摘要：2024年我国国内生产总值（GDP）达到134.91万亿元，同比增长5.0%。同期，社会消费品零售总额达到48.33万亿元，同比增长3.5%。不仅彰显了中国经济的强大韧性和活力，更为消费市场的持续扩容和高质量发展奠定了坚实基础。

2024年我国国内生产总值（GDP）达到134.91万亿元，同比增长5.0%。同期，社会消费品零售总额达到48.33万亿元，同比增长3.5%。不仅彰显了中国经济的强大韧性和活力，更为消费市场的持续扩容和高质量发展奠定了坚实基础。

在消费提振政策密集出台的重要窗口期，《消费者报道》发布《2025放心消费报告》（以下简称《报告》）。理性消费已成为主流趋势，深刻地改变着消费者的购买行为和偏好。

在理性消费的大环境下，消费者对品牌的信任度成为影响购买决策的关键因素。所以塑造品牌的首要关键是占领消费者心智，而要占领消费者心智则需要利用中心化媒体引爆。趋势之下，电梯媒体就成为消费品牌的营销“标配”，帮助品牌不断积累品牌资产，提升品牌的价值和影响力，实现持续、稳定的增长。

80后、90后消费力强劲

超过50%“对消费环境感到放心”

《报告》显示，67.9%的受访者表示消费支出较往年有所增加；另有39.2%的受访者明确认为自己处于消费升级阶段。在这股消费浪潮中，80 后与 90 后无疑是最汹涌澎湃的力量。

从年龄维度分析，中青年群体展现出更强的消费能力。《报告》数据显示，26-35岁人群（90后）中49.4%的受访者月均消费支出超过3000元，而36-45岁人群（80后）这一比例则更高达55.8%，显著领先于其他年龄层。

另外，从收入维度来看，《报告》指出，80后、90后人群有较高的收入水平。其中，月收入10000元以上的占比分别为35.8%和29.1%。与此同时，80后、90后人群普遍具有高等教育背景（占比分别为76.7%和67.9%），良好的教育背景不仅拓宽了他们的视野，也让他们对消费环境有着更高的要求与期待，也正因如此，过半数的80 后、90 后给出了 “对消费环境感到放心” 的积极评价。这种对消费环境的认可，极大地增强了他们的消费信心，促使他们更愿意打开钱包，积极投身于消费市场。

理性消费崛起

选择高质价比，放弃非必要开支

《报告》指出，在“理性消费”大趋势下，中国消费者开始更理性、认真审视自己的消费需求，有意识地衡量消费行为带来的实际价值。

在消费风格的问卷调研中，排名前三位的是理性型、节俭型和绿色型。“需要才买，物尽其用”的理性型消费者和“精打细算，货比三家”的节俭型消费者占据了主导地位，而“日常利用大促囤货”的囤积型消费者、“缺乏规划，消费时经常头脑发热”的冲动型消费者和“不存钱，甚至透支信用卡”的月光型消费者占比愈加走弱。

另外，有超过75%的受访者表示，有信心做出科学理性的消费决策。当更多的消费者具备基础决策能力，消费市场将由“价格战”逐渐转向“价值战”，高质价比品牌更得人心。

所有这一切，都对品牌提出了新的挑战：品牌的成功不仅仅依赖于产品的质量和服务，更需要有效的营销策略来提升品牌的知名度和影响力。通过引爆品牌，从而成为消费者认定的品牌，继而进入其购物清单。

理性消费潮下，如何抢占用户心智？

电梯广告成为引爆品牌第一媒体

作为中心化媒介的电梯广告，正在成为品牌引爆、强化品牌势能、筑高品牌壁垒的关键力量。

高关注度与强曝光：电梯是一个相对封闭的空间，电梯媒体上的广告能够迅速吸引乘客的目光，实现高关注度的传播效果。同时，电梯媒体的高频次播放，进一步强化了品牌的曝光度，让品牌在短时间内获得大量的关注。比如，喜多多在新品上市时，全面投放新潮传媒的电梯智能屏广告，利用其线下中心化媒介的优势实现集中曝光，成功引爆追求潮流、注重品质的年轻客群，强化了品牌的年轻化定位。

精准触达目标受众：电梯媒体锚定线下生活场景，如写字楼、社区等。品牌可以根据用户画像，选择相应的场景投放广告，实现精准触达。这种精准的定位，大大提高了广告的传播效果和转化率。

黄天鹅推出卤味、盐味和茉莉花香等一系列即食溏心蛋产品，并且通过登陆新潮传媒，精准覆盖精致宝妈、健身人士、都市白领等不同消费群体，通过高频轮播，让品牌快速进入消费者心智之中，从而触发消费者的学习曲线，为市场销售增长提供重要支撑。

品牌形象的深度塑造：电梯媒体可以通过精美的画面、生动的文案和独特的创意，全方位地展示品牌的形象和价值。长期、稳定的电梯媒体投放，能够让消费者对品牌形成深刻的印象，从而在心中树立起良好的品牌形象。

比如，雀巢即饮产品线推出战略级新品「2倍咖啡因浓醇拿铁180mL」推出之际，借助新潮传媒电梯智能屏高质量、高覆盖、高影响的线下中心化媒体优势，精准植入消费者决策场景，通过饱和式传播实现对城市主流消费群体的集中影响，成功塑造了其 “品质生活方式定义者” 的品牌形象。

形成品牌差异化认知：在同质化竞争日益严重的今天，品牌差异化是品牌成功的关键。电梯媒体可以通过创意化的广告内容和个性化的传播策略，帮助品牌突出自身的特色和优势，形成与竞争对手的差异化认知。

La - Z - Boy 功能沙发通过在新潮传媒电梯智能屏上投放广告，精准锁定全体家庭成员，通过真实生活片段唤醒观众的情感共鸣，在消费者心智中建立起了独特的品牌认知，使其在功能沙发市场中脱颖而出。

电梯媒体的持续传播和品牌塑造，能够帮助品牌不断积累品牌资产，提升品牌的价值和影响力。随着品牌资产的不断增加，品牌在市场竞争中的壁垒也将越来越高，竞争对手要想超越将变得更加困难。所以，在未来的市场竞争中，品牌若能充分利用电梯媒体的优势，制定科学合理的营销策略，必将在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续、稳定的发展。

结语

在理性消费浪潮奔涌向前的当下，80 后、90 后以强劲消费力勾勒市场主力轮廓，“高质价比” 与 “价值认同” 成为消费决策的核心坐标。

如何征服80后、90后消费者心智？电梯媒体成为关键媒介。作为中心化传播枢纽，电梯媒体以封闭场景的高关注度、精准场景的深度触达、创意内容的形象塑造力，为品牌搭建起占领消费者心智的战略通道。

越来越多的品牌案例印证：唯有紧握电梯媒体这把营销“金钥匙”，在高频曝光中沉淀品牌资产，在精准传播中构筑差异化壁垒，才能在消费市场的价值之战中拔得头筹，让品牌真正成为消费者心智中的 “必选项”，在持续进化的商业生态中书写长效增长的时代答卷。

来源：新潮传媒