摘要：2025年618大促已落下帷幕，而这场年中购物节早已不再是传统意义上的“价格战”和“流量补贴大战”，而是与消费美学、情绪诉求、生活场景、娱乐热点息息相关。今年618期间，抖音便通过内容创新、场景重构与用户互动，成功承担起消费决策加速器和交易转化的引爆器角色，无
【中国生活消费网】 2025年618大促已落下帷幕，而这场年中购物节早已不再是传统意义上的“价格战”和“流量补贴大战”，而是与消费美学、情绪诉求、生活场景、娱乐热点息息相关。今年618期间，抖音便通过内容创新、场景重构与用户互动，成功承担起消费决策加速器和交易转化的引爆器角色，无论是话题造势，还是内容形态，都为各大电商平台带来了全新的参考。
如今，潮流风向与美学体验已成为驱动购买决策的核心引擎，“标准化消费”到“个性化表达”已是显著趋势。基于此，抖音618活动精心设计了话题矩阵主动造势，让消费趋势先行，为购买行为奠定基础，再经种草铺垫、直播转化，顺滑拉通完整的内容消费路径。
首先，抖音发起“TA的精选你的清单”主会场，打出“种草生活清单与好物清单”组合拳，围绕“情绪价值+实用主义”制造共鸣话题，同时搭建#保护8小时美貌、#享受家的一切、#你的夏日生活秀场、#一种很哇塞的体验等四大分会场，联动百万粉达人和精选创作者演绎“你的生活可以更好看”，将抽象的购物节变成具象的生活想象。结合优质内容征稿、精选达人态度海报发布，到开屏投放、搜索阿拉丁、站内广告位全域联动，最终实现曝光15亿+、征稿5000+、总榜TOP2的热度成绩。
在这场睿美氪风中，先有@是初九呀、@馬姐在上海、@艾克里里、@查查和张张等头部达人的领衔开玩，从情感、艺术等多维度呈现他们生活中的睿美氪；很快，品牌张力也开始随着每位达人天马行空的睿美氪态度，在多元化场景中放大，蓝月亮成为@艾克里里 随意切换状态、洗净白衬衫的好运必选项，科沃斯地宝mini扫地机器人成为@Enndme 在一方天地中沉溺自在小确幸的秘密武器，羽素成为@怡含怡含 爱人先爱己的底气，石头P20 Ultra扫地机器人成为@Zee赵影一 开启艺术疗愈新方式的优雅搭子。
打造更多元化的内容形态，让种草这件事更“软一些”
热点话题激发“想买”欲望，抖音又通过明星vlog与短剧等内容形态，将用户拉入品牌生活场景，实现“想买”到“值得买”的转化。今年618，抖音打造极具娱乐属性的沉浸式内容，借助剧情张力、明星效应和热梗话题，使品牌信息自然融入用户记忆。
第一视角vlog具有去距离化优势，明星vlog的真实场景更具传播力。在金靖的vlog中，她本想凭一身派对穿搭惊艳全场，结果遭遇“穿搭危机”，通过熟练出动蓝月亮的发黄去除法和干衣预涂法，让蓝月亮的洗衣三锦囊深入人心，这条vlog目前已获得15万点赞、3400+收藏；金靖的另一条vlog切换了“情感主播模式”，为了打动好友聚会上的crush，先是用羽素急救上场，再是用石头A30 Pro Steam洗地机蒸汽热水双效洗地，打造满分颜值和满分的家，这条心动感满满的vlog，点赞量也超过了15万。
在张远的vlog中，他用职场日常演绎“清爽续命指南”，将去油诉求与万千打工人的心声作为共鸣，让海飞丝一登场就成为被信任的解决方案；在另一条vlog中，张远的一句“我滚！”，与科沃斯T80滚筒洗地机器人回应的 “没关系我滚就好”完成了精准接梗，而在转场的音乐节现场，张远遭遇“宅人危机”瞬间拿出éLL素颜霜，将情绪价值和适配度拉满，这条vlog最终拿下了超10万的点赞量。
明星自带的粉丝号召力与话题热度，是流量爆发的底层逻辑。当vlog和短剧在抖音制造了“内容热浪”，明星空降直播间就成为了撬动消费增长的核心引擎。
6月11日，黄奕空降科沃斯抖音官方直播间，和粉丝一起聊家庭日常“解放双手”的清洁妙招，带领科沃斯多个直播间霸榜生活电器TOP6、跃升至国家补贴榜第二位，科沃斯抖音店铺总GMV环比日常提升数倍；6月12日，舒畅空降羽素，以好友视角带来“约会急救指南”，将羽素直播间升至美容护肤榜第12名、抖音旗舰榜第29名；6月13日，金靖现身石头科技品牌直播间，凭借喜剧风格与功能化场景顺势种草产品，助力石头品牌狂揽1400万GMV，石头直播间在生活电器带货榜霸榜前14名。
打造破圈时尚的线下场景，音乐节与快闪激活城市记忆
抖音618并不仅仅在线上大动干戈，更将触角延伸至线下，抖音好物宇宙得以具像化，实现场景破圈。首场造势事件，是抖音“尖货宇宙”主题快闪，将品牌展位化身为10颗风格各异的星球——蓝月亮的“至尊星球”用月亮墙体和蓝色光效营造洁净科技感，海飞丝的“海皮星球”通过环形结构打破传统陈列，制造“洗护漫游”的节奏感。现场还设置“宇宙探险”的互动任务，让观众在逛展时自然实现“内容浏览—互动参与—记住品牌”的全链路转化。
618早已超越了单纯的促销节点，成为平台能力与品牌洞察力的集中展现。在这场内容电商的关键战役中，抖音不再局限于“卷内容”或“拼玩法”，而是帮助品牌探索面向未来的增长路径。
于是，抖音今年618从多个维度构建品牌增长的支持体系：通过明星vlog、短剧和直播打造“内容即种草”的链路；借助时尚街区、音乐节等活动营造“内容即场景”的线下转化生态；同时结合热词与城市空间，推动内容向用户心智的沉淀。将内容转化为经营动力，让场景成为增长答案，抖音618便成功助力品牌在注意力稀缺的时代，找到更多与用户共鸣的连接点。
编辑：吴昕
来源：中国生活消费网
