摘要：近年来，潮玩“吸睛”又“吸金”。以最近火爆的“LABUBU”为例，不同年龄、不同国家的消费者都对它青睐有加，社交平台上强势刷屏，二级市场上高额溢价。中国IP走向世界，鼓舞人心、值得叫好，但黄牛倒卖、价格炒作、质量问题等也让我们看到潮玩产业发展的隐忧。潮玩产业如

近年来，潮玩“吸睛”又“吸金”。以最近火爆的“LABUBU”为例，不同年龄、不同国家的消费者都对它青睐有加，社交平台上强势刷屏，二级市场上高额溢价。中国IP走向世界，鼓舞人心、值得叫好，但黄牛倒卖、价格炒作、质量问题等也让我们看到潮玩产业发展的隐忧。潮玩产业如何走向长红？本期观潮将与大家一起探讨对“潮玩热”的“冷”思考。

本期主持人：吕婉莹

要将“现象级热度” 沉淀为“文化级资产”

中国潮玩市场呈现“年龄破圈”与“地域下沉”双重趋势，产业内核正从“产品销售”转向“IP工业化运营”。潮玩产业构建了完整的情绪经济体系，在从“实用需要”到“感觉需要”的消费逻辑变革中，潮玩成为情绪定价时代的典型样本。

当前，潮玩产业面临三重挑战：炒作泡沫、品控危机及创意枯竭。补货导致的二手市场价格崩盘暴露了投机风险，黄牛利用科技手段抢购加剧市场扭曲。

中国潮玩产业取得长期成功的关键在于将“现象级热度”沉淀为“文化级资产”。如构建深厚叙事宇宙，通过城市乐园演出、衍生内容等延长生命周期等。在情绪定价时代，潮玩产业唯有持续输出真实的文化记忆与确定的情感联结，才能实现可持续发展。

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中国创造走向世界

曾经，来自迪士尼的米老鼠和它的小伙伴们成为潮玩品牌中最炙手可热的IP。现在，来自中国的LABUBU凭借“丑萌”气质，迅速抓住全球消费者的目光，以其为代表的泡泡玛特IP开始占据潮玩商品柜中的“C位”。

这背后，是中国制造向中国创造的飞跃——从东莞玩具厂的代工模具到泡泡玛特设计师工作室的原创手稿，从被标签化的“功夫熊猫”到哪吒、LABUBU的破圈叙事，中国一次次突破原有桎梏，向世界证明：中国不仅能生产产品，更能创造新一代的童话梦想。

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让潮玩“飓风”化为“季风”

从伦敦牛津街的彻夜排队到泰国限定的金丝服饰款，从明星包挂到拍卖行里108万元成交的初代薄荷色藏品，LABUBU成为Z世代的情感符号。然而，当黄牛将99元的盲盒炒至2.6万元，当预售补货引发价格腰斩，当“空心腿”和盗版仿品充斥市场，潮玩产业的虚火与隐忧已不容忽视。

潮玩热的本质，是年轻人对情感联结与个性表达的需求爆发。但当泡沫褪去，唯有将产业根基扎进文化土壤、以公平机制守护消费初心，中国潮玩才能真正从“飓风”化为“季风”，让世界为可持续的创意买单。毕竟，真正的“长红”从不由黄牛定义，而在于能否让一只小怪兽，承载起跨越国界的文化共鸣。

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网友畅谈

@PPT奴工甲：“从中国设计师到世界粉丝，LABUBU让‘东方美学’火出圈了。它不仅带动了就业，还促进了跨国交流，值得点赞。”

@量子香菜：“LABUBU二手市场乱象频出：假货当正品卖、拆盒换款、虚假拍卖。之前有买家花8000买‘限定礼盒’，收到后发现是高仿，维权时商家玩消失——这种灰色地带该用法律划清边界了。”

@东方既白：“潮玩热虽好，可持续性待思考。LABUBU火得快，但怕后继乏新。建议设计师多用环保材料，让潮流‘绿’起来。”

@碳水教父：“潮玩爆火背后是年轻人对个性的追求！LABUBU的多元风格吸睛，我们不再是流水线消费，而是在表达自我。百亿市场不是偶然，是创新精神的胜利。”

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下期话题预告：

从“毛坯的人生”到“精装修的朋友圈”：数字时代的身份构建

来源：人民政协网