摘要：前有蕾哈娜等一众明星持LABUBU打卡，LABUBU发售日美国门店抢购现场堪比iPhone首发；后有初代LABUBU在永乐2025春季拍卖会上拍出108万天价。

说起全球潮流文化新的顶流，非LABUBU莫属。

图源：小红书@泡泡玛特

前有蕾哈娜等一众明星持LABUBU打卡，LABUBU发售日美国门店抢购现场堪比iPhone首发；后有初代LABUBU在永乐2025春季拍卖会上拍出108万天价。

图源：永乐在线

有网友调侃，这个长着9颗锯齿状牙齿和直立尖耳朵的“丑萌”小精灵就差火出银河系了。

网友们在抢购LABUBU之余，也发现，似乎拥有ABB式名字的玩偶或角色都更容易火。一时间，盘点ABB式名字成了潮人必参加的活动。

ABB式名字究竟有什么特别之处？

在LABUBU家族内部，拥有“ABB式名字”的还有LABUBU家族的大首领ZIMOMO，有着粉毛发和爱心鼻子的MOKOKO，以及LABUBU的恋人TYCOCO。

图源：泡泡玛特

潮玩界拥有ABB式名字的娃娃也大有人在，如近期也很火的潮玩盲盒WAKUKU、多个系列接连售空的男性娃娃HACIPUPU、红极一时的搪胶玩偶蒙奇奇等等。

图源：（左至右）Letsvan、泡泡玛特、monchhichi旗舰店

陪伴一代人成长的动画片中，也有很多ABB式名字，如在青青草原上生活的喜羊羊、懒羊羊，再如住在翻斗花园里的胡图图和牛爷爷。

图源：（上）《喜羊羊与灰太狼》（下）《大耳朵图图》

大火的电视剧里，拥有ABB式名字的大火角色更是不少。《爱情公寓》里的唐悠悠、《你是我的荣耀》里的乔晶晶、《传闻中的陈芊芊》里的陈芊芊、《庆余年》里的范若若、《永夜星河》里的凌妙妙等等。

图源：（左至右）《爱情公寓》《传闻中的陈芊芊》《庆余年》《你是我的荣耀》

品牌名领域，也有很多大众耳熟能详的ABB式名字，如手机上的App拼多多、货拉拉，超市里常见的快消品娃哈哈、爽歪歪等等。

为什么各个赛道的红人都必有ABB式名字？

ABB式名字的爆火秘诀

名字不只是一个符号，它还可能悄悄影响我们对人的第一印象。

2017年，以色列希伯来大学约纳特·兹韦布纳等学者发表在《人格与社会心理学杂志》的一项实验发现，我们身上真的存在“名字-长相”配对效应。通过拿出一批真实的人脸照片和对应姓名，混入多个“迷惑项”，请被试者从中挑出与照片最适配的名字。实验结果发现，参与者能够准确匹配真实姓名的概率为28.21%，高于随机蒙一个答案而答对的20%的概率。其中，有85%的面孔，参与者对上名字的概率都高于随机选择。

也就是说，人们光听名字大脑就能脑补一张对应的脸。

而ABB式名字又恰好自带“可爱滤镜”。

湖北大学教育学院心理学系的吴鹏等学者在《叠音人名的婴儿图式效应及其对人际信任的影响》一文中介绍，叠音是人类婴儿期明显的语言形式，ABB式名称中的叠音正与儿童早期语言特点类似，符合儿童语言特点，这就容易引发人们的“婴儿图式效应”，即面对具有婴儿图式特征的成年人、动物甚至非生命体时，会觉得叠音人名的主人更像婴儿，也会产生与对婴儿类似的反应。在对外观的判断和认知方面，人们会认为拥有ABB式名字的个体更具有婴儿特征，其外观可能更可爱、更小、更软、更轻等等。

这种ABB式名称带来的婴儿图式效应，所产生的积极效果不仅影响着人们对名字拥有者外观的认知，还有深入到对性格的判断。

比如吴鹏等学者在同一篇文章中进一步介绍，婴儿图式往往与可爱、热情等积极属性强关联。

对于品牌而言，ABB式名字能拉近与消费者的距离，如魏华等学者发现叠音品牌名称可以增加人们的温暖知觉，因此在享乐型产品选择方面，消费者会更偏好具有叠音品牌名称的产品。如娃哈哈、拼多多等。

而对于潮玩IP或角色而言，叠音姓名能引导人们对个体温暖属性的认知。2024年湖北大学师范学院心理学系陈建新等学者的文章《内隐联想测验中叠音姓名对人际知觉的影响》中通过对比试验发现，在叠音姓名特征条件下，被试对高温暖词(M=697.01,SD=115.23)的反应时显著低于低温暖词(M=882.36,SD=204.02)。

图源：参考文献[2]

也就是说，相较于非叠音名字，人们往往会认为拥有叠音姓名的个体更热情、更平易近人、更友好。

具体到LABUBU身上，一方面，这种ABB式叠音名字自带温暖属性；另一方面，名字的温暖性格属性也正好与LABUBU的“丑”“凶”的外观属性形成鲜明反差。一口看似杀伤力十足的尖牙，只要你喊出它的名字，角色立刻变得“软萌”起来，“看起来不好惹，其实是小可爱”的反差让人欲罢不能，也更容易形成鲜明的记忆点和传播力。

簪花BU｜图源：小红书@LABUBU有九颗牙

当然，作为潮玩IP，必须有情绪价值。据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》数据统计，Z世代（1995—2010年出生）贡献该产业超40%消费份额，其“悦己型消费”特征显著。约72%的消费者购买潮玩为取悦自我，收藏与投资需求次之。这种消费动机的转变，推动潮玩从功能性玩具向情感载体转型。

而ABB式名字，更能直接给消费者带来积极的情绪体验，恰好契合了消费者需要的悦己感。

2020年，吴鹏等学者在对比试验中发现，人们甚至仅仅通过默念叠音人名，就会对其产生更强烈的积极情绪。

图源：参考文献[3]

LABUBU、TYCOCO、ZIMOMO，这些ABB式名字不仅“萌”在听感，更“暖”在情绪共鸣上，轻松唤起消费者的愉悦感。

此外，传播力强，也是ABB式名字的另一隐藏优势。

一方面，ABB式结构念起来节奏明快、朗朗上口。早在2010年，南开大学文学院赵越学者在《ABB式网络人名新词语例析》一文中就曾介绍，ABB式词语韵律感十足， 极富音乐感的发音也更容易让人产生共鸣、记忆，进一步传播也就畅通无阻。

另一方面，LABUBU、ZIMOMO等ABB式名字往往是无实义的音节叠词，没有深奥的文化内涵不需要翻译语音发音又简单，任谁看到都能迅速拼读、模仿。这不仅能够规避文化冲突，还能减少跨文化传播中的文化折扣，哪怕是不同语言背景的潮玩粉丝，也能轻松理解、快速上口、最终牢牢记住名字。

这么看起来，从名字开始，LABUBU家族就已经赢在起跑线。

参考文献

[1] Zwebner, Y., Sellier, A. L., Rosenfeld, N., Goldenberg, J., & Mayo, R. (2017). We look like our names: The manifestation of name stereotypes in facial appearance. Journal of Personality and Social Psychology, 112(4), 527.

[2] 陈建新,方紫梦,陈倩郡,韩玥,张晓晨,杨伟平 & 魏柳青.(2024).内隐联想测验中叠音姓名对人际知觉的影响.心理学探新,44(01),60-65.

[3] 吴鹏,袁泉 & 范晶.(2020).叠音人名的婴儿图式效应及其对人际信任的影响.心理与行为研究,18(04),557-563.

[4] 赵越.(2010).ABB式网络人名新词语例析.辞书研究,(04),182-184.doi:10.16134/j.cnki.cn31-1997/g2.2010.04.005.

[5] 辛志勇,杜晓鹏 & Sha Lu.(2017).名字易识认性对被信任者的可信性的影响.(eds.)第二十届全国心理学学术会议--心理学与国民心理健康摘要集(pp.90-91).中央财经大学社会发展学院心理学系;北京师范大学心理学院.

[6] 中国社科院财经战略研究院，中国动画学会,中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）.

作者：章南

编辑：陈燕妮

值班编辑：敏敏

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来源：壹读