摘要：泡泡玛特旗下IP Labubu的爆火堪称“社交货币”时代的极致缩影——泰国公主亲自将其佩戴于爱马仕包上、机场免税店排起千米长队；米兰旗舰店开业当天因抢购引发骚乱，黄牛将隐藏款盲盒炒至5倍溢价，Labubu一夜之间风靡全球。

从万人空巷到无人问津，泡泡玛特Labubu过气，仅仅用了两周。

深究其背后原因，我们会发现：无论是潮玩界还是其他领域，IP的寿命长短，最终都要取决于文化的厚度。

从顶流到弃子，Labubu仅用了两周

泡泡玛特旗下IP Labubu的爆火堪称“社交货币”时代的极致缩影——泰国公主亲自将其佩戴于爱马仕包上、机场免税店排起千米长队；米兰旗舰店开业当天因抢购引发骚乱，黄牛将隐藏款盲盒炒至5倍溢价，Labubu一夜之间风靡全球。

然而，仅仅两周后Labubu就急速退热，泰国门店客流量骤降80%，社交媒体上“Labubu过气”的吐槽帖突破10万条，连泡泡玛特股价都应声下跌，这场潮玩狂欢的落幕，远比我们想象的更快。

花期两周即凋零，背后原因浮出水面：Labubu的“三无”困境

而Labubu短暂的花期，也印证了本身就是工业流水线的“塑料玩具”，没有生产价值的产品注定走不长远。

其二，Labubu也没有长线运营的打算，前期靠着饥饿营销割韭菜，泡泡玛特惯用的“限量+联名”套路，短期能刺激销量，但长期透支IP价值，最终会被粉丝遗弃。

其三，也是Labubu最为致命的缺陷，那就是它没有太多文化底蕴，角色设定停留在“森林小怪兽”的标签，缺乏世界观构建。粉丝对它的热爱，更多源于“社恐”“躺平”等情绪代偿，而非对角色本身的深度认同。

综上，Labubu“三无”困境，注定了它不会走太远。

潮牌的困惑，却恰恰是国内精品游戏的优势所在

事实上，不光是labubu，所有潮牌都是快速退热，手办如暴力熊、衣服如火爆全球的Supreme、essential等等，都是靠着奇特外观来吸引用户，文化的缺失让其迅速退热。

反观国内精品游戏，因为涵盖内容更广，可以在更深层次上去植入世界观、故事剧情以及人物塑造，能够运营20多年的游戏不胜枚举。

近期，一款国产游戏《三国望神州》被家长和学生追捧，亲切地称为“望崽”，因其对三国文化的纵深展现，让玩家喜提文史知识暴涨，凭借“文化+玩法”双核驱动，成为策略游戏界的黑马。

这款游戏，是快手旗下自研游戏厂牌——弹指宇宙制作并发行，“再来战”测试中在Tap tap平台收获了9.2的高分。

这款游戏是以三国为背景的战棋游戏，因此在还原三国人物和历史上深下功夫，策划宣称翻烂了《三国志》《资治通鉴》等历史书籍，让游戏内事件均“有史可依。”

在剧情展现形式上，《三国望神州》采用水墨渲染+3D建模，将赤壁之战的火攻、官渡之战的粮草博弈等历史名场面，转化为“奇谋系统”中的实时策略。玩家需根据地形、兵种、天气制定战术，甚至能通过外交手段离间敌方阵营，这种“寓教于乐”的方式，加深了玩家印象。

人物刻画上，每个角色均有独立剧情线。例如曹操篇的“挟天子以令诸侯”，玩家跟着曹老板搞事业，在讨伐董卓、逐鹿中原、官渡之战中做出自己的抉择；未来还将推出刘备搞事业线，玩家以不同的角度，去经历、感受三国的波诡云谲。

在运营上，《三国望神州》也坚持长线运营拒绝“割韭菜”——用内容留住玩家。

例如主题曲联动央视94版《三国演义》，当《滚滚长江东逝水》的音乐响起，无数玩家都梦回剧版三国，也让整个游戏的文化感大大提升，整个场面都显得波澜壮阔。

结语：IP的寿命，最终要取决于文化的厚度

Labubu的退热，为潮玩经济敲响警钟；而《三国望神州》的崛起，则证明“文化+科技”才是破局之道。

未来，无论是潮玩、游戏还是影视，只有将传统文化与现代玩法结合，才能打造出真正“抗周期”的IP，这点你是否认可呢？

来源：温柔一辉一点号