马来亚大学庄海燕：中国经济崛起硬实力和文化软实力驱动中华文化全球破圈

摘要：2025年6月16日，由中国公共外交协会、环球网、上海交通大学、同济大学、澳门大学、北京外国语大学共同主办的第三期全球名校“Z世代”领袖连线活动成功举办。针对“TikTok难民涌入小红书”的现象，马来西亚马来亚大学青年代表庄海燕分析指出，中外意见领袖在海外平台

2025年6月16日，由中国公共外交协会、环球网、上海交通大学、同济大学、澳门大学、北京外国语大学共同主办的第三期全球名校“Z世代”领袖连线活动成功举办。针对“TikTok难民涌入小红书”的现象，马来西亚马来亚大学青年代表庄海燕分析指出，中外意见领袖在海外平台的易接受性，以及平台算法对文化破圈传播的强化作用等因素，进一步提升了中华文化在海外的影响力。

发言全文如下：

为了探索Tiktok难民现象背后的文化认同，我们可以使用定性和定量的研究方法，并以三个关键问题为指导：一是世界各地的年轻人通过哪些渠道接触到中华文化；二是哪些中华文化元素最受欢迎，为何受欢迎；三是年轻人对中华文化感兴趣的动机是什么，如审美、身份、时尚、教育等。

在质化研究层面，可与创作中华文化内容的海外博主开展焦点小组讨论，并运用内容分析法，探究用户在抖音、YouTube等社交媒体平台与中华文化的互动模式。采访对象覆盖不同国家、年龄在18-30岁的青年群体，采用主题分析与叙事分析的研究方法。

在定量研究方面，可通过谷歌Forms、Reddit等平台发布在线调查问卷，以全球大学生为目标受众，测量人口统计变量、接触中华文化的渠道、兴趣水平与接触频率、动机评估，以及态度和价值观等变量。同时，可运用描述性统计、交叉分析、相关性分析及回归分析等数据处理技术对结果进行解读。

为何中华文化对全世界的年轻人如此有吸引力？从硬实力的角度来看，中国的经济崛起提高了其文化的可信度和知名度，“一带一路”倡议和孔子学院也为软出口提供了基础设施。从软实力的角度看，中华文化提供了不同于西方规范的价值观，比如集体认同或以家庭为导向的价值观。因此，这对寻求不同世界观或跨文化理解的年轻人很有吸引力。

从传播的角度来分析。一是中外意见领袖促进文化交流，构建文化影响力，网红、留学生、汉语学习者等海外用户积极创作“我学汉语”或“我体验中华文化”内容，成为文化中介；二是传播内容“去政治化”，增强文化接受度，海外平台上的大多数中华文化内容主要基于娱乐、美学和情感共鸣，避免了政治敏感问题；三是Tiktok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短视频平台打破了传统文化传播的界限，平台算法倾向于推送交互率高的内容，中国热门文化视频因此更容易进入全球用户推荐流。

此外，美国学者埃利胡・卡茨（Elihu Katz）提出的“使用与满足”理论指出，人们主动选择媒介是为满足其认知、娱乐、社交与审美等多元需求。这种以受众为中心的传播逻辑，为中华文化内容在海外的持续传播提供了内生动力。