运河关注｜藏不住了！LABUBU捧出的河南新首富来自运河城市新乡！

摘要：2025年，LABUBU持续火爆，成为全世界最流行的潮玩“明星”，带动泡泡玛特股价飙升，总市值突破3000亿港元，创始人兼CEO王宁一跃成为河南新首富。而这位年轻首富就来自运河城市新乡。

一款“又丑又萌”的潮流玩具，居然能够风靡全球，让众多国际明星都成为它的粉丝，它就是泡泡玛特的爆款潮玩——LABUBU。

2025年，LABUBU持续火爆，成为全世界最流行的潮玩“明星”，带动泡泡玛特股价飙升，总市值突破3000亿港元，创始人兼CEO王宁一跃成为河南新首富。而这位年轻首富就来自运河城市新乡。

LABUBU是如何“横空出世”的？创始人王宁又如何缔造了泡泡玛特这个“潮玩帝国”？

6月12日，在深圳市福田区一家泡泡玛特门店拍摄的LABUBU玩偶。新华社发（储焱摄）

明星“晒娃”带火LABUBU

2024年4月，泰国明星LISA连续在社交平台Instagram上发布照片展示LABUBU，照片里，LISA举着戴帽子的灰色LABUBU，或是手拎着黑色包展示挂在包上的LABUBU。这成为LABUBU走红的起点。泰国公主思蕊梵娜瓦瑞被拍到参加巴黎时装周时在爱马仕包上挂了LABUBU，在欧美，蕾哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆等巨星的包上都挂着LABUBU。明星效应让LABUBU在过去的一年里风靡全球，成为泡泡玛特的“顶流”IP。

“一娃难求”的LABUBU是泡泡玛特旗下“THE MONSTER”系列的一员。2010年，香港艺术家龙家升在绘本《神奇的布卡》里创作了LABUBU，5年后，他创作了包括LABUBU在内的THE MONSTERS精灵天团系列。2018年，泡泡玛特和龙家升签下精灵天团系列的授权。

LABUBU脸蛋圆圆，竖着两只直立尖耳，咧着9颗牙齿，是一只调皮淘气地笑着的小精灵。与迪士尼的角色、日本的宝可梦、Hello Kitty等主打可爱风的IP玩具不同，LABUBU丑中带萌，亦正亦邪，带点叛逆感，这样的形象在潮流文化 IP 形象中独树一帜。这种“有个性”、“不完美”反让LABUBU获得了人们的广泛喜爱，喜欢它的人会认为LABUBU代表了自己的某个侧面。在受众群体中，LABUBU成为彰显个性的表达，甚至成为一种社交货币。人们不仅把LABUBU作为配饰挂在包上，也作为亲密伙伴带到各种场合，并掀起“改娃”热潮，如不同场合给LABUBU穿搭款式各异的服饰。

根据公司财报，2024年，泡泡玛特实现130.38亿元营收，相比2023年增加了一倍多；经调整净利润34.03亿元，同比增长185.9%。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列产品实现了营收30.41亿元，同比增长726%，贡献了公司总收入的23.3%，是泡泡玛特2024年最赚钱的IP。

值得一提的是，LABUBU在东南亚、欧美等地区的爆红，还带起了泡泡玛特的海外市场。2024年，泡泡玛特海外市场实现50.66亿元的收入，同比增长375.2%，占公司总收入的38.9%。今年4月，泡泡玛特启动公司全球组织架构的调整，分别在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部，升级全球化战略。

5月20日，顾客在韩国首尔明洞街区的泡泡玛特店面前排队。新华社记者姚琪琳摄

从杂货店到潮玩品牌“顶流”

泡泡玛特王宁生于1987年，来自大运河沿线河南省新乡市获嘉县。家里很多长辈做生意，给了王宁最初的商业启蒙。早在上大学时，王宁就开启了创业路。他曾创办足球训练营，搞街舞培训班，开社团工作室给同学拍摄校园生活纪录片，后来更是整租商铺，再分格租给更小的商家。 2010年，也就是王宁大学毕业的第二年，他用租商铺项目赚来的20多万元，开启了新一轮创业——成立泡泡玛特。

起初，泡泡玛特只是一家杂货店，商品包括鞋包、数码、玩具、化妆品，什么好卖卖什么，也是在这个过程中，王宁发现了潮流玩具的市场潜力。第一个爆款IP来自日本的Sonny Angel，售卖Sonny Angel的盲盒贡献了公司30%的销售额。泡泡玛特开始转型潮玩赛道，搜寻市场上更多受欢迎的IP，签下了MOLLY等IP授权。目前，泡泡玛特的IP群中，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、LABUBU风靡全球，营收过10亿元的IP有4个，破亿的有13个。2024年，泡泡玛特的营收跨过百亿元大关，门店总数超过500家，其中有100多家开在了海外。

在王宁看来，泡泡玛特的商业模式与唱片公司类似，就像唱片公司包装“头部艺人”一样，为有潜力的IP提供展示平台并打造爆款。但寻找和打造爆款IP并非易事。王宁打比方，找到这些创作艺术家和IP，就像唱片公司发现了在餐厅的周杰伦，不是每个唱片公司都有毒辣的眼力，周杰伦更是稀缺，不会随时随地都能找到，而一个歌手从出道到成为巨星，又要经历多长时间的培育、包装？一个潮玩IP的发掘、孵化、运营，难度不亚于此。

2023年9月，位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园开业，核心的主题体验区即为“LABUBU奇遇森林”，城市乐园里的LABUBU人偶会表演节目，与游客互动，园内循环播放LABUBU专属主题曲，与迪士尼主题乐园相似。

王宁将泡泡玛特与乐高和迪士尼对标，以后者为学习榜样。目前，泡泡玛特主营业务包括IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大板块。他希望将泡泡玛特经营成“一家伟大的企业、一个让人尊敬的品牌”。（朱桂艳）

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