《秦时明月》，所幸市场反馈不错。

玄机有了《秦时明月》2和3，若森有了《侠岚》，要不说玄机娘娘开了好头，它给中国3d动画带来了三次革命，第一次是《秦时明月1》，它打开了中国3d武侠动漫的大门，第二次是《秦时明月4》，它从技术上给中国3d动画带来革命性的变革，从此国内大部分动漫制作公司的制作成本越来越低，制作成果却越来越好。

第三次就是玄机做的《斗罗大陆》是真的赚钱，属于能让公司一直一直赚钱那种。

只要你稍稍有记忆，应该记得当初国产动画都是片长10分钟，除去片头片尾5分钟，技术还一般般，而且很多动画不赚钱一两季就挂了（因为朝不保夕），《斗罗大陆》是真的让资本看到能赚钱，然后它就稳定下来了。

这个时候问题就来了，资本只要形成产业链，而且赚钱稳定就会增值，也就是商业流水线喂构思，网友吐槽国产3D动画最常见的，千篇一律的建模，画风，光污染打斗，各种不用心改编，这就是国产3D连载动画的问题。

很多网友讲讨厌3d动画，但是都没讲出个所以然来为啥讨厌，其实那些人并不是讨厌3d，而是3d国漫的服化道和美术风格，总的来说就是审美，目前国产3d动画最大的问题就是审美单一，臆想式的古人仙侠服装，以及身上用来凑风格而作用不明的配件挂饰衣物等，还有毫无美术风格的美术风格。

这个题材没有突破，这个角色塑造一个模子刻出来的，这个故事剧情抄小说都抄不明白。

你们觉得这些像什么，那就是像某些大企业搞的“流量爱豆”，动画也一样，这些问题导致了大部分3d国漫的廉价感低质感，《黑猴》《法环》《巫师3》这些都是3d，过场动画也都是3d动画，且不说画质或者人物场景这些需要花钱的地方有多么考究，就单说一个美术风格，法环黑猴美术风格有让人感觉有3d国漫的那种廉价感吗？

再举个例子，《宝石之国》也是但3d，但绝对没有那种低质廉价感，就是因为它美术风格鲜明，《宝石之国》是个明亮温暖的美术风格，那么再举个相反风格的例子恶魔人crybaby，这个是绝对的黑暗压抑风格，但是绝对也没有感觉低质廉价。

所以，问题不在3d，在美术风格，在服化道，在审美上。我认为，现在国漫3d的问题就是在审美风格上还有更进一步的空间，好的作品，美的作品，一定是能让大多数人都认可的，正是因为现在的国漫3d没有做到更好更美才有那么多争议的。

大部分人不喜欢3d国漫的人，与3d国漫并没有什么直接的利益关系，也并没有什么深仇大恨，所以讲不喜欢的，我想大多数人都是欣赏不来这种单调而又千篇一律的美术风格，国内玄幻、修真、西幻特别是有一定年份的网络小说，不能说全部，大部分其实就是披着各种皮的网游黑道小说。

包括凡人修仙传、吞噬星空、等各个热门动画，说到底就是黑吃黑刷等级，包括主角在内没一个好人的，不过作者为了过审等各种原因，主角遇到的都是被逼无奈之类的剧情，可以说除了借鉴道教修炼体系已经和道没有半毛钱关系了

科幻的、写实的又不是没有，但现代国产动画、漫画基本都出自网文小说改编，网文领域就是修仙的多，其他的都是冷门题材，其实包括那些做好的作品也有，比如修仙《凡人》，然后就是突破题材的《灵笼》等。

最后一个问题也就出来了。

最后一大问题就是普通作品太菜没问题，但是头部作品也太菜了，技术虽然重要，但不起绝对作用，你就像一堆国产2D动画技术多好，审美多高，但是剧情稀烂，结果就会像《深海》一样，票房起不来，动漫圈粉丝那一套，跟女性观众天天闹的性别电影一样，搁海量观众里面不能说三瓜两枣，但真撑不起几亿投资的影视作品。

国产动画电影其实还好，真人风格动画有追光一票作品，虽然成绩也一般，但至少形成产业链了，更不用提《熊出没》《哪吒》了，而国产3D连载动画最大问题是啥，就是没有连载动画的《哪吒》《熊出没》。

你看技术很顶了，国产动画题材突破，剧情节节攀升的艺画开天《灵笼》，搁国产连载动画里面绝对是王者了吧，艺画开天还接了中国顶级IP《三体》，《三体》动画一集投资是《灵笼》一季，理论上它应该是中国连载动画技术顶尖的，不说达到投资数亿《杀戮都市》水平，至少得明显超越同类国产连载动画一大截吧。

这就像《流浪地球2》之于《流浪地球》，《哪吒2》之于《哪吒1》。结果呢？

它技术只略比《灵笼》好点，虽然仍是国产顶尖，再配合烂了故事剧情和各种小丑般的剧情，它就暴死了，你没发现这情况很像啥，很像《封神2》之于《封神1》，观众想看神仙大战和人类史诗，结果它是什么玩意儿？

道理非常简单，只有作品菜拖累了整个行业（现象级作品能起到带领行业发展的作用，比如《流浪地球》《哪吒》《黑神话》），你说动画《三体》带了吗？那么国产2D动画是不是同样一个道理？

最后，国内动漫最大问题就是跟着互联网平台一块缺乏经济循环，啥意思呢？过去互联网创业基本都是靠投资吊着的，最后跑通经济循环的就电商和游戏俩赛道，大部分至今还在亏损，所以只要跑不通经济循环，管他3D2D最后都得凉凉，投资一断平台整个灰飞烟灭。

日本那边没独立创业的互联网，基本都是实体企业的部门，人家老老实实当实体企业部门旱涝保收，比国内去冲击实体市场，结果最后发现自己也没变现能力强，迪士尼PLUS也是建立在迪士尼这个实体企业上的部门，外国独立出来的互联网最后都得挂靠一个实体大腿，否则都是卷投资跑路的结局。

所以，我无比怀念纸媒时代，至少是有正向经济循环的。

不像现在都是奔着投资人的钱去的，直到投资人集体不信这行业。

来源：远山和叶