摘要：从年初天水麻辣烫的意外走红带火一座城，到阿勒泰的冬天治愈无数都市心灵，再到版纳化妆师兔子以爆改妆容掀起审美新浪潮，过去一年达人生态依然繁荣，且在不断进化。

从年初天水麻辣烫的意外走红带火一座城，到阿勒泰的冬天治愈无数都市心灵，再到版纳化妆师兔子以爆改妆容掀起审美新浪潮，过去一年达人生态依然繁荣，且在不断进化。

越来越多优质内容的涌现，显示达人经济已然步入精耕细作的时代。当红利消退、竞争逐渐激烈、用户阈值攀升，2025年的创作者们如何找到新生存法则？

01 达人内容创作三大趋势：打破边界，重构价值

2 月底，以“不负创作，自有星途”为主题的2025巨量星图达人节，传递了一些信号：达人内容创作正迎来新一轮的升级与变革，用户需求、内容形态、商业化逻辑都在发生深刻变化。透过达人节释放的信息，我看到了几点新趋势。

第一点是内容形态革新：从单一才艺到场景化跨界融合。在达人创作早期，内容往往聚焦于单一才艺的展示，例如唱歌、跳舞、搞笑段子、生活碎片式的记录等。如今，用户的内容消费需求持续升级，他们不再满足于简单的娱乐消遣，能够同时提供获得感与情绪价值的内容，才能真正打动用户。

2025年， 我们可以看到，越来越多的达人开始打破内容边界，不再局限于单一技能，而是将多元要素进行跨界融合，创新出独特的场景化内容。像旅行达人房琪kiki，其Vlog 并非单纯的风景记录，而是融入了地域文化、美食体验、个人情感等多元要素，构建出沉浸式的旅行场景。

第二点是价值垂直深耕：从泛娱乐到垂直深挖。过去，不少达人的内容聚焦于大众娱乐，然而， 随着内容生态的成熟和用户需求的细分，专注于特定领域，深挖内容价值的达人，更容易在垂直领域树立专业口碑和影响力。比如在美妆领域，出现了深耕护肤、彩妆、妆容教程等细分领域的专业达人。

25年巨量星图也会在游戏、小说、漫剧等新的垂类推出适配的变现方式，提升垂类达人的变现率，这是一个明显的信号。

第三点是商业化模式升级：从接商单到生态共建。在商业化层面，达人经济也正在经历从单点接商单向生态共建的模式升级。近些年，巨量星图一直在积极推动平台、达人、品牌三方深度联动，共同构建可持续发展的商业生态。

在本次达人节上，星图发布不负创作计划，将投入百亿商单流量扶持资源，为高价值作者提供更多商单机会，并通过平台曝光、顶级时尚媒体合作、行业大咖交流等方式，提升达人的影响力和行业地位。

另外，巨量星图还基于达人的不同能力模型，创新多种变现模式，例如IP合作项目、短直联动、垂类变现、素材定制“星广联投”等，为不同类型的达人提供更适配、更丰富的商业变现路径。

02 达人突围实战法则：成为长期主义者

通过趋势解读，我们不难看到，平台生态的升级对达人提出了更高的要求。诚然，过去一年，巨量星图达人自然投稿量增长10%，商单投稿量增长19%，万粉以上商单投稿增长58%，达人创作的盘面依然保持着可观的增量。然而，新趋势之下，增长的背后也蕴藏着分化与洗牌。

正如达人节所传递的信号，平台对好达人的定义已然升级——不仅要有优质的创作能力，更要兼具商业能力与履约能力。

而达人能否创作出好内容无疑是决胜的关键因素。平台首次公布对好内容的标准是“够真诚、有趣味、造风潮”，结合这些标准以及对行业案例的观察，我认为，2025年的达人突围，需要在以下 5 个方面升级。

●真诚，以用户价值为导向

在信息过载、营销套路层出不穷的内容场域，用户对内容的辨别力日渐提升，任何虚假、浮夸、空洞的内容，都难以真正打动用户，更遑论建立长久信任。 唯有真诚二字，才能穿透信息迷雾，直抵用户内心，构建起稳固的情感连接。

真诚的内容，源于真实体验的表达，终于用户价值的实现，是内容创作永恒的引力。

当达人创作的内容，真正以用户价值为导向，真诚地为用户提供有益的内容，用户的认可与支持也将随之而来，甚至会激发主动搜索，自发传播优质内容，形成良性循环。

在一次品牌合作中，一句简单的“你好漂亮”， 一束随机赠送的鲜花，达人良田的“随机赞美路人”通过随性而真实的表达，将对陌生人真挚赞美的温暖情感传递给观众，因而在网络上迅速破圈。

观众在看视频时，不仅被意外的温情所打动，更在内心深处感受到了一种人间真情的共鸣。这样的内容远比刻意包装的广告更能引发讨论，这正印证了用户从来不为套路买单，只为真心鼓掌。

●紧随趋势，场景化叙事

平台在不同时期，总会涌现出不同的内容风口和流量热点，例如年初的地域美食热、春季的国风文化热等等。达人需要保持敏锐的触觉，紧跟平台趋势，才能获得更多曝光机会。

然而，单纯的追逐热点，往往容易陷入同质化竞争。怎么办？场景化叙事是一个解题思路。场景化叙事的核心，在于将内容创作融入特定的场景之中，通过对场景的精心设计与创新，为内容赋予更丰富的内涵，创造更沉浸式的用户体验，甚至为产品带来新需求。

以达人朱铁雄为例，他的内容并非简单地展示非遗技艺，而是将川剧变脸、皮影戏等大量传统文化元素，巧妙地植入现代生活场景之中，如繁华都市街头、充满烟火气的夜市、时尚潮流的秀场等。

这种“传统文化+现代场景”的创新融合，不仅让非遗文化焕发出新的生命力，也使用户在更轻松、更贴近生活的情境下，感受到传统文化的魅力，引发更广泛的兴趣与关注。

应该说，跟风能火一时，但只有会“造景”的人才能保持长久热度。

●打造持续性 IP，沉淀用户资产

最近几年，各平台爆款内容层出不穷，但真正能够长久留存于用户记忆中的，却寥寥无几。对于达人而言，追逐短期流量，难以建立起长期的竞争优势。

打造内容IP，则是一套完整的内容价值体系，IP不是人设，而是用户的情感记忆银行。一个成功的达人IP，需要具备鲜明的辨识度，独特的内容风格，以及持续输出优质内容的能力。更重要的是，IP需要能够与用户建立起深度的情感连接，形成稳定的粉丝群体。

导演易小星与抖音合作推出的精品短剧《金猪玉叶》，大胆融合了多元题材，包括惊悚、悬疑、犯罪、喜剧，打破了短剧题材的固有边界，为用户带来了耳目一新的观看体验。为了在单集5分钟的时长内紧紧抓住观众，团队在“如何在5分钟的时间里, 埋下有效的钩子来钩住观众”上下足功夫，每一集都设置吸引人的情节点，巧妙运用人物事件架构和喜剧节拍，设置悬念，推动剧情发展。

正是通过这种“一集一集的连环串联”和“持续埋钩子”的系列化创作模式，《金猪玉叶》成功地吸引了用户的持续关注，不断沉淀粉丝资产。

●垂直领域深耕，构筑独特竞争力

在内容创作领域，赛道的选择至关重要。面对日益细分的用户需求和竞争激烈的市场环境，在某一领域具有内容优势的达人，可以深耕该领域，构筑独特竞争力。

专注于垂直领域的内容创作，因为主要面对垂直领域内人群，更容易树立专业口碑，吸引精准用户，也更有利于实现高效商业转化。

比如专注于游戏垂直赛道的达人呼叫网管，不同于传统游戏达人专注于游戏攻略、赛事解说或操作技巧展示，而是更侧重于挖掘游戏背后的故事、 玩家经历和情感共鸣，以故事化的形式，传递游戏的文化内涵和情感价值。

这种差异化的内容定位，使得呼叫网管在众多游戏达人中脱颖而出，吸引了一批对游戏文化和情感体验有更高要求的忠实用户。同时，垂直深耕游戏故事领域，也为呼叫网管带来了更精准的商业合作机会。

●商单聚焦好内容，构建可持续性商业

在创作中如何平衡内容价值与商业价值，是每一个达人都需要认真思考的问题。

在当下环境下，达人需要转变对商单的传统认知，不再将其视为单纯的广告任务，而是将其视为好内容创作的一部分。好的商单，在满足品牌方营销诉求的同时，能够自然融入生活场景，生动有趣传达产品卖点，给用户带来好观感。

好商单不该是广告，而是用户追着问“链接呢”的彩蛋。

如美妆品牌诺梵金松霜与达人春雪特文静的合作，短视频中男主把诺梵金松霜巧克力的特点，丝滑融入到关于感情的讨论中，用流畅的剧情语言传递品牌卖点，观众在欣赏剧情的同时，也对产品有了认知，卖点有了记忆。

从星图达人节传递的信号，我们看到了平台通过鼓励好内容，提供好的产品营销力和扶持激励政策，构建更完善、更健康的达人商业生态的决心。

在巨量星图构建的生态中，达人、用户与品牌形成了价值闭环：

达人专注于创作优质内容，在星图获得商业回报，实现创作理想；用户因为达人的好内容而获得价值满足，提升内容消费体验；品牌则借助星图，与优质达人合作，有效触达目标用户并提升品牌影响力。当创作力、消费力与商业力同频共振，生态共赢也便水到渠成。

结语：

2025 年，内容行业的专业主义时代已经到来。那些用真诚对话用户、善于把握趋势、坚持深耕垂类、以IP沉淀价值的优质内容创作者，正在引领行业。

在这样的背景下，每一位达人都需要完成一次自我升级：要把用户当“人”而非“数据”，用真实故事取代套路脚本；要做“狙击手”而非“扫射者”，在细分领域建立不可替代的内容坐标系；要与平台和品牌“共生”而非“寄生”，善用平台提供的工具和资源，在良性商业生态中实现价值共赢。

当越来越多人选择做内容匠人，创作也会变成一种“理想职业”。

来源：寻空