摘要：2025年重庆市政府工作报告提出，完善全民健身公共服务体系，深化体教融合改革和竞技体育管理体制机制改革，发展赛事经济。赛事经济作为一种新兴的经济形态，具有强大的产业带动效应和品牌传播效应，能够有效促进城市经济发展、提升城市知名度和影响力。近年来，赛事经济在扩内

新重庆-重庆日报 李祎 谢博

2025年重庆市政府工作报告提出，完善全民健身公共服务体系，深化体教融合改革和竞技体育管理体制机制改革，发展赛事经济。赛事经济作为一种新兴的经济形态，具有强大的产业带动效应和品牌传播效应，能够有效促进城市经济发展、提升城市知名度和影响力。近年来，赛事经济在扩内需、促消费、稳增长等方面的作用不断凸显。重庆应顺势而为，结合区域资源特点，着力构建户外运动赛事新体系，培育品牌赛事活动，大力发展赛事经济，激发经济新活力。

积极探索赛事经济发展新模式。一是创新赛事类型，凸显地域特色。充分挖掘重庆山水相依的自然风光、悠久丰富的历史文化、现代都市的活力元素，打造既具国际吸引力又富含本土特色的赛事，结合山城地形举办山地越野跑、攀岩挑战赛等赛事，利用长江、嘉陵江水域优势开展水上运动赛事。二是打造赛事品牌，提升赛事影响力。通过“国际大赛+职业赛事+自主品牌”联动模式，形成多层次赛事品牌矩阵。国际大赛方面，通过引进和举办具有全球影响力的国际赛事，在国际体育舞台上展示重庆独特的城市风貌和深厚的文化底蕴；职业赛事方面，通过发展足球、篮球、排球等市级职业联赛，培育一批具有竞争力的职业体育俱乐部和运动员；自主品牌赛事方面，进一步挖掘并融合重庆丰富的自然资源和深厚的人文底蕴，举办独具地域风情的赛事。三是推进赛事数字化建设，拓展赛事传播渠道。运用数字技术赋能体育赛事，搭建智能化体育服务平台，综合运用大数据、云计算、人工智能等前沿技术，对赛事转播过程中的各个环节进行精细化管理。充分利用媒体资源，打造新媒体宣传矩阵，通过文字新闻、视频集锦、赛事直播等多种方式进行全方位报道，加大宣传推介力度，全域营造比赛氛围。

持续拓展体育消费融合新场景。一是打造多元新兴体育消费场景。将体育赛事与旅游、文化、美食等领域深度融合，打造“体育+旅游”“体育+文化”“体育+美食”等新型消费场景。加大体育公园、健身步道、多功能运动场等场地设施的建设力度，提升场地设施的数量和质量，推动场馆建设与休闲、商业等业态融合，打造新型体育服务综合体。二是深挖地域文化，创新特色消费场景。依托重庆丰富多彩的地域文化，结合赛事经济的特点，创新打造一系列具有重庆特色的消费场景，围绕重庆的火锅文化、夜景文化、山地文化等，推出独具特色的赛事体验活动。同时，在赛事期间，可以举办美食节、文化节等特色活动，让参赛者和观众在享受赛事的同时，也能深入体验重庆的地域文化。三是全方位升级体育消费场景服务。对现有体育场馆进行智能化改造，引入先进的场馆管理系统，提升观众的观赛体验。围绕赛事经济，开发多元化的体育消费项目，满足不同消费者的需求。利用大数据、人工智能等技术，为消费者提供定制化的服务方案，如运动处方、个性化训练计划等，提升消费者的参与感和满意度。

加快搭建体育产业要素新平台。一是搭建体育市场推广平台。聚焦体育赛事的品牌塑造，通过专业的品牌策划与设计，提升赛事的知名度和美誉度。制定精准的市场推广策略，结合赛事特点与目标受众，运用大数据分析、精准营销等手段，有效提升营销效果。整合政府、企业、媒体、社会组织等多方资源，建立资源数据库，形成市场推广的合力，通过资源共享与优势互补，降低市场推广成本，提升市场推广效果，为未来的市场推广活动提供数据支持。二是建立体育产业孵化平台。通过汇聚政府、企业、高校、科研机构等多方资源，为入驻的创新创业项目提供资金、技术、人才、场地等要素支持。通过智能化手段，对资源进行优化配置，确保资源的高效利用，设立体育产业专项扶持资金，对具有发展潜力的体育创业项目给予资金资助，引进专业的创业导师团队，为初创企业提供战略规划、市场营销、财务管理等方面的指导。挖掘优秀的体育创业项目，促进体育产业与科技、文化等产业融合发展，培育新的体育产业增长点。三是打造体育人才培养平台。整合高校、体育培训机构等资源，搭建体育人才培养平台。在高校开设体育经济、体育赛事管理、运动康复等专业，培养具有专业知识和实践能力的体育人才。鼓励社会力量参与体育人才培养，支持体育培训机构开展各类职业技能培训，如裁判员培训、健身教练培训等，为体育产业的发展提供充足的人才储备。

来源：重庆日报