摘要：斯凯奇海外最大的中国市场拥有近3500家门店和全渠道销售网络，2025年第一季度销售额同比下降16%。

近期斯凯奇（SKECHERS）被巴西私募机构3G资本收购，宣布从纽交所退市。

退市后斯凯奇转为私人控股企业，品牌业务和产品销售都正常开展。

斯凯奇海外最大的中国市场拥有近3500家门店和全渠道销售网络，2025年第一季度销售额同比下降16%。

退市原因特别提到关税政策导致生产成本大幅上升。今天关税下调，但斯凯奇在中国市场的未来形势依旧不容乐观。

对于实战党来说，最看不懂的就是斯凯奇在专业篮球鞋领域的操作。

近几年青少年群体的日常选择从篮球鞋转为跑鞋，专业篮球鞋渐渐变成“小众”品类。

效仿前些年回归篮球鞋市场的品牌，出手阔绰组建代言人矩阵，细看没有一个能靠得住。

头牌代言人恩比德已经合作第三个代言品牌了，斯凯奇却执意为恩比德推出个人签名鞋。

中锋不卖鞋是市场铁律，何况拿完MVP的恩比德便进入了生涯下滑期，打码的恩比德一代完全无人在意。

2023年斯凯奇推出了针对内外线的SKX FLOAT和SKX Resagrip两款篮球鞋，分别由兰德尔和曼恩代言。

如今专业篮球鞋市场非常卷，LeBron 21一度折扣到300+。

斯凯奇这两款球鞋的二级市场价格超千元，让实战党没有兴趣了解是以舒适性还是其他为主打。

2024年休赛期安排兰德尔和曼恩开启中国行为新款篮球鞋SKX Reign和SKX NEXUS宣传推广。

由于曼恩被交易到老鹰没了曝光度，全明星期间又签下鲍威尔作为SKX NEXUS的主力代言人。

在国产品牌全面应用超临界发泡中底后，专业篮球鞋市场有过饱和的发展趋势。

斯凯奇篮球鞋无论从外观设计还是市场宣发，都给实战党一种落后时代的感觉，市场处境确实很尴尬。

是想让实战党的关注点聚焦在代言人还是产品上，必须要做一定取舍了，亦或者说任何一点都很难做到。

目前线下门店偶尔在角落能看到斯凯奇篮球鞋，鞋款线上二级市场价格仍在千元以上，实在很难评。

季后赛兰德尔打出优异表现，但没给斯凯奇带来太多话题度和曝光度加成。

对于斯凯奇未来在篮球鞋市场的发展，大家有什么看法？

来源：破局者Breaker