老俞的失败，东方甄选的衰落，根源从来不是董，而是不依赖平台

摘要：平台自然不容忍，作出了两点反击。一是限流，不再力推东方甄选，不再给新鲜流量；二是策反了董，脱离了东方甄选，自立门户，并且成为平台合作伙伴，受平台指导与规划。

老俞的失败，东方甄选的衰落，根源从不是董，而是不依赖平台，开始了淘宝直播，开始了自建房直播，还直接从平台引流。

平台自然不容忍，作出了两点反击。一是限流，不再力推东方甄选，不再给新鲜流量；二是策反了董，脱离了东方甄选，自立门户，并且成为平台合作伙伴，受平台指导与规划。

不要以为董的丈母娘有多大本事，她们所作所为，其实是得到平台的默许与纵容，并且推波助澜与火上浇油。舆论导向，从来都是平台掌控，而不是由网红和他的粉丝掌控。小作文风波，年初分家，年中切割，年后业绩吊打东方甄选，等等，都是平台在发力。

平台不光对东方甄选限流，还限制了它在别的平台直播，去年东方甄选就停止了淘宝直播、自建房日播。直到小孙去年底复出直播间，自建房才恢复日播，但不是全天直播，没活动时只播三个班，而且流量大不如前，在线人数只有几百、几千。

东方甄选原本在自建房推出走播、乡野生活等新内容，流量很大，在线人数一二万，高的时候三五万。但推出一二期后，就不做了。势头这么好，却不做了，很明显又是受到限制。如今，自建房的直播，表现一般，流量不高，很难爆火爆红。

如今，老俞和东方甄选都在头疼一件事，平台限流，没有流量，又不能在别的平台直播，连自建房直播都受到限制，怎么办？

今年，东方甄选面临的困境与危机，比去年还大。关键在于，老俞的选择，要么屈身在平台啃老本，要么出走到别的平台谋求新发展。但这个选择太难，一旦选择出走，就没回头路，风险是无法承受的。

老俞不敢作出这个决策。他在慢慢试水，比如重启别的平台老节目，比如参观学习胖东来等线下企业。东方甄选未来，一定会发展线下业务。自营品已经扩张到五百多款，但因限流线上销售额下降，很多产品出现了积压临期，让自营品的品牌声誉受损。线上难卖，自然寻求线下。线下无非两个，一是开店自卖，二是跟胖东来等店合作寄卖。东方甄选估计先开店自卖，比如已经在新东方教培点推出自动零售机。

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