摘要：“陇字号”品牌，是甘肃省立足新发展阶段打造的金字招牌。作为省会城市的兰州，正成为这一战略的核心引擎。在甘肃省市场监督管理局日前公布的首批“陇字号”品牌认证名单中，兰州企业以创新实力和品牌价值交出了一份亮眼答卷。从百年药企佛慈制药到科技新锐西脉记忆合金，从文化标
“陇字号”品牌，是甘肃省立足新发展阶段打造的金字招牌。作为省会城市的兰州，正成为这一战略的核心引擎。在甘肃省市场监督管理局日前公布的首批“陇字号”品牌认证名单中，兰州企业以创新实力和品牌价值交出了一份亮眼答卷。从百年药企佛慈制药到科技新锐西脉记忆合金，从文化标杆《读者》到工业砥柱众邦电线电缆，这些扎根金城的企业正以“陇字号”为帆，在高质量发展的航程中破浪前行。
每一个“陇字号”品牌的成长故事，都是企业转型升级的生动注解。老字号如何焕发新生？新技术如何突破瓶颈？兰州品牌如何走向世界？即日起，本报将推出解码“陇字号”背后的金城力量系列报道，为读者呈现兰州企业在质量提升、科技创新、文化输出和市场开拓上的探索，展现黄河之都如何以品牌为墨，书写建设新时代美丽兰州的精彩篇章。
品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是赢得市场的重要资源。“陇字号”品牌首批认证产品涵盖了有色冶金、文化、电工、新材料、医疗等领域，是从我省众多特色优势产品中脱颖而出的佼佼者，代表了甘肃先进水平、地方特色和高品质形象。其中不乏兰州众多知名企业。“陇字号”品牌认证犹如一把钥匙，打开了兰州企业品质跃升的密码——以政策引导为方向、以标准体系为抓手、以品质提升为核心，推动企业在产品、技术、管理等维度实现全方位升级，为兰州经济高质量发展注入强劲的“品牌动能”。
兰州企业的品质突围与创新实践
来到读者博物馆，只见展厅内光影交错，泛黄的创刊号原稿静静陈列在玻璃展柜中，油墨香气仿佛带着时光的印记。墙上错落有致地展示着历年经典封面，从温暖的人文故事到深邃的哲思内容，每一页都记录着《读者》与读者相伴的岁月。自创刊以来，《读者》杂志共发行超22亿册，2006年4月杂志月发行量曾达到1003万册，发行量长期保持亚洲第一、世界综合性期刊第三的位置。“读者”品牌连续21年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值达513.62亿元。
“《读者》能取得今天的成绩，离不开每一位读者的支持与厚爱，也得益于我们始终坚守的办刊宗旨和对品质的执着追求。”读者出版传媒股份有限公司相关负责人介绍说，对于该公司而言，“陇字号”品牌认证绝非简单的质量认可，而是强大的政府信用和专业机构认证的双重背书，是该公司实现跨越式发展的战略机遇和全方位赋能平台，是在当前激烈的市场竞争中实现差异化突围的重要契机。该公司希望通过这一权威认证，突破发展瓶颈，助力品牌运营管理质效提升，通过参与共建“陇字号”品牌生态，与甘肃省其他特色产业板块共同成长，共享区域品牌发展红利。
源自雪域高原的藏医学是我国医学宝库的明珠，已有数千年历史，而将其古老智慧转化为适应现代社会需求的产品，一直是藏药产业面临的挑战。同样入选“陇字号”首批认证产品的甘肃奇正藏药有限公司的“奇正”铁棒锤止痛膏，正是传统藏药现代化转型的一个成功范例。
甘肃奇正藏药有限公司相关负责人介绍，铁棒锤用药历史有1300年，具有祛风除湿、活血止痛的功效。然而，将其转化为现代药品面临诸多挑战。研发团队历时三年攻关，创新采用热压法工艺，以环保型骨架材料替代传统溶剂。针对关节贴敷易脱落问题，铁棒锤止痛膏采用国际领先的技术理念，在国内首创离散型，呈现等边三角形的外观设计，符合人体工学，保证运动稳固性。“此次获得‘陇字号’品牌认证绝非终点，而是新征程、新起点。奇正藏药将立足传承创新，围绕研发与生产技术持续创新的战略核心，全力推动更多藏药品种走向市场前沿，让藏药瑰宝大放异彩。”甘肃奇正藏药有限公司相关负责人说。
政策引领 护航品牌成长
“此次首批‘陇字号’品牌认证产品发布，这是我省加快推进质量强省建设的重要成果，也标志着‘陇字号’区域公共品牌建设迈上了新的台阶。”省市场监督管理局相关负责人介绍，自“陇字号”品牌认证工作启动以来，该局组建了品牌认证联盟，组织制定和采信“陇字号”产品团体标准22项、认证规则22项，基本搭建起了“陇字号”品牌建设的制度体系、标准体系、认证体系和工作体系。通过对全省具有独特优势的产品和服务开展“陇字号”高端品质认证，提升甘肃产品和服务的认知度、美誉度、影响力，助推“甘肃产品”向“甘肃品牌”转型升级，不断推进甘肃名特优产品和服务走出去、走得好、走得远，推动我省经济社会高质量发展。
同时，该局将聚焦机制优化，开展品牌建设提质行动，建立门类齐全的“陇字号”品牌资源库。实施产业品牌培育行动，围绕工业和制造业培优升级，深耕农业品质跃升，立足服务业提档增效，着力培育品牌集群。推进品牌强基固本行动，持续完善质量基础设施“一站式”服务体系，充分发挥标准化引领作用，着手建立区域品牌动态跟踪监测机制。还要拓展传播矩阵，强化品牌宣介增效行动，讲好品牌故事，弘扬品牌文化，持续提升“陇字号”品牌价值，构建广覆盖、多层次、精准化的品牌传播体系。
省巿场监督管理局相关负责人告诉记者：“我们还将构筑保护体系，开展品牌成长护航行动，通过强化‘陇字号’品牌保护和服务，定期发布‘陇字号’认证产品目录，主动接受市场检验和社会监督，推动质量评价由追求‘合格率’向追求‘满意度’跃升。此外，严格落实‘陇字号’品牌标识标志使用管理要求，强化对标志使用、商业宣传、产品符合性、体系运行等方面的监督检查，坚决杜绝获证组织出现标准下滑、损害品牌形象等行为。”
专家：发挥兰州在“陇字号”品牌建设中的核心引领作用
兰州理工大学教授马建威认为，“在同质化竞争激烈的环境中，‘陇字号’认证成为企业差异化突围的关键，这一认证体系通过严格的标准审核，为企业产品和服务注入权威性，帮助企业在消费者心中建立‘品质可靠’的认知，尤其在区域品牌竞争中形成差异化优势，从区域市场走向更广阔的舞台，共享甘肃特色产业协同发展的红利。”
马建威认为，在强省会行动背景下，兰州发力“陇字号”品牌建设，兰州享有明显优势。兰州具备较为完备的产业体系，涵盖有色冶金、石油化工、装备制造、生物医药、新材料等多个领域。众多行业龙头企业汇聚于此，通过技术创新、产品升级和品牌塑造，不断提升自身核心竞争力，成为“陇字号”品牌的杰出代表，也引领着甘肃产业品牌化发展的潮流。
兰州拥有丰富的科技、教育和人才资源。众多科研机构和高等院校提供了强大的智力支持和技术保障。产学研合作机制的不断完善，促进了科技成果的转化和应用，推动企业在产品研发、质量提升和品牌创新方面取得突破。高素质的人才队伍为品牌建设提供了专业的策划、营销和管理人才，也为“陇字号”品牌的长远发展注入了活力。
兰州具有区位、产业、资源和政策等优势，在“陇字号”品牌建设中具有不可替代的核心引领作用。今后，兰州应进一步强化自身优势，加强与省内其他地区的协同合作，共同打造具有全国乃至全球影响力的“陇字号”品牌集群，为实现甘肃品牌强省的目标贡献更大力量。站在新的发展起点，相信随着“陇字号”品牌影响力的不断扩大，兰州企业将以更开放的姿态拥抱市场，以更高的品质参与全国乃至全球竞争，为经济高质量发展贡献力量。
来源：兰州日报
