摘要：曾几何时，苹果AirPods几乎是“真无线耳机”的代名词，而今市场格局已然生变。根据IDC最新数据显示，2024年中国蓝牙耳机市场总出货量达1.14亿台，同比增长19%。
曾几何时，苹果AirPods几乎是“真无线耳机”的代名词，而今市场格局已然生变。根据IDC最新数据显示，2024年中国蓝牙耳机市场总出货量达1.14亿台，同比增长19%。
其中，小米以1320万台的出货量登顶市场第一，而昔日霸主苹果则跌至第四，出货量同比下滑31.7%至540万台。这一变化不仅意味着中国厂商在无线耳机市场上的崛起，也折射出全球消费电子市场的竞争新态势。
小米能在竞争激烈的市场中登顶，最关键的武器依然是“性价比”策略。2024年，小米推出的Redmi Buds 6系列，以199元至499元的价格覆盖入门级至电竞级市场，满足了不同预算用户的需求。相比之下，苹果AirPods系列价格较高，尽管功能强大，但在性价比驱动的市场中竞争力削弱。
此外，小米在技术方面不断升级，例如Redmi Buds 6 Pro搭载了ANC主动降噪、3D全景音频等技术，同时通过自研算法优化音质体验，使得即便是入门款产品也能提供媲美中高端耳机的体验。依托小米生态链的优势，耳机与手机、手表、平板等设备形成良好的互联体验，进一步提升用户粘性。
苹果在全球范围内依然占据高端市场主导地位，但在中国市场的颓势不容忽视。苹果AirPods系列在2023年推出的第四代产品虽首次引入无耳塞式主动降噪技术，但市场反响一般。相比之下，国产品牌在功能、价格上的组合策略更加灵活。
价格因素是苹果失去市场的重要原因。AirPods Pro定价高昂，即便有一定降价，也难以匹敌国产品牌200-400元价位的强势攻势。此外，苹果生态的封闭性在中国市场成为一定的阻力，安卓用户难以获得完整体验，进一步削弱其市场竞争力。
除小米外，华为、漫步者（EDIFIER）、vivo等品牌也在市场上展现出强劲的增长势头。华为以1040万台的出货量位居第二，同比增长52.9%。其FreeBuds系列覆盖从入门级到高端市场，结合HarmonyOS生态优势，使其在国内市场迅速扩张。
漫步者作为国内音频行业的老牌劲旅，凭借多年的技术积累和品牌口碑，继续在市场上稳居前三。其推出的高端磁电式平板蓝牙耳机STAX SPIRIT SI0，在音质表现上达到了行业领先水平，吸引了发烧友群体。
vivo以460万台的出货量排名第五，凭借双品牌策略（vivo主打综合体验，iQOO专注性价比）成功扩大市场份额。尤其是vivo TWS 4系列的高端音频技术，使其在高音质用户群体中获得了一席之地。
未来，中国真无线耳机市场的增长点将聚焦于以下几个方向：
AI智能化升级：随着AI大模型技术的发展，耳机有望实现实时翻译、会议纪要生成、健康监测等功能。例如，通过AI算法优化降噪效果，提高音质，甚至结合生物传感器监测用户健康数据。高端化与专业化并进：除大众市场外，高端Hi-Fi级耳机的需求也在增长，漫步者等品牌已在这一领域发力。同时，电竞、运动等细分市场将成为厂商竞争的新战场。国产品牌全球化：小米、华为等厂商已开始在海外市场扩展，凭借高性价比和强大供应链优势，有望在全球范围内进一步挑战苹果、三星等国际品牌。
中国真无线耳机市场正在经历剧烈的变革，小米登顶、苹果跌落第四的现象反映出消费电子市场的竞争逻辑已然改变。国产品牌凭借高性价比、技术创新以及生态整合的优势，在全球市场上崭露头角。
随着AI技术的融合、市场需求的变化以及全球化竞争的加剧，谁能在下一轮创新浪潮中占据领先地位，仍然充满变数。而可以确定的是，国产耳机品牌已经不再是“低端替代”，而是全球市场不可忽视的重要力量。
来源：会爆的可乐