摘要：事件要追溯到2019年底，随着IP“LABUBU”“MOLLY”等迅速出圈，泡泡玛特自此插上资本翅膀，吸引无数年轻人争相追捧，出现靠抢购、代购、囤货赚差价的新现象。许多用户抱仪手办，得等待门店开业，早起排队将小小的“盲盒”收入囊中；没买到更是化身网上“柠檬精”

泡泡玛特成了潮玩圈的“顶流”，到处都在断货，价格也一路疯涨狂飙。这波行情真是让人摸不着头脑。

不禁让人纳闷：外貌并非讨喜，甚至“丑萌”倾向的泡泡玛特，凭什么成为潮玩圈中众所周知的话题？究竟是哪些暗流推动了这场潮流风暴？

事件要追溯到2019年底，随着IP“LABUBU”“MOLLY”等迅速出圈，泡泡玛特自此插上资本翅膀，吸引无数年轻人争相追捧，出现靠抢购、代购、囤货赚差价的新现象。许多用户抱仪手办，得等待门店开业，早起排队将小小的“盲盒”收入囊中；没买到更是化身网上“柠檬精”，眼睁睁看着高价二手市场盛行——这操作一时沦为网络段子。仔细分析泡泡玛特如今夺目的光环，很难用传统审美标准来解释其风靡原因。形象似乎并不符合大众“可爱”的认知，却能精准拿捏Z世代、00后“越怪越美”的潮流口味。

起初，不少人觉得：这些娃娃咋这么奇怪，表情呆滞、比例古怪，毫无美感可言，怎么会卖得那么好？然而事实已说明，一切都因泡泡玛特对“猎奇感”、“稀缺性”和“抽奖刺激”的精准把控。每个系列仅限量发售，部分隐藏款与联名版更是制造出“你永远不可能拥有全部”的焦虑与欲望，如同买彩票一样点燃用户赌徒心理。同时，社交分享在小红书、朋友圈上无孔不入，晒开箱、比拼罕见度、交流错失痛苦俨然发展成了城市白领、学生群体的新型社交方式。潮流文化迅速蔓延，让很多此前对玩偶无感的成年人也忍不住掏腰包一试。

值得一提的是，这方式带动了相关产业链飞速膨胀。线下旗舰店、主题咖啡厅、高价跑腿代购层出不穷，小众设计师也借机获得曝光。这场由小小盲盒牵动的供需紧张，持续推高了一些产品的市场售价。近期记者探访深圳、杭州等地实体店，多家负责人反馈最火系列基本每天都断货。普通购买者刚下单，代购黄牛极速回收，提高溢价，造成恶性循环。如今泡泡玛特已经摆脱“小众收藏品”标签，变成大众热议的新消费现象。

回顾起初的质疑与如今的现象级盛况，泡泡玛特带给社会的不仅是猎奇话题，更是一种新的生活方式。年轻人追逐独特、享受不确定性刺激，让“丑东西”成为美学潮流。泡泡玛特火爆背后，既有商业运作的高明，也折射出都市青年的孤独、社交诉求和精神寄托。下次遇见排队抢盲盒的年轻人，不必急着评价美丑，你或许正见证了一场有趣的社会实验：欲望、刺激、陪伴与文化融为一体。有人说看不懂，其实这操作把握住了时代情绪。只要想追求与众不同、故事性和新鲜感所在，泡泡玛特类型的品牌或将永不过时。

来源：非常务人事