摘要：喜欢创新，敢于尝试，但对项目测试数据要求严苛，这是Supercell最为亮眼的标签，它也因此创造出了6款表现优异且后劲十足的产品，持续上演着难以复制的商业奇迹。

喜欢创新，敢于尝试，但对项目测试数据要求严苛，这是Supercell最为亮眼的标签，它也因此创造出了6款表现优异且后劲十足的产品，持续上演着难以复制的商业奇迹。

2024年作为关键拐点，Supercell也迎来了许多转变，无论是项目团队新的组建模式——Team Lab，还是围绕各产品痛点出发的结构性变革，其本质都是在通过“转变”去获取新的方向，坚守住分量千斤的“玩家体验优先”。

而在近期，对Supercell有了更加深度的了解后，我发现他们的转变远比想象中要深入复杂得多。

比如突破了外界认知中Supercell“上新频率”的《MO.CO》，就在加快脚步来到中国玩家的身边，目前首次测试已在6月18日正式开始。

《MO.CO》是一款主打“多人爽快打怪 + 潮流穿搭”的共斗游戏，轻盈的战斗节奏、碎片化的游戏时长、直观爽快的「割草」体验、多种装备Build随意搭配、各式风格潮流混搭，以及反套路的世界观均是该作的优势。

对国内玩家而言，《MO.CO》也拿出了堪比“表白”般的吸引力，主打潮酷的风格极为贴合当下年轻人的审美，“节奏碎片化”与“一局短平快”符合国内玩家的游戏习惯，更关键的是它能满足国内玩家携手战斗的社交需要。

以上信息是6月7日，于上海环球金融中心观光厅举办的「2025 SUPERCELL超级细胞直面会」上公布的内容之一，而《MO.CO》的发布像是此次直面会基调的一个缩影，深耕于中国市场，即与国内玩家深入交流沟通，从国内玩家的角度去思考问题，创造更贴合国内玩家喜好的游戏。

“藏品”“赏金”，直击用户需求的回应

「2025 Supercell超级细胞直面会」堪称干货满满，不仅公布了多款产品的最新情报，也带来了布局「小游戏」赛道的重磅企划，Supercell业务发展与合作负责人Tamara、《爆裂小队》负责人Johnathan、《爆裂小队》社区负责人Paula，以及《荒野乱斗》中国地区发行制作人鸦哥亲临现场，把诸多内容徐徐铺陈，与现场媒体、KOL、玩家代表近距离沟通，更强调了中国玩家对Supercell的重要性。

《爆裂小队》负责人Johnathan最先带来了《爆裂小队》2.0的相关消息。

从4月21日不删档上线至今，《爆裂小队》的表现算是可圈可点。这款集中了Supercell旗下所有经典IP角色的产品，凭借其“易上手且轻竞技、复杂多样的细节、恰到好处的策略深度”等特质被不少玩家喜爱。

另外，将发行模式改为“邀请制发行”，仅靠口碑带动和社交裂变转化玩家这一操作，在早已进入存量竞争的国内游戏市场来说着实与众不同，Supercell也是直击国内玩家需要，推出了资格分享广场、组队冲刺奖励等社交向活动，让喜欢Supercell品牌的核心玩家短时间内快速汇集。

不止于此，《爆裂小队》在中国市场做出的创新探索，像是满足国内玩家社交需要的4V4组队对抗模式，以及提升策略深度的羁绊系统，在后续收回的调研反馈中，表示满意的国内玩家占比也非常高。

而《爆裂小队》2.0的出现，则是Supercell面对全球以及中国市场反馈给出的又一次直击用户需求的回应。

结合Johnathan和Paula的讲述可知，《爆裂小队》后续的创新与迭代，也充分考虑到了国内玩家的需求，未来将推出的「藏品收集玩法」，只需玩家日常参与赛季夺宝行动，完成收集任务便可解锁数字藏品；将要上线的「赏金赛模式」，也是官方感受到了国内玩家对「搜打撤」机制的强烈热爱所进行的一次尝试，让喜欢硬核和刺激的国内玩家感受全新的乐趣。

更是乘着此次直面会的档口，《爆裂小队》开启了“爆裂直通车”社区反馈企划，将中国玩家的声音直达Supercell团队，也让官方能及时分享设计思考以及未来的更新计划，参与到国内的“爆裂社区”之中，为社区生态注入活力。

为何Supercell一路走来始终与国内玩家保持着良好的信任关系，《爆裂小队》的未来就给出了清晰的答案。正是在内容和发行上对中国玩家需要的侧重，后续更新上围绕中国玩家喜好展开的思考等一系列操作所体现出的满满诚意，才能让无数国内玩家为之倾心。

无数“渺小”，释放前所未有的能量

Supercell曾在多个场合表态，表示会进一步推行“全球一体连接”这一重要战略，如今回看，此言非虚。

“全球一体连接”的关键，在于了解各个地区的玩家存在哪些需求，想要什么样的游戏内容，后续运营方面不拘泥于对单一指标的追求，而是从广域视角出发，实现全面呈现。

以近半年《荒野乱斗》国服的一系列变化为例，像是活动方面有春节期间的红包雨，还有二月三月接连上线的英雄限免和共鸣功能；官方陆续把中国神话人物、kPOP偶像、还有童年记忆红白机带进游戏；在愚人节玩家能痛击队友这种玩法方面的尝试；以及“移除皮肤稀有度标签”“把抽奖限定皮肤放回图鉴”等加强对玩家社区关注后的改动，都表明了Supercell没有牵绊于商业化，或其他特定指标，而是从文化、社交、情怀等多个角度出发，通过对国内玩家心声透彻了解所作出的改动。

从《荒野乱斗》中国地区发行制作人鸦哥刚一上台，台下就响起一片欢呼，就能看出这些改动是深入人心的。

活动现场，《荒野乱斗》继续贯彻了这一思路，并选了社区，这个中国玩家更为熟悉的角度。

其实Supercell对于游戏社区的重视是肉眼可见的，中国玩家也是游戏社区中的重要组成部分，在《荒野乱斗》国服上线五周年之际推出的重要企划——SuperPX便是持续布局的结果。

SuperPX是Super Pixel的简称，顾名思义就是超级像素企划，它指代了一颗颗如像素般的玩家汇聚到一起组成的美丽图画，如同Supercell所代表的愿景，一个个“渺小”共同构建起了庞大且富有生机的玩家社区。

在社区中，全球玩家、艺术家、经典IP与文化符号，种种“渺小”都在融合碰撞中释放出前所未有的能量，创造独一无二的故事，帮助《荒野乱斗》玩家生态的壮大构筑坚实地基。

活动上，鸦哥也介绍了SuperPX中的多个“模块”，包括IP联动方面牵手国内土生土长的知名IP《熊出没》；挖掘年轻用户喜好，邀请花泽香菜等日本声优界大咖配音；后续版本中加入转灯彩弹玩法，实现与非遗技艺间的双向赋能。

最重要的便是“玩家共创计划”的曝光，《荒野乱斗》将定期开启「超级像素」玩家共创活动，基于主题邀请玩家创作投稿。Supercell选择从自由、公正、激励等角度出发，去推进中国的“玩家共创计划”，题材无论皮肤、场景、玩法、PV图皆可，作品优劣皆由玩家选择，优胜作品也将获得丰富奖励，用这种方式，推动中国玩家的创作欲望，进而构成一个灵感源源不断的良性循环。

且从游戏的角度出发，创作的繁荣将会带动更多喜好和不同圈层用户的加入，聆听更多的需求和意见，吸纳更多的灵感和创意，让SuperPX成为社区文化和用户生态愈发蓬勃发展的“助推器”，使其成为链接中国玩家和游戏的重要桥梁。

拥抱小游戏新生态，社区打造进一步繁荣

「小游戏」企划的公布让与会的不少人都高呼惊讶，且Supercell主动拥抱「小游戏」，可谓适逢其时，也被看为是与中国市场深度融合迈入了新的阶段。

据《2024中国游戏产业报告》显示，2024年国内小程序游戏市场收入达到398.36亿元，同比增长99.18%。小游戏亮眼的表现，为中国游戏市场收入与用户规模同步增长贡献了重要力量，尤其到了2025年，这股势头仍在持续。简言之，小游戏正在成为驱动国内游戏产业发展的新引擎。

同时，Supercell旗下产品也非常符合小游戏的特质，本来就是走轻休闲、轻竞技、轻社交的泛用户产品路线，尚有诸多玩家的需求亟待挖掘，换句话说，Supercell此举就是符合国内市场发展规律，并兼顾产品游玩属性的双赢之举。

而对于中国玩家来说，Supercell拥抱小游戏，实实在在地为国内玩家的游戏行为带去了便利，使其生态延展出了一条全新的发展轨迹。

业务发展与合作负责人Tamara在直面会上颇为坦诚地表示布局小游戏领域，就是在持续关注了中国玩家的游戏习惯以及游戏场景的变化，发现其越来越喜欢在碎片化时间玩轻量化游戏所作出的选择。

直面会上，Tamara直接宣布进入微信小游戏平台，将Supercell 的经典游戏玩法与微信小游戏的平台优势相结合，实现手游和小游戏资产与进度的同步，为国内玩家带去轻量化的游戏体验。

据悉，Supercell将会依次令《荒野乱斗》和《皇室战争》登录微信小游戏平台，选择这两款产品，也是出于尊重国内玩家社交需求的考量，本身微信用户对于微信的社交属性就极为看重，微信小游戏玩家也会关注社交、好友竞技类的小游戏，这两款产品与国内小游戏玩家的需求十分贴合。

可以预见，进入到微信小游戏之后，Supercell所构建的玩家社区生态，将会因渠道的拓宽而进一步繁荣多元，玩家也会因触达微信生态及游戏圈的便利，在Supercell“内容激励机制”的驱动下，燃其旺盛的创作欲望。

写在最后：

“15年前Supercell创立，怀揣着一个伟大的梦想：打造值得广大玩家畅玩多年，并永久铭记的优质游戏......Supercell是怎么做到15年长青，能源源不断收获忠实玩家的？答案之一就是：我们始终坚守着「玩家体验优先」的目标和游戏价值观，15年从一而终，未曾改变。”

这段话出自Supercell官号前段时间更新的文章——《因热爱而成长的15年》。的确，15载寒来暑往，让Supercell实现了从几个人的“小而美”团队到超过800名Supercellians的全球性公司的转变，也让外界见识到了何为“慢工出细活”。

而在全球化一体连接运营策略驱动下，Supercell对于中国市场的重视，以及通过多个角度向中国玩家展示自己的决心和诚意，只会随着时间推移愈发深入，这也是Supercell在前进之路上不断放下踌躇，拾起坚定最直观的展现。

且透过“开启爆裂直通车”“玩家共创计划”“进入微信小游戏”等一系列布局就能发现，Supercell早已不满足于文化联动、内容体验等特定形式的呈现，而是探索愈发深层的运营方向，甚至让“将中国玩家抱得更紧”所带来的正向收益反哺到全球其他地区，去创造下一个拐点，走向一个全新的扩张周期。

来源：游戏智库