摘要：正好时隔一年，很多医美机构似乎又忘记了此事，这不，下面这则处罚案例又能给各家医美机构敲起了警钟！
导读
记得去年正月十五时，我发表了这篇文章《十五夜前的医美直播》
正好时隔一年，很多医美机构似乎又忘记了此事，这不，下面这则处罚案例又能给各家医美机构敲起了警钟！
【事件】
据网易新闻2月17日的消息，在“春雷行动2025”中，成都成华韩后医疗美容医院有限公司在抖音直播间宣传“半岛超声炮”团购服务项目时，声称有延续衰老的功效！
但所用医疗器械注册证上并无此功效，而且直播的内容与其持有的《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件还不同。
于是，该行为违反了《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》的相关规定，成华区市场监管局责令其改正违法行为，消除不良影响，给予警告，并罚款409841.98元。
【具体经过】
成都成华韩后医疗美容医院为了推销自家的医美服务，委托了成都小蛮腰文化传播有限公司，在抖音平台用 “成都韩妃整形外科医院” 这个抖音号搞直播营销。
在一场场直播里，主播信誓旦旦地说 ：“半岛超声炮”“欧洲之星全面全部模式”“润致娃娃”“星耀超光子” 这些项目，不仅能延续衰老，还能祛斑、美白。
可实际上，这些项目所用医疗器械的注册证上，根本就没有这些功效。
而且，该医美机构虽然在直播前拿到了《医疗广告审查证明》，但直播内容和核准的广告成品样件完全不一样。
【违法行为】
于是，成都成华韩后医疗美容医院在直播中够成了：
1.虚假宣传
违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（一）项
第二十八条第一款和第二款第（四）项等规定
2.没按《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告
违反了《医疗广告管理办法》第十七条第一款的规定。
【处罚结果】
依据相关法律法规，成华区市场监管局责令成都成华韩后医疗美容医院改正违法行为，在相应范围内消除不良影响，同时给予警告，并罚款 409841.98 元。
【相关法律】
《中华人民共和国广告法》第十六条
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
《中华人民共和国广告法》第二十八条
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
《医疗广告管理办法》第十七条
医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。
《中华人民共和国广告法》第五十八条
违反第十六条（即关于医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证等内容）的行为，市场监督管理部门可以采取以下处罚措施：
1. 责令停止发布广告；
2. 责令广告主在相应范围内消除影响；
3. 处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款；
4. 如果广告费用无法计算或者明显偏低，处以十万元以上二十万元以下的罚款；
5. 情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；
6. 如果广告费用无法计算或者明显偏低，处以二十万元以上一百万元以下的罚款；
7. 可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
【三石哥有感】
所以，“术”的前提是“道”
医美营销的“道”就是：先要知道什么是不可为，才能有所为！
前几日，新闻对民营企业的利好，很多同行朋友为之兴奋，但是有前提！
民营的春天
最近的信号说明
春天真的要来了！
很多医美人为之兴奋！
但是要知道鼓励民营
的发展前提是“健康”
何为“健康”
合规守法经营
政治方向正确
好了，今天的话题就聊到这里。
在医美行业变局之际，如何结合自身资源去更好的“破局”！新媒体运营，存量运营，精细化运营都是医美机构长久发展的必经之路。请关注我的医美运营笔记我是医美运营张磊
来源：医美运营三石哥