名创优品发布“超级门店矩阵2.0” 旗下高端业态Miniso Space入驻重奢商场德基广场

摘要：6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，启幕顶奢商圈和潮流IP的跨界创新之作。开业首日，作为德基限定首发的WAKUKU新品吸引众多年轻消费者排队抢购，火速售罄。

【亿邦原创】6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，启幕顶奢商圈和潮流IP的跨界创新之作。开业首日，作为德基限定首发的WAKUKU新品吸引众多年轻消费者排队抢购，火速售罄。

至此，作为首个进驻美国纽约时代广场、首个进驻法国巴黎香榭丽舍的中国品牌，名创优品成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌，标志着名创优品的高速全球化进程迈入兴趣消费与品质商业共建生态的新阶段。

当天下午，MINISO SPACE德基启幕暨名创优品2025品质商业生态沙龙在南京召开。沙龙以“潮奢共生兴趣无界”为主题，行业专家、全国百强商管和名创优品全球加盟商伙伴齐聚一堂，共同探讨兴趣消费和品质商业的价值共振。

会上，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣正式发布名创优品超级门店矩阵2.0，构建MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗舰店、常规店及快闪店六级店态体系，核心在于回归商业本源，聚焦消费者价值与零售本质，持续扩大及纵深全球零售版图。

他表示，MINISO LAND是名创优品最高级的店态，聚焦中国核心商圈；MINISO SPACE作为新店态具有重要战略意义，未来将与更多高奢商圈达成合作；MINISO FRIENDS定位为MINI乐园店，未来将在国内开设30-50家；城市旗舰店致力于吸引高客流，建立消费心智；常规店聚焦于消费者的生活需求，覆盖日常出行场景；快闪店将联动顶级IP亮相全球核心商圈，引爆兴趣消费热潮。

全球首家MINISO SPACE亮相顶奢地标，高奢商业和顶流IP破壁融合

南京德基广场作为中国高端商业的重要地标，汇聚了众多国际高奢品牌和首店。随着名创优品MINISO SPACE的亮相，这座2024年销售额达245亿元、全球单体商场销售冠军的顶奢地标，首次迎来了中国品牌以IP场景化业态入驻。

这一突破不仅打破了顶奢商圈长期由国际高奢品牌主导的业态格局，更折射出中国零售品牌在场景创新与商业逻辑上的迭代升级。名创优品以MINISO SPACE业态为载体，让高奢商业和兴趣消费破壁融合，打开实体零售的新黄金时代。MINISO SPACE用中国设计重构全球顶流IP，探索兴趣消费的“三无主义”，场景无边界、人群无阶层、开心无时限。MINISO SPACE为德基广场注入了年轻化的消费活力，入驻德基也意味着潮流消费在品质商业的破圈，在高奢商业与大众潮流间搭建价值桥梁。

启幕当天，名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富谈到，万事都有方法论，IP运营四步动作：第一步签约独家IP或孵化自有IP；第二步开发产品；第三步门店上架销售同时跑数据；第四步对数据好的IP进行种草推广。市场上签约艺术家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果没有自己的门店形成闭环，将面临极大的经营挑战，这类案例在业内已屡见不鲜。

名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，MINISO SPACE是名创优品最新战略级门店业态，锚定年营收超百亿购物中心，以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界，未来还将在国内打造5-10家MINISO SPACE。

据了解，MINISO SPACE由成功打造南京德基广场“网红洗手间”的设计团队"唯想国际"操刀，延续其突破性的"空间叙事"设计理念，以"IP场景化+产品限定化+空间沉浸化"三位一体模式，构建集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。

在IP矩阵层面，寇维宣介绍，南京德基MINISO SPACE打造了超10个IP特色专区，IP产品占比高达99%，集结了迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球29大超级IP，并在开业当日首发玩具总动员、菲力猫、WAKUKU三大核心IP的产品，形成行业罕见的全明星IP矩阵。

在空间设计层面，MINISO SPACE采用了“展览-体验-零售”的叙事型动线，巧妙融合德基广场的高端美学与名创优品的年轻基因。消费者移步换景间，欣赏IP主题艺术装置，深度参与互动体验，情感共鸣逐层深化，最终自然导向消费转化。这种“内容化空间”的实践，不仅精准契合年轻人对沉浸体验的渴求，更诠释了名创优品“开心哲学”的深层内涵，即消费不仅是交易，更是情感满足与价值认同的过程。

打破兴趣消费界限，构建品质商业新生态

名创优品表示，未来其将立足兴趣消费，探索品牌与行业之间破壁联动的多种可能性，构建品质商业新生态。在“破壁共生生态共荣”的圆桌对话环节中，行业协会、地标商圈、设计机构的权威人士围绕大众潮趣与高奢体验的破壁融合、兴趣消费场景创新设计等议题，展开了一场深度对话。

德基广场副总经理杜君表示，名创优品MINISO SPACE在南京德基广场启幕，本质是高奢与潮流基于兴趣消费的破壁共生，通过全球顶尖IP阵容与颠覆性的创新设计，让高奢商圈注入潮流活力，让潮流品牌承载高端基因，实现双向价值跃迁。

唯想国际总裁李想表示，品质商业空间的设计应当关注消费者美感、新鲜感、体验感等更深层的需求，兴趣消费时代下，我们更加强调功能性空间中的情绪价值，例如此次南京德基MINISO SPACE，在设计上聚焦高奢美学与潮流IP之间的碰撞与交融，尽可能通过大胆、创新的设计给大众带来震撼的视觉体验。

面向未来，名创优品将坚定围绕“兴趣消费”战略轴心，以店态创新构筑品质商业新生态，通过与顶级商业体的战略协同，持续激发年轻消费群体的新需求，在推动中国品牌全球化升级的同时，不断输出独特的兴趣消费商业创新。