摘要：最近，一款来自中国的潮玩LABUBU（拉布布）在全球爆火，从美国洛杉矶的街头到英国伦敦的牛津街，年轻人为了买到它排起长队；明星们也纷纷晒出自己的拉布布，让它成了时尚圈的新宠。

最近，一款来自中国的潮玩LABUBU（拉布布）在全球爆火，从美国洛杉矶的街头到英国伦敦的牛津街，年轻人为了买到它排起长队；明星们也纷纷晒出自己的拉布布，让它成了时尚圈的新宠。

为什么拉布布这么火？

打破常规的审美冲击

拉布布那独特的 “丑萌” 外观，是其爆火的关键视觉因素。它的锯齿牙、歪嘴笑以及不对称的五官，完全背离了传统玩偶甜美、可爱、完美的形象范式。

在这个追求个性的时代，大众早已对千篇一律的 “标准美” 产生审美疲劳。

就像哪吒邋里邋遢的形象，歪着的裤头，一嘴“鲨鱼牙”反而引起关注一样。拉布布的出现，也为审美领域注入了全新活力。

这种 “缺陷美学” 有着深厚的心理学根基。从投射心理层面而言，许多年轻人在拉布布身上，看到了自己内心深处渴望展现却又因种种现实因素被压抑的 “不完美” 一面。

与传统的迪士尼形象不同，拉布布没有故事背景，很多年轻人会给拉布布精心取名、换装，为其创作丰富故事。他们将对自由的向往，统统投射到拉布布身上。

拉布布仿佛成为了他们的代言人，替他们勇敢地喊出 “即便不完美，也能堂堂正正、理直气壮地生活” 的心声。

“丑萌” 的拉布布不但不会引发恐惧不适，反而会给人带来别样的安全感，成为人们心灵的避风港。

盲盒机制的心理操控

以盲盒的形式售卖也推动了拉布布的爆火。盲盒的核心魅力在于其不确定性，而这种不确定性恰恰对人有着致命吸引力。

每次开启盲盒前，那种对未知的强烈期待感，会促使大脑大量分泌多巴胺，而这种多巴胺分泌峰值竟堪比刮彩票中奖时的兴奋状态。

现实生活中，大多数的努力往往难以获得清晰、及时的反馈。比如职场人士辛苦工作许久，升职却遥遥无期；年轻人用心经营感情，恋爱之路却坎坷波折。

与之形成鲜明对比的是，拆盲盒能在瞬间带来 “确定性惊喜”，这种低成本、高回报的情绪补偿机制，让众多消费者，尤其是在高压环境下渴望快速解压的年轻人欲罢不能。

拉布布的爆火是谷子经济的缩影

拉布布爆火并非孤立的现象，而是当下蓬勃发展的谷子经济的一个典型缩影。

卡卡

谷子经济就是围绕动漫、游戏、影视等各类IP衍生出的周边产品文化。这些周边产品，小到钥匙扣、徽章，大到限量手办、模型，都被粉丝们亲切称为 “谷子”。

随着二次元文化在全球范围内的广泛传播，谷子经济呈现出爆发式增长态势。就如同拉布布凭借独特形象与营销模式，吸引大量粉丝为之买单。

在这个市场中，粉丝们对于 “谷子” 的情感消费特征极为显著，他们购买周边，更多是出于对IP的热爱与情感认同，很多人愿意为了获取心仪的限量版、隐藏款产品一掷千金。这种情感驱动下的消费行为，进一步推动了谷子文化经济的繁荣发展。

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在社交平台上，常常能看到有人在集齐了一整套拉布布后，或者拥有多款限量版“谷子”而大肆炫耀，不少人碰到这种行为，就开始盲目跟风。

要知道，真正的个性与价值并非由拥有多少爆款产品决定，千万别在追逐潮流中迷失自我。

拉布布等产品能在短时间内给我们带来愉悦与满足，但过度依赖这种短暂的情绪刺激，可能会导致我们在面对现实生活中的困难与压力时更加脆弱。

“下一次就中” 的侥幸心理，很容易让人在重复购买中越陷越深。为自己设定明确的消费红线，不被虚高价格迷惑，避免成为资本游戏的牺牲品。

福建卫生报全媒体记者：刘伟芳

来源：福建卫生报