摘要：近年来，除2022年疫情导致短期波动外，美、日、韩国彩妆市场规模增速总体平稳。2022年美、日、韩国彩妆市场规模分别为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场规模较2018年有大幅下降，韩国和美国均有小幅增长。
近年来，除2022年疫情导致短期波动外，美、日、韩国彩妆市场规模增速总体平稳。2022年美、日、韩国彩妆市场规模分别为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场规模较2018年有大幅下降，韩国和美国均有小幅增长。
与彩妆市场规模总体趋势相似，2022年韩国和美国总体消费有恢复到2018年的水平，日本较2018年还是处于下降态势。2022年日本、韩国、美国的人均彩妆消费分别为210.67元、327.43元和409.92元。
本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国彩妆行业发展现状及竞争格局分析，彩妆产品功效化、护肤化成为行业趋势「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
作为化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业规模达555.3亿元，同比下降15.4%，2018-2022年总体呈增长趋势。疫情期间消费者出行场景减少，彩妆消费受冲击。长期来看，未来消费者求美需求持续增长背景下，彩妆市场有望维持稳健增长。
相比海外成熟市场，当前中国人均彩妆消费水平较低，随着消费者求美需求持续增长，未来中国彩妆行业仍有较大发展空间。2022年我国人均彩妆消费仅为39.33元，不及日本人均彩妆消费的五分之一。
2022年底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、指甲产品和彩妆套装分别实现销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆产品占彩妆销售额比重最大，达50.3%。随着消费者对服帖妆效的追求，预计底妆产品市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆产品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。
我国彩妆的销售渠道主要有百货、KA、CS、电商四大渠道。KA渠道指连锁商场、超市等，如沃尔玛、家乐福，是平价国货品牌，如小护士、相宜本草、百雀羚等的主要阵地，彩妆与护肤品、个人洗护用品摆放在一起。电商渠道通过主流社交和媒体APP引流与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售方式，覆盖了几乎高中低所有定位的美妆品牌，逐渐挤压百货、KA渠道，占据主导地位。CS渠道是化妆品专门销售店，包括传统的美妆品牌连锁店和新型美妆集合店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、话梅等。
在消费背景下，近年来国货品牌争相把握国潮风尚，打造差异化品牌定位，通过营销和明星单品逐渐深入消费者心智，推动市场份额上升。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数量从2013年的3家（合计份额9.2%）提升至2022年的4家（合计份额15.5%）；其中宜格旗下品牌花西子以5.4%跻身品牌份额前列，仅次于YSL、迪奥品牌。
雅诗·兰黛(ESTĒELAUDER)全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名，创立于1946年，主要面向大众人群消费者。雅诗兰黛公司底下的分支品牌有倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷，LAMER海蓝之谜、芭比波朗、Mac、祖玛珑、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛公布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净销售额为159.1亿美元（约合1159.6亿人民币），较上一年177.4亿美元同比下降10%。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析彩妆行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析彩妆行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据彩妆行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国彩妆行业发展潜力预测及投资战略研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第一章彩妆行业电子商务市场发展状况分析
第一节 2023年彩妆电商市场趋势分析
第二节 2023年彩妆电商品牌分析
第三节 2023年彩妆电商渠道分析
第二章电子商务与“互联网+”
第一节 电子商务发展分析
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
六、电子商务规模分析
第二节 “互联网+”的相关概述
一、“互联网+”的提出
二、“互联网+”的内涵
三、“互联网+”的发展
四、“互联网+”的评价
五、“互联网+”的趋势
第三章互联网环境下彩妆行业的机会与挑战
第一节 2023年中国互联网环境分析
一、网民基本情况分析
1、总体网民规模分析
2、分省网民规模分析
3、手机网民规模分析
4、网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
1、信息获取情况分析
2、商务交易发展情况
4、网络娱乐应用分析
第二节 互联网环境下彩妆行业的机会与挑战
第三节 互联网彩妆行业的改造与重构
第四节 彩妆与互联网融合创新机会孕育
第四章彩妆行业发展现状分析
第一节 彩妆行业发展现状分析
一、彩妆行业产业政策分析
二、彩妆行业发展现状分析
三、彩妆行业主要企业分析
四、彩妆行业市场规模分析
第二节 彩妆行业市场前景分析
一、彩妆行业发展机遇分析
二、彩妆行业市场规模预测
三、彩妆行业发展前景分析
第五章彩妆行业市场规模与电商未来空间预测
第一节 彩妆电商市场规模与渗透率
第二节 彩妆电商行业盈利能力分析
一、彩妆电子商务发展有利因素
二、彩妆电子商务发展制约因素
三、彩妆电商行业经营成本分析
四、彩妆电商行业盈利模式分析
五、彩妆电商行业盈利水平分析
第三节 电商行业未来前景及趋势预测
一、彩妆电商行业市场空间测算
二、彩妆电商市场规模预测分析
三、彩妆电商发展趋势预测分析
第六章彩妆行业电子商务运营模式分析
第一节 彩妆电子商务B2B模式分析
一、彩妆电子商务B2B市场概况
二、彩妆电子商务B2B盈利模式
三、彩妆电子商务B2B运营模式
四、彩妆电子商务B2B的供应链
第二节 彩妆电子商务B2C模式分析
一、彩妆电子商务B2C市场概况
二、彩妆电子商务B2C市场规模
三、彩妆电子商务B2C盈利模式
四、彩妆电子商务B2C物流模式
五、彩妆电商B2C物流模式选择
第三节 彩妆电子商务C2C模式分析
一、彩妆电子商务C2C市场概况
二、彩妆电子商务C2C盈利模式
三、彩妆电子商务C2C信用体系
四、彩妆电子商务C2C物流特征
五、重点C2C电商企业发展分析
第四节 彩妆电子商务O2O模式分析
一、彩妆电子商务O2O市场概况
二、彩妆电子商务O2O优势分析
三、彩妆电子商务O2O营销模式
四、彩妆电子商务O2O潜在风险
第七章彩妆主流网站平台比较及企业入驻选择
第一节 安徽万福网络科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第二节 资生堂（中国）投资有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第三节 东莞大宝化工制品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第四节 鹿邑县嘉美彩妆有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第五节 广州领陶电子科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第八章彩妆企业进入互联网领域投资策略分析
第一节 彩妆企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 彩妆企业转型电商物流投资分析
一、彩妆企业电商自建物流分析
二、彩妆企业电商外包物流分析
1、快递业务量完成情况
2、快递业务的收入情况
3、快递业竞争格局分析
第三节 彩妆企业电商市场策略分析
第九章彩妆企业移动互联网切入点及突围策略
第一节 移动互联网商业价值及企业切入点
一、移动互联网商业价值及切入点分析
二、2024-2030年移动互联网发展预测
1、2024-2030年移动互联网前景预测
2、2024-2030年移动电子商务市场预测
3、2024-2030年移动营销市场前景预测
三、2024-2030年移动互联网发展趋势分析
第二节 彩妆企业移动电商切入与运营策略
一、移动互联时代电子商务新趋势
二、主流电商移动端业务现状分析
三、移动电子商务用户行为分析
四、彩妆企业移动电商的机会与威胁
五、彩妆企业移动电商切入模式建议
六、彩妆企业移动电商切入之——微商城开发运营策略
1、微商城商户接入流程/要求
2、微商城商户接入资费标准
3、彩妆企业如何运营微商城
4、彩妆企业微商城运营风险及优化
5、彩妆企业微商城营销推广策略
6、彩妆行业微商城运营优秀案例
七、彩妆企业移动电商切入之——电商类APP开发运营策略
1、彩妆企业电商类APP开发成本
2、彩妆企业电商类APP功能模块
3、彩妆企业电商类APP设计要点
4、彩妆企业电商类APP运营策略
来源：华经情报网