摘要：昨日（3月5日），法国奢侈品牌Louis Vuitton路易威登（LV）宣布正式进军美妆领域，推出全新美妆品类La Beauté Louis Vuitton，旗下产品包含55款唇膏、10款润唇膏、8款眼影。该系列由著名彩妆大师Pat McGrath担任美妆创意

入局虽晚，阵仗却大。

文丨邹青颖

昨日（3月5日），法国奢侈品牌Louis Vuitton路易威登（LV）宣布正式进军美妆领域，推出全新美妆品类La Beauté Louis Vuitton，旗下产品包含55款唇膏、10款润唇膏、8款眼影。该系列由著名彩妆大师Pat McGrath担任美妆创意总监，将于2025年秋季正式上市，并在116家门店亮相。

△截自LV官网

“全新美妆品类的开启，顺应了商业模式的自然演变。通过开拓这一全新领域，我们希望进一步满足顾客需求，增添日常志趣和生活乐趣，同时不断呈现品牌的精彩创意和丰厚传承。”LV品牌总裁兼首席执行官Pietro Beccari表示。

作为LV的美妆创意总监，Pat McGrath在业内闻名遐迩，被誉为“彩妆教母”。公开资料显示，Pat McGrath曾于2014年荣获大英帝国勋章，并在2021年由英国女王伊丽莎白二世亲授女爵士头衔，成为首位且唯一获此殊荣的彩妆师。

△Pat McGrath

2015年，Pat McGrath创立同名品牌Pat McGrath Labs，其个人品牌以前卫、大胆的色彩风格和极致的质感闻名。2019年，Pat品牌进入中国市场。创立三年后，该品牌估值已超过10亿美元（约合人民币72.44亿元），曾获英国基金ONE Luxury Group和法国投资公司Eurazeo投资。

此外，Pat McGrath至今已为LV、Prada、Gucci、Dior等诸多时装品牌的顶级秀场设计过妆容，其美学影响力持续席卷全球。

选择Pat McGrath，不难看出LV对美妆品类的重视程度。据Pat McGrath所说，她已与LV合作了超20年。Pietro Beccari则评价道：“我们（LV）涉足的每一个品类，都会努力做到最好，Pat McGrath是世界上最著名的化妆师之一，她和本品牌一样致力于高水平的质量和创新。”

根据LVMH集团最新业绩，2024全年，LVMH香水与化妆品部门有机增长4%至84.18亿欧元（约合人民币659.28亿元），是该集团除精品零售业务外，唯一实现正增长的部门。彼时，LVMH表示，得益于主打产品线的持续成功、强大的创新动力以及选择性分销政策，集团香水和化妆品业务在2024年实现增长。

△截自LVMH财报

其中，香水业务的增长潜力尽显。Dior的Sauvage香水等产品持续畅销全球，全新版本的Miss Dior香水、Guerlain旗下高端香水系列L’Art & La Matière以及Aqua Allegoria系列中新增的Florabloom香水、Givenchy香水均为集团业绩增长注入了强劲动力。

彩妆方面，Prisme Libre散粉、Forever粉底等明星单品也为LVMH的良好业绩作出了贡献。

可以发现，自2023年重组美妆部门起，LVMH集团正持续加码美妆业务。去年3月，Celine推出品牌历史上首个美妆系列CELINE BEAUTÉ，并进一步拓展沐浴和身体护理系列产品；去年6月，Fendi则首次推出了仅在品牌专卖店进行销售的高端香水系列。

如今，几乎所有奢侈品公司都在布局美妆。一方面，美妆线被视为“低门槛”触达年轻消费者和下沉市场、扩大品牌覆盖面的重要抓手。尤其是在消费降级的当下，高利润的美妆品类能够有效平衡成衣、箱包等奢侈品核心业务的周期风险。

另一方面，越来越多奢侈品牌纷纷入局，抢食美妆蛋糕。如今年开年，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家宣布重启品牌Le Dix香水系列，再次向香水赛道发起进攻；去年8月，法国奢侈品牌Balmain巴尔曼与雅诗兰黛公司合作开发的美妆业务线Balmain Beauty正式发布首个香水系列等，均为LV开启美妆业务开了一个好头。

尽管如此，在近两年高端美妆大盘不振，且分食者越来越多的情况下，如何搭建美妆线的整体体系、向集团战略层面持续推进，也将成为LV们面临的一大挑战。

来源：化妆品报