摘要：2025年3月8日，海尔集团CEO周云杰因一场“意外走红”，被网友送上热搜头条——官方发起抖音昵称征集活动，候选名单惊现“雷军背后的男人”“冰箱脸叔”“海尔村支书”等魔性称号，甚至衍生出“海米兄弟CP”等话题。这场狂欢始于两日前两会代表通道上，周云杰因严肃表情

2025年3月8日，海尔集团CEO周云杰因一场“意外走红”，被网友送上热搜头条——官方发起抖音昵称征集活动，候选名单惊现“雷军背后的男人”“冰箱脸叔”“海尔村支书”等魔性称号，甚至衍生出“海米兄弟CP”等话题。这场狂欢始于两日前两会代表通道上，周云杰因严肃表情与雷军同框被制成表情包刷屏，如今演变为全网参与的“土味造梗运动”。

从“冷面总裁”到“电子老乡”：一场企业家的去滤镜实验

当其他企业家还在苦心经营“精英人设”时，周云杰团队选择反向操作：将网友的调侃转化为流量密码。海尔官微不仅转发“行走的冰箱”“制冷系总裁”等恶搞昵称，更推出AI工具，可将周云杰严肃照一键转化为“村口晒太阳的老支书”动漫头像，甚至支持用户上传照片生成专属“海尔乡民证”。这波“反向美颜”操作，被戏称为“互联网祛魅”——比起精修形象，网友更爱真实到扎心的土味幽默。

有趣的是，活动意外带火“海尔乡”概念。有网友提议将账号命名为“海尔村村长”，结合其山东籍贯与家电下乡战略，评论区秒变乡村振兴讨论区：“建议直播卖除菌空调，台词就喊‘周村长带你看56度C的乡村黑科技’”。更有人将新版海尔兄弟与征名绑定，呼吁“让穿大花袄的兄弟跳科目三，BGM用《好运来》”。

“征名”背后的三重博弈

这场看似荒诞的活动，实则暗藏品牌年轻化的野心：

1. **IP解构**：从《海尔兄弟》新形象征集到CEO昵称投票，海尔持续将经典符号注入网感基因；

2. **技术赋能**：借AI工具降低创作门槛，让用户从“旁观者”变为“共创者”，如利用搜狐简单AI生成头像，实现传播裂变；

3. **情感绑定**：通过“村支书”“老乡”等标签，消解品牌距离感，正如网友评论：“比起西装革履的总裁，我们更需要会拍蒜、能唠嗑的电子乡亲”。

结语：当CEO成为赛博乡亲

这场命名狂欢，实则是互联网解构权威的又一次胜利。从雷军的“Are you OK”到周云杰的“冰箱脸”，企业家IP正从神坛跌入烟火——只不过这次跌进了村口的麦田。正如某高赞评论所言：“如果‘土味’能换来真诚互动，我愿为‘海尔村广播站’投一票！”你的提名是什么？评论区见真章。

来源：财经大会堂