摘要：电影《哪吒之魔童闹海》一路“狂飙”的电影票房，带火了由“哪吒”衍生的IP潮玩手办。“‘哪吒’手办太火了，在春节期间就已卖脱销，三天前我们便撤下了相关陈列展示。目前暂无补货，这一系列手办的线上线下预售已经排期至6月。”泡泡玛特成都悠方购物中心店（以下简称“泡泡玛

电影《哪吒之魔童闹海》的经典国漫IP形象雕塑联动成都天府双塔地标闪耀亮相。

川观新闻记者 赵泽宇 文/图

电影《哪吒之魔童闹海》一路“狂飙”的电影票房，带火了由“哪吒”衍生的IP潮玩手办。“‘哪吒’手办太火了，在春节期间就已卖脱销，三天前我们便撤下了相关陈列展示。目前暂无补货，这一系列手办的线上线下预售已经排期至6月。”泡泡玛特成都悠方购物中心店（以下简称“泡泡玛特悠方店”）工作人员告诉记者。

《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办实物。图据受访者

2月8日，泡泡玛特相关负责人接受川观新闻记者采访时表示：“‘哪吒’手办近日在泡泡玛特的各个渠道售罄。我们紧急调整了生产计划，积极补货。”

业内人士指出，此次脱销的情况覆盖全国，大规模的供不应求背后，潮玩手办的零售商业市场迎来新风向。

新消费爆火：带动消费场景不断革新

由潮玩手办“链”出的新消费，在成都交子公园商圈不断落地。

2月7日21时，淅淅沥沥的小雨没有阻挡市民和游客前来打卡的热情。

成都交子大道，高达6米的“哪吒”携敖丙、申公豹、结界兽等形象雕塑从大荧幕“跳”入现实。

交子大道上，偌大的“哪吒”“敖丙”登上由巨型LED点亮的金融城天府双塔地标，为市民和游客送上新春祝福，在一旁的临街消费场景中，高达6米的“哪吒”携敖丙、申公豹、结界兽等形象雕塑从大荧幕“跳”入现实，将国漫经典场景融入街区，格外抢眼。

来自南充的游客郑志恒告诉记者，本来是过来看看泡泡玛特悠方店有没有“哪吒”手办现货，结果出店不远，遇上现实中的形象雕塑和天府双塔上的巨型动态“哪吒”，“这种感觉很新鲜，我们全家人一起打卡留影。”

郑志恒提及的潮玩手办专营店，占据了成都悠方购物中心主入口一侧的黄金铺位，营业面积也较场内常规店铺更大。据了解，将潮玩手办专营店落位在大型购物中心的主力店位置，这在业内十分少见。在成都消费氛围成熟的春熙路商圈，类似门店大多位于大型购物中心的负一层或更高楼层。

泡泡玛特悠方店位于成都悠方购物中心主入口左侧。图据受访者

“这类消费爆火的背后是大众‘情绪价值’的体现，也与悠方持续打造城南双塔地标下的精致生活方式目的地相契合。”成都悠方购物中心相关负责人表示，“围绕这一发力点，我们一直在进行富有‘内容力’和‘社交属性’的品牌布局，以及特色活动呈现。”

脱销背后：用心用情打造潮玩手办

巴掌大的“哪吒”手办到底有多“俏”？

成都悠方购物中心相关负责人介绍，泡泡玛特悠方店是该品牌成都业绩优质店铺之一，“哪吒”盲盒在悠方店发售即售罄，深受城南CBD客群喜爱。

在成都交子金融商务区核心地带，商圈内聚集了大量金融商务领域的白领人群以及社区居民，商圈消费客群构成较为多元，且年龄层较为成熟，不少迷你款式的潮玩手办在此上架即脱销。

据泡泡玛特相关负责人介绍，《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP，电影的火爆能够自然带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。另一方面，产品力也是“哪吒”手办打动消费者的关键因素。“此次联名产品开发历时1年半，做到了与电影同步上市，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过版权方对电影进行深度沟通，做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合，希望给大家带来更多惊喜。”

交子大道。

记者梳理发现，诞生于成都高新区的国漫IP——“哪吒”，其IP形象雕塑早在2023年3月便落地交子大道。彼时，一场以“哪吒山海，漫游交子”为主题的交子国漫文化节，聚焦IP形象线下首发，联动天府双塔展现经典国漫IP形象，展现一场文化、科技和商业融合的大型文化秀。

“哈利波特重返霍格沃兹”活动现场。图据受访者。

将文创符号融入交子公园商圈建设，为眼下“哪吒”“闹”商圈的新场景铺垫了优势基础，将以动漫为代表的数字文创产业高质量发展推向大众视野之中。据介绍，泡泡玛特DIMOO巴士全国首站、和平精英刺激之夜全国独家头牌秀场快闪、“哈利波特重返霍格沃兹”等社交潮玩IP活动，近年持续在此落地，多元IP与成都消费者线下“奔现”，持续为潮玩手办消费“添柴加火”。

工作日夜间营业时段，成都潮玩手办店内人气依然旺盛。

截至目前，在潮玩手办圈，经常上架即售罄的IP远不止“哪吒”系列，“LABUBU”等系列同样深受消费者喜爱和追捧，聚焦“兴趣消费”“情绪消费”的新消费愈发快速地亮相大众身边。据成都交子公园商圈某商业体相关负责人介绍，未来持续结合地标场景力，联动品牌和优质内容方推出更多社交生活方式新鲜事，将为成都零售商业创新业态打造和消费体验持续注入新动能。

来源：四川日报