摘要：这是我近几年的进步。经验既多，一旦大悟，知道猫的偷鱼肉，拖小鸡，深夜大叫，人们自然十之九是憎恶的，而这憎恶是在猫身上。

作者 I 钱游 报道 I 电商最前线

这是我近几年的进步。经验既多，一旦大悟，知道猫的偷鱼肉，拖小鸡，深夜大叫，人们自然十之九是憎恶的，而这憎恶是在猫身上。

假如我出面为人们驱除这憎恶，打伤或杀害了它，它便立刻变为可怜，那憎恶倒移在我身上了。

——鲁迅《狗·猫·鼠》

不回应争议

潘宏账号复播带货

就在刚刚，电商最前线获悉，在潘宏因“虐狗争议”清空直播间8天后，潘宏授权的直播间（@潘宏-增肌壮骨）连发三条潘宏相关视频，恢复直播带货。

据悉，该直播间的背景板也是直接打出“潘宏爱玩狗”的字样，并标识是“潘宏专属直播间”。

图源：抖音

面对突然的复播，有网友问，这是潘宏的直播间嘛？

主播明确表态，这就是潘宏授权的直播间。

也有网友问，潘宏什么时候更新?

主播回应称，老板的事情，也不敢过问。

但主播表示，今天潘哥下午时候来过。

直播中，主播也是专注介绍潘宏创立的自有品牌，不回应相关争议。

当前，该账号的商品橱窗共有16件商品，都是潘宏的自有品牌。

图源：抖音

据悉，该直播间上一次直播还是2024年12月15日。

图源：抖音

此前，潘宏就发视频称自己创办了“宏森文化”，并配文“宏森文化传媒招人了啦 快来加入我们吧”

图源：抖音

视频中，潘宏表示，宏森文化传媒将于2024年12月30日装修完成，届时开始招募主播。

据企查查显示，该公司成立于2024年11月，注册资本50万人民币，法定代表人为李森森，且由李森森全资持股。

图源：企查查

公司经营范围涵盖广播电视节目制作经营、互联网直播技术服务、宠物销售等多个领域。

事实上，潘宏的商业化路径也是和其他大V类似，就是靠着内容出圈后，以建立自有品牌变现。

现在开设MCN公司，也是为了扩大直播带货的队伍。

不管怎么说，当前其抖音账号“潘宏爱玩狗”粉丝量已突破1600万大关，在宠物类赛道稳居头部位置。

据媒体报道，其在星图平台的商业能力指数高达89.1%，广告报价区间为25 - 50万元，按每月承接三条广告计算，月收入轻松破百万。

新抖数据显示，去年9月16日，“潘宏爱玩狗”开启首场直播带货之旅，直播时长持续2个半小时，期间上架了3款狗粮产品，预估销售额处于1万至2.5万元区间。

潘宏到底惹了谁？

网友喊话抖音封杀

当前，不少网友在抖音副总裁的微博评论区留言“告状”。

图源：微博@抖音集团李亮 评论区

那么，潘宏到底惹了谁呢？

艾特之死还是最具争议的。

1月19日，潘宏的直播间涌入近500万人观看艾特洗澡。

7岁的阿拉斯加犬“艾特”被扎带捆住嘴巴，挣扎着被按入水池。

其间，艾特被几次拍头，试图挣脱。

在一次拍击后，彻底失去了挣扎。

视频源：抖音网友

潘宏见艾特不动了之后，依然进行冲洗动作。

然而很快，潘宏表示“ （直播） 卡了卡了”，随后紧急下播。

就有网友在事后认为，这个事件其实没什么大不了的，只是后面潘子的操作很迷惑，非得给他硬装，还说卡了卡了，如果当时立即抢救，抢救不回来，道个歉，也不至于这样，这个逃避责任，这点让人钻了空子，使劲骂了。

图源：B站

潘宏之后发文称：“艾特因年龄大、心脏问题去世。”

但网友发现，捆绑导致呼吸受阻、暴力按压加剧应激反应，才是致命元凶。

也有网友表示，是潘宏的增肌壮骨动了太多人的奶酪。

图源：B站

另外，潘宏在后续回应视频中，“开炮”动保，言辞也是十分激烈，招致了不少网友的反感。

直指“动物保护协会”背地里都是干XX的事。

图源：抖音@潘宏爱玩狗

就在回应后的2月14日，潘宏突然清空全平台视频，被批是断尾求生，想掩盖此前的种种“虐狗”行为。

图源：抖音

2月14日，潘宏妻子赵静发长文为夫辩护，称其“性格温顺、对粉丝心怀感恩”，恳请网友停止谩骂。

图源：抖音

有评论认为，短视频的猎奇内容如同野蛮生长的野草，而潘宏自创的“火龙果训练法”“放风筝控制术”，就是来收割这种猎奇带来的快感。

更有网友指出，他私下贩卖狗肉、开设屠宰餐厅，将“爱狗人设”变成牟利工具，这种表里之间的撕裂。

抖音“去超头化”后

潘宏想通了

当潘宏在舆论漩涡中沉沦时，抖音悄然启动了“去超头化”改革。

这场看似针对头部网红的调整，实则是平台在流量分配机制上的深刻反思。

此前，像小杨哥、东北雨姐等凭借个人IP带货变现，同时为平台创造巨额收益与人气。

然而，当头部效应愈演愈烈，中小主播的生存空间被挤压，内容生态逐渐陷入同质化与内卷——人人争相模仿爆款，却鲜有人深耕垂直领域。

平台若继续放任这种失衡，终将重蹈小杨哥事件的覆辙：当流量过度集中于少数人，使得抖音的GMV过度依靠这些大V。

行业分析指出，抖音电商在上半年全力推行“all - in低价”策略，然而这一举措并未带来预期的GMV增长，实际增幅低于预期水平。

鉴于此，下半年抖音电商重新聚焦核心目标，将提升GMV置于首位。

但事与愿违，多位头部主播相继出现负面事件，严重影响了GMV的增长势头，致使增速持续低迷。

图源：抖音

数据显示，抖音电商对直播场景的依赖结构已发生显著变化，尤其是对头部达人直播的依赖程度大幅降低。

目前，达人直播在整体GMV中的占比仅约30%。

在这部分贡献中，头部达人和中小达人的贡献比例呈现出鲜明的三七开格局。

进一步细分，以百万粉丝数为界限，百万粉丝以上的头部达人直播对大盘的贡献占比约为9%，而百万粉丝以下的中小达人贡献占比则高达21%。

这一数据清晰地表明，中小达人正逐步成为推动抖音电商发展的重要力量。

可以说，抖音电商的业务版图正在经历深刻变革。

当前，货架电商与店铺直播板块发展势头强劲，稳步打破头部达人长期以来的市场垄断格局，中小达人的影响力与日俱增。

可以预见的是，2025年抖音电商的市场格局将迎来重大调整，新的竞争态势与发展机遇正在孕育之中。

而“去超头化”策略，或许可视为平台对流量规则的重新校准。

通过降低头部权重、扶持中腰部创作者，平台试图构建更健康的金字塔结构。

但当去超头化持续发力，中小部主播以及店播能否真正抬头，成为主力军，还尚存疑问。

毕竟，流量如水，逐利而行。

若缺乏有效监管与正向引导，难保不会出现新的“潘宏”借争议流量野蛮生长。

回望潘宏的隐退，或不是迫于“虐狗”争议的声讨，而是想通了：应该学学听泉赏宝，让内容制作和商业带货分成两个矩阵号。

图源：抖音

所以，与其背上为了带货而做内容的骂名。

不如专心做内容，把商业剥离给旗下账号。

这或许是当前潘宏最好的选择。

来源：电商天下