摘要：近年来，出版机构在产品布局上品牌化矩阵化趋势显著。新的子品牌、新书系，也直接透露了出版机构重点发力或者深耕的方向。日前，《中国出版传媒商报》介绍了一系列的新品牌、新书系，上海人民出版社“地区研究丛书”亦在其列。

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近年来，出版机构在产品布局上品牌化矩阵化趋势显著。新的子品牌、新书系，也直接透露了出版机构重点发力或者深耕的方向。日前，《中国出版传媒商报》介绍了一系列的新品牌、新书系，上海人民出版社“地区研究丛书”亦在其列。

● 学术出版

王 冲

上海人民出版社世界政治与经济读物编辑中心副总监

布局动态

近年来，随着全球化进程的深入发展，国家和地区之间的相互关系日益紧密，区域国别研究在学科领域具有越来越重要的地位，迫切需要中国学术界更多地了解全球视野中的不同文明、区域和国家。上海人民出版社世政中心基于自身在国际政治、国际关系领域的出版优势，开拓出版“地区研究丛书”，对所研究地区国家的历史、民族、社会、文化、思想等进行全方位的考察与研究，服务学科专业化建设，为中国学术界和广大读者提供了解世界不同地区的丰富资料。

子品牌/书系调性解读

丛书立足全球化视野下的特定区域，借助国际学术规范，跨越“小语种”区隔，从宏观布局、微观入手，对中东和拉美地区进行深度剖析和研究。丛书目标是建立一套更加完整的区域国别研究体系，弥补过去中国的区域研究仅关注欧美、俄罗斯、东亚等主流地区的状态。丛书希望关注学术创新、学科建设，以及为读者提供看世界的新渠道和新方式。

“地区研究丛书”已出版“拉美系列”6种、“中东系列”6种。丛书已获得相关领域研究人员的广泛关注，同时基于时事政治演变，《一个完整的巴勒斯坦》等在上市初期就具有较好的市场表现，已实现多次重印。

丛书的差异化亮点可以总结为几个方面：内容方向上，“地区研究丛书”与中心原本的出版结构内容高度重合，但作为跨学科研究的代表，又有独特的研究方式，除政治学和国际关系，地区研究还横跨经济学、人类学、历史和社会学等学科。读者群体方面，地区研究读者群体更加广泛，因此要求在宣传营销方面加强对普通读者的渗透，区别于过去专注学术领域的出版，丛书的营销与宣传需要更加多样化。商业模式方面，“地区研究丛书”基于上海人民社已有的产品布局和市场作进一步细致化定位，利用新兴学科优势拓展渠道和读者群体。

内容挖掘与流程探索创新方面，丛书通过遴选成熟的、优秀的中东、拉美地区研究著作，填补国内相关研究成果的空白。资源挖掘与维护方面，丛书拥有专业的译者团队，均为专职从事地区研究的人员，翻译功底以及专业知识背景扎实，保证了丛书的翻译品质。同时，因涉及小语种，丛书译者掌握所研究地区的语言，为丛书顺利出版保驾护航。就产品形态而言，丛书设计装帧风格一致，在市场上更有辨识度，方便读者按照套系对丛书内容进行了解和学习。

“拉美系列”6种

丛书的宣传营销，除了注重学术和学科领域的拓展，例如举办发布会、学术研讨会等，还充分利用新媒体渠道拓展大众读者群体，例如邀约书评、与公众号短视频平台联动进行新书上市宣传等。基于当前国内对区域国别研究的大力关注，我们希望可以开拓更广泛的读者群体，目前还在不断地摸索中。

AI阅读对于传统出版的冲击在于信息获得的即时性。随着生活节奏加快以及科学技术发展，人们获得信息的方式更加多样化，慢阅读的方式好像在被边缘化。实际上，作为传统学术出版重镇，我们需要意识到科技带来的阅读冲击，但也需要在新形态下保持自身优势、开拓新的阅读渠道。例如，传统出版基于内容优势进军新媒体领域，近年来，上海人民社在抖音、小红书等平台充分亮相，与读者深度互动，以提升产品影响力。产品布局方面，上海人民社也充分根据不同平台读者特质，有针对性和目的性地发布图书产品，更准确地定位目标读者，实现销售转化。

“中东系列”6种

当下，对于出版机构的品牌和产品布局来说，最大的挑战在于市场饱和度比较高，竞争加剧。头部产品效应明显，新品牌突破力度不强，同质化内容泛滥，新品牌很难获得读者独有的青睐。同时，读者阅读需求逐渐碎片化，短视频与社交媒体主导的“浅阅读”也让新的品牌书系在平衡阅读内容深度与轻量化传播方面左右为难。未来，出版机构可能在以下方面拓展“新蓝海”领域，如在专业化领域提供知识付费服务，关注“银发经济”，基于自身专业化内容向读者提供课程引导和社群服务等。

经验分享

近年来，各出版社品牌书系层出不穷，利于读者对于出版社内容有更加直观和细致的认知与了解，同时方便定位目标读者、占领细分市场。但做品牌书系的同时要格外关注品牌的辨识度与影响力，尤其是在大社科领域，同质化产品较多，内容相似度较高的产品也较丰富。如何突出自己的品牌格外重要，这不仅关系到品牌图书未来的拓展方向、出版规模以及销售，更关乎到品牌的产品周期和市场占有率。

资料：上海人民出版社

编辑：葛 斐

来源：书香上海