近日顿顿离职将俞敏洪和东方甄选又送上热搜，这个你们怎么看？

摘要：最近东方甄选和俞敏洪再一次被网友送上了热搜，原因是东方甄选的又一个超级IP顿顿也离职了。刚才看了一下盘面，从6月16日开始，东方甄选的股票受到市场及舆论的影响已从13块多小幅跌落至11块多。这个跌幅，很明显这次顿顿的离职比起董宇辉的离职反响小多了。

最近东方甄选和俞敏洪再一次被网友送上了热搜，原因是东方甄选的又一个超级IP顿顿也离职了。刚才看了一下盘面，从6月16日开始，东方甄选的股票受到市场及舆论的影响已从13块多小幅跌落至11块多。这个跌幅，很明显这次顿顿的离职比起董宇辉的离职反响小多了。

在网上也看到网友扒出东方甄选自从董宇辉离职之后公司对所有在册主播的姓名做了商标注册，有网友就批评东方甄选这种做法太不人性化了，上个班连自己的姓名权都丢失了。甚至还有网友扒出过往俞敏洪和董宇辉、董宇辉和顿顿曾经同框直播的视频，可谓说法五花八门。

首先，从法律意义上讲,任何一家企业的确没有权利直接注册员工的姓名为商标‌。根据《商标法》的规定，申请注册商标不得损害他人现有的在先权利，包括姓名权等人格权‌‌。因此，如果企业未经员工同意，擅自将员工的姓名注册为商标，可能会被视为侵犯员工的姓名权，导致商标注册申请被驳回或已注册的商标被宣告无效‌‌的后果。

有些时候，我们会看到每当发生大的网络热点事件，就会有人去抢注一些商标牟利，笔者温馨提示，恶意抢注商标可能会存在法律风险隐患。特别是恶意抢注名人姓名商标，这种行为不仅侵害了他人的在先权利，还会扰乱市场秩序。

所以根据《民法典》和《商标法》，姓名权受法律保护，未经授权使用他人姓名作为商标就是侵权，但是新东方是一个那么大的企业集团，不可能不知道这些起码的企业合规问题，那么多人的姓名变成商标，一定是这些员工授权过的，而且也估计是给过这些员工经济补偿的。网友扒出的视频中董宇辉曾经在直播中和俞敏洪抬杠说自己工资3500元，还长的不好看，顿顿这样的长得好看，颜值能卖钱。我们想想很多普通人一辈子也挣不了几百万几千万，如果东方甄选给的筹码够大，那么那些被注册商标的从那些员工没有一个人发声来看，就说明他们在这件事上是没有大的异议的。

其次，关于有人扒出以前的直播视频，网友调侃说，其实上次董宇辉的离职和近期顿顿的离职都是有先遣信息存在的，比如俞敏洪和董宇辉在直播中的互怼，董宇辉对俞敏洪说工资3500还得拼命干，人丑就要多读书，暗示自己不靠颜值吃饭；还有董宇辉和顿顿直播中直言老板画的饼太硬，实在啃不动，而且还有他们对于画饼这件事的看法。

我想，直播中当时的互怼可能是为了迎合市场痛点，上班不开心是因为，一钱没给够；二是心里委屈这样一个打工人的心理状态。博得观众同情，当然最终目的还是为了能够多卖货，当时“导演”导了一出一出这样互怼的戏码，还会让直播有人设看点。但是在今天被扒出来之后，居然跟网友的猜测就真能对号入座，这也是我们离真相的距离。但是，无风不起浪，多少还是脱不了干系。所以，在笔者看来，人这一生总有时候会自己给自己亲自埋雷，但一旦有埋雷行为存在，总有一天就会有引爆的机会。

俞敏洪也是国内少有的韧性界扛把子企业家，当年毅然决然从北大辞职创业，才有了新东方集团和如今的东方甄选，俞敏洪坦言自己曾经三次高考失利，1978-1980年两度落榜后，而后以每天高强度的学习完成逆袭，也因此塑造了其"持续突破"自我的人生底层逻辑。‌‌2021年教育"双减"政策后，在2021年12月带领新东方杀进电商直播行业，以60岁的高龄二次创业人的态势带领新东方转型直播电商，这不得不说需要巨大的个人勇气，同时在当时也创下"东方甄选"单日GMV破亿的销售纪录。‌‌

他经常说，自己是一个终身学习者，如今也是跑步都在听书学习，同时也会学习一些其他的东西以防大脑老化。

新东方如今出现人员流失在笔者看来其实并不奇怪，这个在哪家企业都司空见惯。只是其他大多数企业都没有上市，对于企业层面的影响可能没那么大而已。新东方本来就是一个人才培育的摇篮，从新东方出来一大批自主创业者，而且都很成功。比如徐小平、王强、陈向东、胡敏、罗翔、罗永浩、李笑来、古典、董宇辉等。只能说明新东方的人身上都有创业基因，这样的人不管在哪家企业工作，总有一天会独立。还有一点就是，可能俞敏洪会激发他们身上的创业基因。这也足以说明俞敏洪身上有大家值得学习的东西。

以上说的都是好的一面，当然东方甄选能够培育出这么多人才是好事，为社会为国家做贡献自然不在话下，但是这样下去对于企业来讲也是一种很大的损失，培育人可能需要好几年，但是挖人有时候可能只需要几分钟。东方甄选接下来要做的就是如何设计出一套有效的留人机制，将自己人才池中的关键人才牢牢固定在新东方的团队里。让他们持续为组织创造经济效益。

也许作为创始人，俞敏洪还没有找到一个好的方法留人，才导致如今的局面。现如今是一个知识经济时代，未来可能会涌现出大量的超级个体，在面对自己企业中的超级个体，企业真的要好好考虑如何对待他们才能长久合作下去。能够使得双方都受益。我们不妨大胆想象，企业作为社会创新和交易的主体，也许建立在经济利益之上的合理分账才是未来企业和超级个体合作的最佳模式。你不能企业一场直播赚几个亿，很多员工工资还是每个月3500元，那这样是个人都会辞职。

从俞敏洪个人层面来讲，他也曾经在《老俞对谈》中说自己的母亲对他自己这半生的影响很大。小时候家里穷，但是他的母亲还是会给他买书，会为了他上大学求人帮自己进高考补习班。言里言外对自己的母亲充满感激。但俞敏洪很少提及自己的父亲，但是笔者推断估计他们家的大小事也多半是母亲做主。而且他也说，自己在创办新东方很长一段时间以后，他的母亲还会经常来“探班”，有时候其他同事也会有意见，俞老师也为了孝道尽量顺从母亲，可见他身上也有妈宝的气质。

虽然俞敏洪身上有很多成功企业家的宝贵品质，但是人无完人，他也是一个普通人，不是神。是人就会有自己很难摆脱的一些东西。比如，俞敏洪作为一个商人，他把现金流看得很紧，在那次教培行业洗牌中俞敏洪为什么能够站起来，其关键因素就是他有钱。他说，自己在转型之前现金流一直还是比较稳定的，另外账上一直有一笔钱以备不时之需，而恰恰就是这笔钱救了新东方。使他顺利跨入直播电商行业并站稳脚跟。

虽然今天，对于新东方和俞敏洪网络事件不断，但东方甄选目前的发展状况总体良好，在失去核心主播董宇辉后，其流量和销售额也受到了一定影响。‌但2024年，东方甄选总GMV达到143亿元，同比增长43%，营收70.72亿元。2025年中期报告显示，总营收、净利以及GMV均有所下降。财报显示东方甄选净亏损9650.3万元，相比2024年同期则盈利1.6亿元的确稍不如同期，而且持续经营业务净营收也由2024年同期的24亿元减少至22亿元。可能‌‌失去董宇辉后，财务数据表现有所下滑，但是也不排除目前国内总体经济形式低迷的原因。

上面我们也说过，俞敏洪老师身上有妈宝的气质，这种气质按照心理学分析，一般家庭中，孩子如果在母亲过于强势的环境中长大，就很容易变成谨小慎微放不开的性格和没有主见的做事风格，但显然俞敏洪老师是一个很有主见的人，当然俞敏洪老师能突破没有主见这道坎源自于通过自己的学习和在学习中别人影响完成了自我性格突破。

还有一些人在网上批评他不够大气、也不够大方，可能真实的原因还在于他是六七十年代出生的人，那个时候整个社会人们都不够富裕，而且他自己小时候家里条件也不好。所以，储蓄和不大方就是比较常见的经济行为。

仔细观察你周围的人，一般小时候家里比较穷的人长大之后大多数人的认知会受到家庭成长环境的影响做人做事小家子气。当然，这未必一定就是一个坏的东西，因人而异吧。看自己处在什么社会层面，关起门来过日子可能对别人不大方爱储蓄是个优点，但是对于一个企业家来讲，你得学会分钱，学会给马儿吃草，要带领一家企业往更好的方向发展，小家子气就是一个很大的缺点，需要改变。话又说回来，企业管理也是一个复杂的问题，前提是你要有独到的眼光选对人，就算选对了人，有时候没有好的激励机制，直接砸钱也不是什么好事。因为你永远无法满足人们对钱的渴望，但是你可以满足一个员工对梦想的追求和与企业共同成长的需要。