摘要：数字经济蓬勃发展的当下，电子商务新模式和新业态不仅丰富了市场供给，还促进了消费升级和产业升级。日前发布的2025年前5月绍兴经济运行成绩单显示，全市实现网络零售额260.1亿元，同比增长14.2%，增速居浙江省第三，更多绍兴好物通过网络走出去。

王旭东

数字经济蓬勃发展的当下，电子商务新模式和新业态不仅丰富了市场供给，还促进了消费升级和产业升级。日前发布的2025年前5月绍兴经济运行成绩单显示，全市实现网络零售额260.1亿元，同比增长14.2%，增速居浙江省第三，更多绍兴好物通过网络走出去。

2025年以来，绍兴市持续推进数字化改革，加速构建“电商+产业+品牌”融合发展新生态，让更多传统产业搭上数字经济发展快车，直播电商、农村电商、丝路电商等新模式和新业态不断发展壮大，带动网络零售快速增长。

依托黄酒、珍珠、纺织、小笼包等传统产业优势，绍兴市持续推动“直播+产业带”，助推本地产品“触网出圈”。在绍兴市柯桥区，浙江老字号企业某布艺公司已经从传统的线下门店销售，更多转向线上直播销售，极大地拓展了国内市场，实现了较快发展。

绍兴市还深入实施电商直播式共富工坊“百千万亿”行动计划，让更多小工坊产生更大的共富效应。目前全市已培育电商直播式共富工坊120个，工厂车间、田间地头、专业市场都开起了直播间。在绍兴市上虞区汤浦童装电商创业园，“童你一起”共富工坊每天有25个直播间同时开播，带动村民月均增收超3000元。

丝路电商拓市场活动让绍兴与世界的连接更为紧密。作为全省四个“买在金砖”重点保税区之一，绍兴综保区全新打造“金砖好物”体验馆，现已实现巴西、俄罗斯、印度等9个金砖国家产品的线上线下销售。Weich home textile东南亚纺织品跨境电商运营中心、山下湖TikTok直播基地等省级电商项目已在5个国家建立站点，“跨境电商+平台+直播”的新模式，积极助力绍兴企业开拓越南、马来西亚、新加坡等东南亚市场。

2025年，绍兴市商务部门还联动网络平台，开展各类特色线上促消费活动。1至5月，已累计举办网上年货节、双品网购节等各类活动10场，覆盖企业超千家。同时，绍兴市积极搭建电商选品中心，成功申报2个省级选品中心项目，为网红达人、主播、代购提供一站式选品、一件代发等服务。其中，全品类珠宝电商选品中心1至5月销售额突破12亿元，客流量单日最高达2.8万人次。

据悉，接下来绍兴市将持续优化营商环境，壮大直播电商、农村电商等电子商务新模式和新业态，培育更多电子商务产业基地、电商直播式共富工坊，打造更多直播基地，孵化更多直播达人，持续做大做强新型消费。

来源：金台资讯