摘要：6月13日，杭州法云安缦酒店的竹林清池间，周大福珠宝以一场沉浸式东方美学盛宴，揭幕其首个高级珠宝系列“和美东方 Timeless Harmony”。百余件作品定价自数十万至数千万港元，直指高净值藏家。此番动作，周大福珠宝瞄准的或许不仅是销售额，更是东方奢侈品的

6月13日，杭州法云安缦酒店的竹林清池间，周大福珠宝以一场沉浸式东方美学盛宴，揭幕其首个高级珠宝系列“和美东方 Timeless Harmony”。百余件作品定价自数十万至数千万港元，直指高净值藏家。此番动作，周大福珠宝瞄准的或许不仅是销售额，更是东方奢侈品的定义权。

周大福珠宝高级珠宝展示现场

中国黄金协会数据显示，2024年中国黄金首饰消费量骤降24.69%。在黄金价格疯涨抑制终端消费的背景下，周大福凭借文化溢价开辟了新的利润增长通道。其2025财年财报显示，营业额同比下滑17.5%，经营溢利却逆增9.8%，毛利率从24%跃升至29.5%。

与财报同期发布的“和美东方”系列，标志着周大福珠宝从“黄金零售商”向“文化奢侈品牌”的转型正式进入深水区。

破茧三重变

渠道、产品、人才焕新

过去5年，周大福经历了一场深刻的自我革新。

2018至2024财年间，疯狂扩张的7000余家门店虽带来近500亿港元营收增长，却让品牌深陷“下沉市场泥潭”——毛利率不升反降，产品线失焦，品牌形象老化。2025财年，周大福珠宝开启品牌转型：“瘦身”关店近千家，同时重塑线下渠道。在深圳万象城等高端商场打造“博物馆式空间”，实施“一场多店”策略——如一般门店面向大众引流，新形象店则更专注高级珠宝（高珠）和私人洽购，精准实现消费分级。

产品革命同步推进。财报显示，周大福珠宝全新标志性定价黄金产品系列——传福系列与故宫系列自推出后销情强劲，本财年各自实现约40亿港元销售额，超出年度目标。同时，周大福深耕由Z世代主导的“谷子经济”，通过与《黑神话：悟空》及《吉伊卡哇Chiikawa》等热门IP合作，强化产品组合，呼应年轻一代的情感价值需求。今年3月，周大福更推出专为宠物爱好者打造的CTF PET宠物珠宝，成为国内首家布局宠物经济的珠宝商，精准捕捉新兴消费趋势。

“和美东方”系列·天圆地方

此番进军高端市场，周大福以东方基因破局，将“天圆地方”哲学融入翡翠与钻石的几何对话。同时，设计上巧用模块化理念，打破高珠仅属晚宴的局限，让文化符号融入日常佩戴。

人才引擎驱动成为转型关键。2022年6月，周大福家族第四代传人郑志雯出任集团副主席兼执行董事，其主导瑰丽酒店收购的经历，为品牌注入了奢侈品与高端酒店运营的宝贵经验。2024年品牌转型启动之际，刘孝鹏（Nicholas Lieou）被委任为高级珠宝创意总监，负责提升品牌形象与新品设计。刘孝鹏拥有国际珠宝设计背景，其融汇东西的设计理念成为重要助力。目前，他领导的50余人高级珠宝创作团队，与品牌自有工坊的数十位国宝级工匠紧密协作，贯穿宝石甄选、设计创作与工艺创新全流程。

淬炼东方韵

文化溢价的关键一跃

文化溢价成为周大福珠宝利润增长的核心动力。此次“和美东方”的发布，正是其向“文化奢侈品牌”迈进的关键一跃。

“和美东方”系列·宫宇御韵

“和美东方”分为“中式哲思”和“东方建筑”两大篇章，运用莲花、古瓦、长城等东方元素设计不同珠宝产品，诠释中国哲学的谦逊与内在美。系列产品不仅创新采用翡翠等东方材质，更注重珠宝的日常适配性，还将珠宝融入当代生活场景，融入多元生活场景，为全球高级珠宝领域带来新气象。周大福透露，其高级珠宝系列将每年围绕一个主题进行创作。

奥运会跳水冠军郭晶晶（左）与周大福珠宝集团副主席郑志雯

该系列的目标客群聚焦看重珠宝保值潜力的资深收藏家、社会精英阶层和欣赏华夏文化的中外人士。销售模式将采用私享品鉴与精选店铺陈列相结合，逐步构建稳定高效的高端商业模式。郑志雯表示：“周大福高级珠宝全新系列以博大精深的中华文化为内核，让世界领略中国品牌的创意、设计、实力与工艺之美，激起我们对于中华文化的深度共鸣。”

“和美东方”系列·莲华清韵

中国高珠客群的审美被卡地亚、梵克雅宝等西方品牌塑造逾30年。周大福珠宝的转型，实则是中国消费品牌升级的缩影。集团高级珠宝总经理余培表示：“高级珠宝系列对集团品牌发展有着重要的战略意义。未来3年，我们将以内地和香港为起点，逐步拓展国际市场，透过现代设计、创新材质及文化共鸣等元素，持续提升品牌在全球的知名度、影响力与渴望度，树立周大福珠宝在中国乃至国际高级珠宝领域的卓越品牌形象，重塑中国品牌在全球珠宝界的格局，为国际高级珠宝领域注入全新的东方灵感。”

西湖畔的竹林清风，正悄然吹向百年未变的全球珠宝格局。

来源：中国黄金网一点号